1、兴庆御苑故事线的解构与传达兴庆御苑故事线的解构与传达大道长歌古今盛唐M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.我们认为本案土地价值我们认为本案土地价值 产品价值产品价值因此传播成功的关键在于如何把土地的价值最大化因此传播成功的关键在于如何把土地的价值最大化说在前面的话说在前面的话M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H E2、T A N GD Y N A S T Y.如何去重构世人印象中的兴庆宫如何去重构世人印象中的兴庆宫讲述一个引发价值认同和情感共鸣的故事？讲述一个引发价值认同和情感共鸣的故事？本案的核心命题本案的核心命题M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.土地故事土地故事目录目录城市故事城市故事生活故事生活故事THIS CASE SOLVES THE CORE PROBLEM贰叁壹M I T S U E NC O M M U N I C A T I3、 O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.【壹壹】土地故事土地故事前M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.世恢弘世界东方文明的中心，百万人口聚集的国际都会长安城108坊，盛唐恢宏，长安文明灿烂绚丽万国来朝，文治昌盛，堪是世界之都城城宫宫楼楼池池亭亭市市文文M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O 4、G R A M M E兴庆宫、大明宫、太极宫，盛唐三大宫兴庆宫，唐开元、天宝时代的中国政治中心所在而那个时期恰恰是大唐帝国国力最强盛的时期城城宫宫楼楼池池亭亭市市文文M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E盛唐时代，花萼相辉楼位列五大名楼之首，是长安城内大型娱乐活动的文化艺术中心，也是盛唐天子玄宗与万民同乐、交流同欢之处，享有“天下第一名楼”的美誉。勤政务本楼是玄宗制定国策和举行朝会大典的地方。城城宫宫楼楼池池亭亭市市文文M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M 5、M E百亩龙池，山峦碧波山川河景间，静观院落春秋更迭大唐盛境今又现，国运水运看变迁山水林湖皆诗篇城城宫宫楼楼池池亭亭市市文文M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E以沉香命名的亭子有很多其中最著名的是唐都长安兴庆宫的沉香亭李白闻名于世的清平调即是出自于此云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。若非群玉山头见，会向瑶台月下逢。城城宫宫楼楼池池亭亭市市文文M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E东市是长安城中手工业生产与商业贸易的中心地之一是许多达官贵人购物的主要场所6、据记载，东市的工商业不仅分门别类，更多达二百二十行，而且各行业的经营，都有相当的规模城城宫宫楼楼池池亭亭市市文文M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E唐玄宗游兴庆宫作：绮观连鸡岫，朱楼接雁池温庭筠长安春晚二首九重细雨惹春色，轻染龙池杨柳烟。张祜的千秋乐、张说十五日夜御前口号踏歌词二首苏颋的兴庆池侍宴应制大唐时期，描写赞美兴庆宫的诗文不计其数城城宫宫楼楼池池亭亭市市文文M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E千年文明，多元价值体系。城市与居住的多种可能性。7、地脉价值的厚重与自然生态的繁盛。城城宫宫楼楼池池亭亭市市文文M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.长安皇脉之地长安皇脉之地天赋人文之境天赋人文之境土地价值小结土地价值小结M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.【贰贰】城市故事城市故事M I T S U E NC O M M8、 U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.今生复兴一城一城大西安规划三轴定长安西安成为中国第九个中心城市明清、隋唐文化保护区增加50公顷绿地、广场及公共服务设施用地推进中心城区城市修补和城市更新M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.大西安战略大西安战略+明清、隋唐皇城复兴计划明清、隋唐皇城复兴计划大西安复兴，国家中9、心城市，启幕大城发展新时代大西安复兴，国家中心城市，启幕大城发展新时代大西安千年复兴，隋唐文化保护区，打造世界一流旅游目的地大西安千年复兴，隋唐文化保护区，打造世界一流旅游目的地M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.