1、目录目录C Contentsontents第一部分第一部分 背景概述背景概述第二部分第二部分 产业产业瓶颈瓶颈和破局思考和破局思考第三部分第三部分 用户画像及用户画像及IPIP定位定位第第五五部分部分网红矩阵版图网红矩阵版图第六部分第六部分 时间铺排时间铺排第七部分第七部分 经费预算经费预算第四部分第四部分 核心核心策略及策略及动作动作国内旅游产业发展趋势贵州省旅游业发展情况赤水市旅游业发展情况产业发展瓶颈分析破局方向思考客户画像IP定位形象定位形象包装主题品牌活动线上传播推广资源规划矩阵打造说明网红矩阵建议网红矩阵流量说明整合营销推广全案时间铺排费用构成国内旅游产业发展趋势国内旅游产业发展趋2、势新趋势新趋势 游客年轻化，游客年轻化，目的地目的地IPIP化化对对于于现现阶阶段段的的社社会会中中层层主主流流消消费费客客群群，旅旅游游的的意意义义已已经经逐逐渐渐从从“好好山山好好水水好好风风景景”，变变为为对对于于旅旅行行内内容容品品质质的的追追求求。随随着着游游客客消消费费能能力力和和要要求求的的升升级级，对对旅旅游游内内容体验性和融合性的升级，成为考验旅游目的地容体验性和融合性的升级，成为考验旅游目的地IPIP的运营能力的核心关键。的运营能力的核心关键。游客年龄游客年龄结构变化结构变化 8080后后&90&90后成为主力群体后成为主力群体在出游人群结构上，35岁以下游客是旅游消费者的3、主力人群，女性用户比例也逐渐提升，男女比例发展较为均衡。在出发地和旅游目的地城市上，经济发达省份出游热度更高，目的地城市的旅游设施建设、人文环境和美食文化都是旅游人群考虑的因素，更多方案资料关注公众号：4A营销广告圈。游客数量、旅游收入呈高速增长游客数量、旅游收入呈高速增长 旅游内容形态传统，同质化严重旅游内容形态传统，同质化严重 营销推广方式传统，用户参与弱营销推广方式传统，用户参与弱 游客停留时间短，消费偏低，自传播参与度低。游客停留时间短，消费偏低，自传播参与度低。近近年年来来，贵贵州州以以打打造造国国际际知知名名山山地地旅旅游游目目的的地地和和创创建建全全域域旅旅游游示示范范省省为为目4、目标标，努努力推动旅游经济高质量发展。力推动旅游经济高质量发展。2018年全省接待游客9.69亿人次，实现旅游总收入9471.03亿元，同比分别增长30.2%、33.1%。预计旅游业增加值达到1650亿元以上，占全省GDP比重11.3%左右。全省A级旅游景区达359家，其中5A级旅游景区6家、4A级旅游景区111家，省级旅游度假区33个。贵州省旅游产业发展情况贵州省旅游产业发展情况旅游内容同质、旅游形象老化旅游内容同质、旅游形象老化 营销推广单一、活动形态传统营销推广单一、活动形态传统 旅游产业高速发展之下的隐忧。旅游产业高速发展之下的隐忧。“赤赤水水丹丹霞霞”申遗成功，“红红色色文文化化”旅5、游资源丰富，凭借非遗IP及历史文化优势资源，赤水的生态旅游发展迅猛。丹霞地貌、红色文化也成为赤水旅游经济增长的两个重要支撑点。2018年赤水市全年共接待游客1800万人次，实现旅游综合收入200亿元。赤水市A级景区创建工作取得新突破。赤水市旅游产业发展情况赤水市旅游产业发展情况内容内容Content定位定位Location存在问题存在问题 城市及旅游形象定位缺失城市及旅游形象定位缺失不利影响不利影响1 1、形象模糊，识别度低。、形象模糊，识别度低。2 2、吸引力弱，意愿性低。、吸引力弱，意愿性低。