千亿千亿沣东华侨城大型文化旅游综合项目、秦岭华侨城国家级生态旅游度假区项目、碑林华侨城兴庆宫城市文化客厅综合项目、未央华侨城汉城湖主题文化综合项目、莲湖华侨城北院门城市更新综合项目M I T S U E NC O M M10、 U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.华侨城华侨城23802380亿五大项目全面合作亿五大项目全面合作比肩曲江模式，碑林板块迎来复兴机遇比肩曲江模式，碑林板块迎来复兴机遇兴庆宫板块城市更新，复现千年前的繁盛气象兴庆宫板块城市更新，复现千年前的繁盛气象M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.两宫一市两宫一市碑林区将11、以经九路贯通为依托，以历史文化遗迹保护更新为出发点，建立“一轴、三核、七片区、多节点”发展总体构架，着力打造集商贸服务、历史文化、旅游休闲、教育科技产业为一体的历史文化休闲体验区和国际化大都市展示窗口。M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.碑林区两宫一市城市更新战略碑林区两宫一市城市更新战略兴庆宫片区项目以“打造经九楼宇商贸中心，展示传统皇家园林格局，传承老城市井里坊文化，塑造都市生态活力空间”为定位。兴庆宫兴庆宫片区片区大唐东市片12、区项目以“打造唐皇城文化展示平台、丝绸之路商贸起点，建设经九路唐风主题商业空间、国际教育交流平台和数字媒 体 发 布 中 心”为 定 位大唐东市大唐东市片区片区八仙宫片区将依托历史地缘优势，打造集康体医疗、养生休闲、文化旅游为一体的小镇，重点保护八仙宫、罔极寺、东新巷基督教堂等为核心的特色文化旅游通道八仙宫片区八仙宫片区M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.两宫一市改造，传承盛唐文化，再造城市地标两宫一市改造，传承盛唐文化，再造城市13、地标千亿级城市更新，聚焦世界目光千亿级城市更新，聚焦世界目光M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.除此之外，我们拥有：除此之外，我们拥有：世界仰望的顶级城市生活主场世界仰望的顶级城市生活主场M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.地铁地铁3 3号线、号线、6 6号线号线|黄14、金二环贯通全城黄金二环贯通全城|六横四纵城市干道六横四纵城市干道动动 脉脉|立体交通路网立体交通路网尽享便捷尽享便捷M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.西安交通大学、西北工业大学等高校西安交通大学、西北工业大学等高校|交大附中、第八十三中学、西铁一中交大附中、第八十三中学、西铁一中|交大附小、西铁五小交大附小、西铁五小|自建幼儿园自建幼儿园学府学府|高端教育集结高端教育集结浸润书香浸润书香M I T S U E NC O M M 15、U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.西京医院、西安市第九医院、交大附属第二医院西京医院、西安市第九医院、交大附属第二医院|武警医院、陕西省第二人民医院、西安儿童医院南区武警医院、陕西省第二人民医院、西安儿童医院南区颐养颐养|顶级医疗资源顶级医疗资源守护健康守护健康M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.益田广场、16、立丰国际购物广场、交大时代购物城、上和商业广场、交大开元电脑广场、沃尔玛、华润万家益田广场、立丰国际购物广场、交大时代购物城、上和商业广场、交大开元电脑广场、沃尔玛、华润万家繁华繁华|城市商业中心城市商业中心 奢享缤纷万象奢享缤纷万象M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.一城千亿两宫一市顶级配套皇城复兴之心皇城复兴之心黄金二环内黄金二环内顶级资源居住圈顶级资源居住圈区域价值小结区域价值小结M I T S U E NC O M M U17、 N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.【叁叁】生活故事生活故事M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.还原本真13001300年前年前 这里是大唐贵族们这里是大唐贵族们的的居住地居住地明清，这里是长安最繁华的东关明清，这里是长安最繁华的东关建国后，这里是工业企业聚集地建国后，这里是工业企业聚集地如今，这里是二环内最后18、的繁华高地如今，这里是二环内最后的繁华高地这里的生活历经时代变迁，这里的生活形态在变这里的生活历经时代变迁，这里的生活形态在变本真却从未改变本真却从未改变M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.长安生活，是慢步兴庆宫，观墙上花开朵朵，听蟋蟀和蝉鸣长安生活，是慢步兴庆宫，观墙上花开朵朵，听蟋蟀和蝉鸣闻泥土的芬芳，有天有地的行宫，是闻泥土的芬芳，有天有地的行宫，是慢M I T S U E NC O M M U N I C A T I O 19、NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.