赤水市旅游产业发展瓶颈分析赤水市旅游产业发展瓶颈分析核心问题核心问题 回答回答“我是谁？我是谁？”6、存在问题存在问题 旅游内容同质化、老龄化严重旅游内容同质化、老龄化严重与潮流、时尚元素结合度低与潮流、时尚元素结合度低不利影响不利影响1 1、偏离主力客群需求。、偏离主力客群需求。2 2、游客结构老龄化，消费意愿弱。、游客结构老龄化，消费意愿弱。核心问题核心问题 回答回答“游什么？游什么？”营销营销Marketing活动活动Activity赤水市旅游产业发展瓶颈分析赤水市旅游产业发展瓶颈分析存在问题存在问题 整体营销策略和规划偏弱整体营销策略和规划偏弱推广渠道和模式传统单一推广渠道和模式传统单一不利影响不利影响1 1、难以建立有效的营销体系。、难以建立有效的营销体系。2 2、受众不精准，转化效7、果差。、受众不精准，转化效果差。核心问题核心问题 回答回答“触达谁？触达谁？”存在问题存在问题 缺乏主题缺乏主题IPIP内容形态传统内容形态传统整体规划缺失整体规划缺失 节奏较散乱节奏较散乱不利影响不利影响1 1、活动特色不足，吸引力弱。、活动特色不足，吸引力弱。2 2、连贯性、系列性弱，效果不佳。、连贯性、系列性弱，效果不佳。核心问题核心问题 回答回答“为何来？为何来？”客户客户&需求画像需求画像精准精准IPIP定位设计定位设计旅游形象旅游形象&内容打造内容打造推广渠道推广渠道&形式优化形式优化破局方向思考破局方向思考一切营销推广策略的基础一切营销推广策略的基础客户定位客户定位2018-208、192018-2019国内游客旅游消费意愿统计国内游客旅游消费意愿统计数据来源：艾瑞咨询数据来源：艾瑞咨询客户画像客户画像9090后后63%63%8080后后60%60%7070后后54%54%6060后后52%52%20182018年，年，重庆、天津重庆、天津首次进入国内旅游意愿目的地首次进入国内旅游意愿目的地TOP10TOP10。数据来源：艾瑞咨询数据来源：艾瑞咨询客户画像客户画像北京39.1%上海33.8%浙江28.4%海南25.5%江苏25.2%广东22.0%重庆重庆 17.6%17.6%四川16.7%云南14.7%天津天津 14.5%14.5%山城重庆今年在抖音的帮助下大火了一把，旅9、游总人数达到54230万人，是接待游客最多的城市。上海排名第三，2017年接待游客达到32718万人，虽仅次于重庆，但只占重庆游客总人数的三分之二。重庆CHONGQING重庆：一个刷屏重庆：一个刷屏抖音抖音的网红城市的网红城市案例案例 抖音抖音网红网红城市城市 重庆重庆AranyaAranya阿那亚，取自梵语阿那亚，取自梵语“阿兰若阿兰若”，意指寂静处，远离人间热闹处。，意指寂静处，远离人间热闹处。孤独图书馆小镇生活市集观鸟屋海上礼堂阿那亚以文化意蕴和人性关怀视角，创造人本的、自由的、有超越价值的建筑与空间，也创造出欢乐与安静双重生活面向。人们在这里生机阿那亚以文化意蕴和人性关怀视角，创造人本10、的、自由的、有超越价值的建筑与空间，也创造出欢乐与安静双重生活面向。人们在这里生机勃勃地生活，与空间不断产生诗意的共鸣，让真诚、善意与美好深入人心。勃勃地生活，与空间不断产生诗意的共鸣，让真诚、善意与美好深入人心。人们对物质的需求已经到了天花板阶段，开始不再追求表面化的东西了，而是转而关注自己内心真实的需要。人们对物质的需求已经到了天花板阶段，开始不再追求表面化的东西了，而是转而关注自己内心真实的需要。