长安生活，是国槐树下喝茶、随时随地的攀讲，戏台下的嬉闹，长安生活，是国槐树下喝茶、随时随地的攀讲，戏台下的嬉闹，是是闲M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.长安生活，是青砖黛瓦、青石板路，是熟悉的邻里、飘香的小长安生活，是青砖黛瓦、青石板路，是熟悉的邻里、飘香的小吃，是记忆中的街坊和与安宁，是吃，是记忆中的20、街坊和与安宁，是静M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.长安生活，是品一杯功夫茶，赏一场长恨歌，聆听交响音乐会，长安生活，是品一杯功夫茶，赏一场长恨歌，聆听交响音乐会，是探求西安文化与时尚底蕴，从城市生活里汲取灵感与创意，是是探求西安文化与时尚底蕴，从城市生活里汲取灵感与创意，是品M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT 21、H ET A N GD Y N A S T Y.慢闲静品长安生活本真四重奏长安生活本真四重奏生活价值小结生活价值小结M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.皇城复兴计划皇城复兴计划，再造盛世都心再造盛世都心盛唐王宫旧址盛唐王宫旧址，天生皇脉贵地天生皇脉贵地文人诗赋无数文人诗赋无数，传承千年风雅传承千年风雅7 5 07 5 0 亩 公 园亩 公 园，亭 台 楼 阁亭 台 楼 阁、花 树 相 映花 树 相 映周边名校云集周边名校云集，浸染22、文墨雅韵浸染文墨雅韵文 旅文 旅/商 业商 业/医 疗医 疗，荟 萃 顶 级 资 源荟 萃 顶 级 资 源一轴五园规划一轴五园规划，苑藏草木繁花苑藏草木繁花悠闲雅逸空间悠闲雅逸空间，三代乐居之地三代乐居之地传世藏品的八大法则传世藏品的八大法则邸邸城城脉脉史史荟荟苑苑蕴蕴园园M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.VIVI视觉表现一视觉表现一 I N T E R N A T I O N A LT R A D EC I T YP R O 23、M O T I O NP R O G R A M M E Y I W UI N T E R N A T I O N A LT R A D EC I T Y形象定位形象定位盛唐屋檐下的盛唐屋檐下的当代御苑当代御苑M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.定位辅推定位辅推兴庆宫苑兴庆宫苑 皇脉遗产皇脉遗产 藏本人居藏本人居千年唐宫千年唐宫 当代御苑当代御苑二环内二环内 兴庆宫旁兴庆宫旁 传世府邸传世府邸M I T S U E NC O M 24、M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.传播传播语境语境盛 世 之 上盛 世 之 上见 盛 唐见 盛 唐M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.形象口号形象口号一宫藏盛唐一宫藏盛唐一苑见长安一苑见长安M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E A25、S T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.口号辅推口号辅推与世界与世界 同盛唐同盛唐把盛唐带回长安把盛唐带回长安三千长安城三千长安城一席传世府一席传世府M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.项目整体传播策略项目整体传播策略以兴庆宫【前世】、【今生】、【生活本真】线索以兴庆宫【前世】、【今生】、【生活本真】线索线上通过形象占位线上通过形象占位高举高打高举高打线下通过创意事件、现场包装、文创26、礼品等线下通过创意事件、现场包装、文创礼品等营造价值营造价值系统化演绎、传播这片土地的前世、今生以及生活方式系统化演绎、传播这片土地的前世、今生以及生活方式M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.PART1:PART1:第一部分：土地价值传播第一部分：土地价值传播通过传统媒体、自媒体等，线上全媒体发声通过传统媒体、自媒体等，线上全媒体发声线下创意快闪、地铁主题包装等线下创意快闪、地铁主题包装等讲好这片土地的前世故事讲好这片土地的前世故27、事M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.1 1、线上高 举高打线上高 举高打整体形象立势整体形象立势AN INTERPRETATION OF THE VALUE OF AEGEAN BRAND I N T E R N A T I O N A LT R A D EC I T YP R O M O T I O NP R O G R A M M E M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G28、 R A M M E形象立势形象立势盛世之上盛世之上见盛唐见盛唐盛 唐 屋 檐 下 的盛 唐 屋 檐 下 的 当 代 御 苑当 代 御 苑 I N T E R N A T I O N A LT R A D EC I T YP R O M O T I O NP R O G R A M M E M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M EM I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M EM I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O 29、G R A M M E2 2、调性演绎调性演绎创意短视频创意短视频AN INTERPRETATION OF THE VALUE OF AEGEAN BRANDM I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.