孤独与精神是阿那亚的孤独与精神是阿那亚的IPIP案例案例 文艺小资文艺小资网红网红阿那亚阿那亚客户画像客户画像特色小众追逐潮流文艺范品质感感动自我分享炫耀说走就走周密规划当当8 80 0后后&911、090后后逐渐成为旅游消费主力群体逐渐成为旅游消费主力群体什么样的旅游目的地，才能什么样的旅游目的地，才能打动他们打动他们?特色化特色化潮流化潮流化 网红化网红化形象形象IPIP赤水丹霞赤水丹霞 多彩红城多彩红城IPIP定位阐释定位阐释多彩多彩 山水生态宜人，民族风情浓郁，如色彩斑斓之画卷。山水生态宜人，民族风情浓郁，如色彩斑斓之画卷。贵州旅游形象推广的核心概念，受众认知度高。贵州旅游形象推广的核心概念，受众认知度高。红红丹霞地貌的标志性色彩，热烈与激情的色彩意象。丹霞地貌的标志性色彩，热烈与激情的色彩意象。革命历史文化的代表色彩。革命历史文化的代表色彩。旅游形象、内容打造和年度营销主题的核心12、概念。旅游形象、内容打造和年度营销主题的核心概念。2020 2020 年年 度度 营营 销销 推推 广广 主主 题题 赤水丹霞赤水丹霞世界自然遗产，赤水旅游世界自然遗产，赤水旅游形象和内容形象和内容特色特色的最佳标签。的最佳标签。主题阐释主题阐释国潮国潮最新锐的文化和时尚潮流，最新锐的文化和时尚潮流，年度年度特色特色主题主题活动的内容方向。活动的内容方向。主题阐释主题阐释运动品牌李宁结合国潮运动品牌李宁结合国潮登陆世界各大时装周登陆世界各大时装周中国中国“汉服汉服”惊艳巴黎时装周惊艳巴黎时装周从字面意思理解，国潮就是国内的潮牌。而实际我们要诠释的“国潮”是要把国内潮文化做一种更具象化的表现。现13、在80，90后的主流年轻消费群体，对于中国古传统文化与流行的嫁接已经上升到了一种狂热阶段。如国潮红人薇拉的国潮类潮片。都能激起上千万的粉丝互动。所以“国潮”二字将贯穿整个推广体系，吸引年轻人的关注和参与，更多方案资料关注公众号：精英策划圈。薇拉国潮薇拉国潮系列摄影系列摄影红红激情、热烈的色彩意象，赤水旅游产业全维度激情、热烈的色彩意象，赤水旅游产业全维度包装的核心概念。包装的核心概念。主题阐释主题阐释红红 代表热烈和激情代表热烈和激情赤水红色文化的根深蒂固，能够通过色调的渲染完成其形象落地的诉求。而“红”文化的VI体系和推广体系，有较强的视觉识别性。REDRED生态之生态之红红 文化之文化之红14、红 潮流之潮流之红红 传播之传播之红红丹霞地貌的标志色彩丹霞地貌的标志色彩革命历史与传统文化革命历史与传统文化国风时尚的潮流热度国风时尚的潮流热度矩阵式全维度推广矩阵式全维度推广下一座网红之城。下一座网红之城。概念内涵概念内涵核心概念四大内涵维度核心概念四大内涵维度核心核心策略及策略及动作动作旅游形象旅游形象优化优化品牌品牌内容内容打造打造传播传播矩阵矩阵升级升级核心策略核心策略 形象形象IPIP体系建设体系建设旅游形象旅游形象优化策略优化策略形象形象优化优化线下六大维度形象包装线下六大维度形象包装“国潮红国潮红”主题本土美食包装主题本土美食包装食食住住行行“国潮红国潮红”主题酒店民宿包装主题15、酒店民宿包装“国潮红国潮红”主题交通工具包装主题交通工具包装“国潮红国潮红”景区形象设施包装景区形象设施包装游游购购娱娱“国潮红国潮红”本土特产礼盒开发本土特产礼盒开发“国潮红国潮红”演艺文化节目开发演艺文化节目开发品牌品牌内容内容打造策略打造策略线上线上+线下线下 推介推介+体验体验全媒体形态内容全媒体形态内容矩阵矩阵IPIP占位引发占位引发UGCUGC传播传播品牌品牌内容打造核心策略内容打造核心策略线下品牌活动线下品牌活动内容规划内容规划线下线下品牌品牌活动活动之一之一赤水丹霞赤水丹霞 多彩红城多彩红城IPIP文旅高峰论坛文旅高峰论坛/旅游目的地推介会旅游目的地推介会活动形式产业论坛/旅游16、推介会活动时间2020年3月活动周期1个月系列活动一、“赤水丹霞多彩红城”形象IP/“赤水丹霞国潮红”年度旅游主题品牌发布会二、“无IP不文旅”行业高峰论坛更多方案资料关注公众号：精英策划圈三、系列旅游目的地推介会活动活动概述概述“赤水丹霞赤水丹霞 多彩红城多彩红城”形象形象IP/IP/“赤水丹霞赤水丹霞 国潮红国潮红”年度旅游主题年度旅游主题品牌发布会品牌发布会活动活动概述概述 品牌发布会品牌发布会活动时间2020年3月1日活动地点赤水主要内容1、旅游形象IP及年度旅游主题发布2、旅游形象大片发布主要受众行业专家旅游机构专业媒体大众媒体行业“网红”活动活动概述概述 品牌发布会品牌发布会活动目17、的及价值一、强势占位及输出“多彩红城”IP及“国潮红”年度主题二、整合行业专家、媒体资源，掌握“IP文旅”概念话语权三、整合线下、线上旅游机构资源，提升流量转化重点输出内容一、城市旅游IP形象大片二、城市旅游形象图集三、品牌推介系列稿件推广效果预估系列内容全网曝光量3000万次以上“无无IPIP不文旅不文旅”行业高峰论坛行业高峰论坛活动活动概述概述 高峰论坛高峰论坛活动时间2020年3月2日3月4日活动地点赤水主要内容1、“IP文旅”专家研讨会2、TED模式专家论坛3、行业观点/研讨成果发布主要受众专业媒体大众媒体旅游机构活动活动概述概述 高峰论坛高峰论坛活动目的及价值一、占位和巩固“IP文旅18、”理论研究话语权二、占位和巩固媒体渠道，控制传播内容和节奏三、引发行业、市场、游客关注，制造话题，提升热度重点输出内容一、行业观点/研讨成果二、旅游目的地形象推介稿件三、线下品牌活动内容推介稿件推广效果预估系列内容全网曝光量5000万次以上“赤水丹霞赤水丹霞 国潮红国潮红”旅游目的地推介会旅游目的地推介会活动活动概述概述 推介会推介会活动时间2020年3月14日3月31日活动地点贵阳、成都、重庆、长沙、广州主要内容1、旅游形象IP和年度旅游主题推介2、旅游机构战略合作签约仪式3、线下品牌活动亮点展示主要受众旅游机构大众媒体专业媒体活动活动概述概述 推介会推介会活动目的及价值一、针对客源地持续占19、位和输出旅游行形象IP和年度旅游主题二、深度整合客源地旅游机构资源，强化合作关系，提升实际效果。三、维持“IP文旅”话题热度，持续引发市场关注。重点输出内容一、旅游形象IP和年度旅游主题二、旅游目的地形象推介稿件三、线下品牌活动内容推介稿件推广效果预估系列内容全网曝光量3000万次以上20202020国服设计及品鉴盛典国服设计及品鉴盛典线下主题活动线下主题活动二、国服大赏二、国服大赏主题：“赤水丹霞国潮红”国服设计及品鉴盛典时间：2020年5月下旬-6月中旬周期：1个月形式/内容：1、国服（汉服、唐装、旗袍等）设计大赛2、国服文化展（国服文化展览、国服爱好者展示、国风周边产品展销）3、202020、年度中华国服大秀线下主题活动线下主题活动简述简述线下线下品牌品牌活动活动之三之三赤水丹霞赤水丹霞 国潮红国潮红“国潮之夏国潮之夏”音乐节音乐节活动形式摇滚/电音/民谣音乐节活动时间2020年8月下旬活动周期3-5天活动地点赤水主要受众主力游客大众媒体活动活动概述概述“国潮之夏国潮之夏”音乐节音乐节活动概述活动概述 