形象视频形象视频M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.3 3、前 世 生 活30、 价 值 演 绎前 世 生 活 价 值 演 绎创 意 单 图 视 频 传 播创 意 单 图 视 频 传 播AN INTERPRETATION OF THE VALUE OF AEGEAN BRANDM I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.兴庆宫 生活志【盛】【盛】花萼楼上花萼楼上 万国宫宴万国宫宴歌舞华灯歌舞华灯 辉映煌煌盛世辉映煌煌盛世#盛唐屋檐下的当代御苑盛唐屋檐下的当代御苑#M I T S U E NC O M M U N I 31、C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E兴庆宫 生活志【闲】【闲】沉香亭北沉香亭北 贵妃新妆贵妃新妆太白把酒太白把酒 新赋宫廷乐章新赋宫廷乐章#盛唐屋檐下的当代御苑盛唐屋檐下的当代御苑#M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T32、 Y.M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E兴庆宫 生活志【雅】【雅】幻游仙境幻游仙境 清弦脆管清弦脆管宫娥翩跹宫娥翩跹 妙得霓裳羽衣妙得霓裳羽衣#盛唐屋檐下的当代御苑盛唐屋檐下的当代御苑#M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E4 4、线下创 意事件线下33、创 意事件帝妃穿越快闪帝妃穿越快闪AN INTERPRETATION OF THE VALUE OF AEGEAN BRANDM I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.以兴庆宫最具代表性人物唐玄宗、杨贵妃为主角以兴庆宫最具代表性人物唐玄宗、杨贵妃为主角在西安各大文化地标（大雁塔、南湖、城墙、兴庆宫等）在西安各大文化地标（大雁塔、南湖、城墙、兴庆宫等）以多个抖音热舞形式快闪，设计标志性动作，引发全民跟拍互动以多个抖音热舞形式快闪，设计标志34、性动作，引发全民跟拍互动点赞超过一定数量可获得项目文创礼品点赞超过一定数量可获得项目文创礼品同时上线明皇贵妃趣味表情包，引发全民参与互动同时上线明皇贵妃趣味表情包，引发全民参与互动明皇、贵妃穿越快闪明皇、贵妃穿越快闪M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.5 5、城 市 级 传 播 造 势城 市 级 传 播 造 势地铁站主题包装地铁站主题包装包装主题：大唐兴庆宫长卷包装主题：大唐兴庆宫长卷场景画面：万国宫宴、太白赋诗、马球竞技、东市盛35、景、上元灯会等场景画面：万国宫宴、太白赋诗、马球竞技、东市盛景、上元灯会等M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.6 6、创意创意H H5 5大 唐 秘 报大 唐 秘 报，李 隆 基 要 买 它李 隆 基 要 买 它M I T S U 36、E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.PART2:PART2:第二部分：城市规划利好第二部分：城市规划利好通过户外、自媒体、国学论坛、价值读本等通过户外、自媒体、国学论坛、价值读本等深入解读区域价值，引发客户关注与认同深入解读区域价值，引发客户关注与认同M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.37、1 1、线上落 位项目线上落 位项目土 地 价 值 为 项 目 赋 能土 地 价 值 为 项 目 赋 能AN INTERPRETATION OF THE VALUE OF AEGEAN BRANDM I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.价值深化价值深化一宫藏盛唐一宫藏盛唐一苑见长安一苑见长安#盛 唐 屋 檐 下 的 当 代 御 苑盛 唐 屋 檐 下 的 当 代 御 苑#M I T S U E NC O M M U N I C A T 38、I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.2 2、城 市城 市、区 域 全 面 复 兴区 域 全 面 复 兴系列价值传播系列价值传播AN INTERPRETATION OF THE VALUE OF AEGEAN BRANDM I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.回望盛唐，宫苑厚土铭刻无上荣耀回望盛唐，宫苑厚土铭刻无上荣耀重逢盛世，长安中心御39、揽都城万象重逢盛世，长安中心御揽都城万象皇城复兴计划，打造当代文化都心皇城复兴计划，打造当代文化都心文旅、园林、科教、商贸，焕新老城活力文旅、园林、科教、商贸，焕新老城活力M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.13001300年前，一座万国来朝的唐宫屹立年前，一座万国来朝的唐宫屹立13001300年后，一座盛世文化地标再度崛起年后，一座盛世文化地标再度崛起华侨城【兴庆宫城市文化客厅】华侨城【兴庆宫城市文化客厅】兴庆宫公园、欢乐海岸、40、商务中心兴庆宫公园、欢乐海岸、商务中心3 3大主题区大主题区M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.大唐商贸，曾让皇室贵族、达官显贵流连大唐商贸，曾让皇室贵族、达官显贵流连东市复兴，时代盛世再筑城市商贸文明东市复兴，时代盛世再筑城市商贸文明“两宫一市两宫一市”大唐东市大唐东市规划规划300300亩唐风商业主题区亩唐风商业主题区M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E41、 AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.3 3、一套手绘区位图一套手绘区位图功能性与趣味性兼顾功能性与趣味性兼顾引 导 客 户 发 现引 导 客 户 发 现、认 同 区 域 及 项 目 价 值认 同 区 域 及 项 目 价 值AN INTERPRETATION OF THE VALUE OF AEGEAN BRANDM I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.3 3、一场国学论坛一场国学42、论坛长安文化盛事长安文化盛事城市影响力传播城市影响力传播AN INTERPRETATION OF THE VALUE OF AEGEAN BRANDM I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.拟邀请嘉宾：康震（北师大教授、中国诗词大会评委）张宝通（陕西省城市经济文化研究会会长）活动选址：曲江威斯汀大酒店邀约对象：自媒体大咖、意向客户、头条、凤凰网主流媒体等活动推广：邀请函、LED、微信公号、自媒体等对话盛唐，国学盛典对话盛唐，国学盛典M 43、I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.亮点亮点1 1现场诗词长廊，梦回风雅大唐现场诗词长廊，梦回风雅大唐仕女迎宾，诗词长廊，现场布置体现盛唐气象，引发广泛传播M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.亮点亮点2 2盛唐风华时装秀盛唐风华时装秀模特还原盛唐梳化，胭脂、黛眉、花钿，衣44、冠华美，翩若惊龙，营造如幻似真的文化盛典M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.亮点亮点3 3对话当代学者雅士，打造一场文化盛事对话当代学者雅士，打造一场文化盛事论坛内容论坛内容从唐诗衍生到唐代的生活方式从盛唐到当带代皇城文化复兴从城市大规划到两宫一市的打造皇脉宫苑之上，未来生活画卷M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT 45、H ET A N GD Y N A S T Y.亮点亮点4 4现场礼品建议现场礼品建议李隆基、杨贵妃、高力士、李白主题表白瓶李隆基、杨贵妃、高力士、李白主题表白瓶M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.PART3:PART3:第三部分：生活方式营造第三部分：生活方式营造通过户外、自媒体、案场包装、活动体验等通过户外、自媒体、案场包装、活动体验等营造未来生活场景和体验营造未来生活场景和体验M I T S U E NC O M M U N46、 I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.1 1、线上输 出主张线上输 出主张居住价值落地居住价值落地AN INTERPRETATION OF THE VALUE OF AEGEAN BRANDM I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.项目主张项目主张还 原还 原长 安 生 活 本 真长 安 生 活 本 真#盛 唐 屋 檐 下47、 的 当 代 御 苑盛 唐 屋 檐 下 的 当 代 御 苑#M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.2 2、营 销 中 心 氛 围 营 造营 销 中 心 氛 围 营 造屋里空间屋里空间，屋外情境屋外情境AN INTERPRETATION OF THE VALUE OF AEGEAN BRANDM I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O 48、U TT H ET A N GD Y N A S T Y.兴庆十境兴庆十境景景境境慢慢景龙池待月归杨柳堤醉飞花南雄殿观云起闲闲百花园花间叙迎春桥闲听风勤政务本楼饱诗书静静沉香亭花想容大同阁卧听雨品品花萼相辉楼揽星月南薰阁茶话友M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.3 3、生 活 方 式 系 列 解 读生 活 方 式 系 列 解 读结 合 项 目 价 值结 合 项 目 价 值，营 造 本 真 生 活营 造 本 真 生 活AN INTE49、RPRETATION OF THE VALUE OF AEGEAN BRANDM I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.慢慢景龙池中景龙池中 怀和畅绪怀和畅绪悠然生活悠然生活 漫中隐繁华漫中隐繁华二环内二环内，兴庆宫旁兴庆宫旁，悠然慢生活悠然慢生活M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S50、 T Y.价值视频价值视频M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.闲闲迎春桥上迎春桥上 月影阑珊月影阑珊清闲时光清闲时光 风起泛涟漪风起泛涟漪“两宫一市两宫一市”醇熟商圈醇熟商圈，闲适生活更从容闲适生活更从容M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.价值视频价值视频M I T 51、S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.静静偶得沉香偶得沉香 遂忘俗心遂忘俗心群贤毕至群贤毕至 谈笑皆鸿儒谈笑皆鸿儒精英圈层和谐邻里，静享知音时刻精英圈层和谐邻里，静享知音时刻M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.价值视频价值视频M I T S U E NC O M M U N I C52、 A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.品品南薰阁处南薰阁处 繁花乱目繁花乱目苑藏八境，一赏天地宽苑藏八境，一赏天地宽一轴五园生态美景，细品鲜氧生活一轴五园生态美景，细品鲜氧生活M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.价值视频价值视频M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A53、 M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.4 4、现 场 活 动 体 验 及 空 间 营 造现 场 活 动 体 验 及 空 间 营 造邂逅优雅生活邂逅优雅生活AN INTERPRETATION OF THE VALUE OF AEGEAN BRANDM I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.国学私塾国学私塾为客户孩子提供国学教育课堂，主要以传统诗书为主。针对客户则可以书画课程54、为主，邀请书画大咖定期授课M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.美学空间（艺术、摄影、服饰）美学空间（艺术、摄影、服饰）提供摄影、服饰、化妆、礼仪等各个领域的小课堂体验优雅的生活方式M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.阅读空间（书吧、咖啡馆）阅读空间（书吧、咖啡馆）M 55、I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.VIVI视觉表现二视觉表现二M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.VIVI视觉表现三视觉表现三M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O 56、U TT H ET A N GD Y N A S T Y.策略回顾策略回顾核 心 问 题：核 心 问 题：如 何 重 构 兴 庆 宫 价 值 与 故 事 深 挖如 何 重 构 兴 庆 宫 价 值 与 故 事 深 挖解 决 方 案：解 决 方 案：前 世 溯 源前 世 溯 源+今 生 赋 能今 生 赋 能+本 真 营 造本 真 营 造形 象 定 位形 象 定 位：盛 唐 屋 檐 下 的 当 代 御 苑：盛 唐 屋 檐 下 的 当 代 御 苑传 播 口 号：传 播 口 号：一 宫 藏 盛 唐一 宫 藏 盛 唐一 苑 见 长 安一 苑 见 长 安盛 世 之 上盛 世 之 上见 盛 唐见 盛 唐营销阶57、段营销阶段推广主题推广主题形象阶段：前世恢弘形象阶段：前世恢弘区域炒作：今生复兴区域炒作：今生复兴项目价值：还原本真项目价值：还原本真一 宫 藏 盛 唐一 宫 藏 盛 唐一 苑 见 长 安一 苑 见 长 安还原还原 长安生活本真长安生活本真M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.感谢聆听 敬请指正ThanksM I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.