效果预估效果预估 游客游客流量流量运营运营收入收入全网全网传播传播线下主题活动线下主题活动抖音网红集会抖音网红集会四、国潮美食节四、国潮美食节+抖音网红嘉年华抖音网红嘉年华时间：2020年11月周期：15天形式/内容：1、国潮美食厨神大赛2、国潮美食市集+特产展销3、抖音网红嘉年华-21、特色旅行方向线下主题活动线下主题活动简述简述一、一、“国潮红国潮红”旅游形象大片旅游形象大片制作城市及旅游形象大片占位“国潮红城”IP吸引行业及旅游消费者关注线上传播内容线上传播内容30s60s5min二、图集二、图集“食住行游购娱”六大维度拍摄制作系列图集直观呈现城市及旅游形象和特色线上传播内容线上传播内容国潮红之食国潮红之住国潮红之行国潮红之游国潮红之购国潮红之娱三、系列推介稿件三、系列推介稿件以“赤水丹霞国潮红”推广主题结合线下主题活动内容全渠道发布全媒体推介稿件强化“国潮红城”IP占位及传播提升城市及旅游形象传播力线上传播内容线上传播内容四、系列游记四、系列游记/攻略攻略邀约知名旅行博22、主及普通游客撰写发布游记以用户视角讲述旅行体验，形成真实UGC传播线上传播内容线上传播内容马蜂窝孤独星球微博携程去哪儿微信五、五、OTAOTA专题专题与携程等主流OTA平台合作开设旅游目的地专题页面搭建旅游产品销售渠道实现流量转化线上传播内容线上传播内容线上传播强势占位线上传播强势占位线下活动引流转化线下活动引流转化赤水赤水丹霞丹霞 多彩多彩红城红城形象形象IPIP与与品牌品牌内容内容初步初步建设完成建设完成线上话题线上话题互动互动线上形象线上形象支撑支撑体系口碑体系口碑传播传播线下活动线下活动落地落地推广矩阵体系推广矩阵体系整合策略整合策略 线上为主线上为主 线下为辅线下为辅 软性推介软性推23、介 多元传播多元传播二、主流新闻二、主流新闻/视频平台视频平台平台优势平台优势内容展示形式全面，用户基数较大。内容展示形式全面，用户基数较大。腾讯网易优酷爱奇艺线上推广渠道线上推广渠道一、主流社交一、主流社交/娱乐平台娱乐平台平台优势平台优势用户基数大，传播受众广。用户基数大，传播受众广。微信微博抖音三三、专业旅游平台、专业旅游平台平台优势平台优势专业平台，客户精准度高。专业平台，客户精准度高。马蜂窝孤独星球携程去哪儿飞猪艺龙线上推广渠道线上推广渠道四、知识四、知识/兴趣平台兴趣平台平台优势平台优势用户粘性高，可为主题活动引流，提供内容支撑。用户粘性高，可为主题活动引流，提供内容支撑。知乎豆瓣24、平台平台P Platformlatform内容内容C Contentontent形式形式F Formorm主流社交主流社交/娱乐平台娱乐平台主流新闻主流新闻/视频平台视频平台形象大片形象大片主题图集主题图集主题活动推介稿件主题活动推介稿件视频视频+图片图片+文稿文稿全媒体形式传播城市、旅游全媒体形式传播城市、旅游形象和重大活动形象和重大活动线上推广线上推广-传播内容规划传播内容规划专业旅游平台专业旅游平台旅游目的地专题页面旅游目的地专题页面主题活动推介主题活动推介专业旅游目的地推荐专业旅游目的地推荐/测评测评UGCUGC（游记、攻略）（游记、攻略）机构推荐机构推荐+用户体验用户体验提升推广内容25、可信度与传播度提升推广内容可信度与传播度专业平台整合，打通流量与销售专业平台整合，打通流量与销售转化渠道转化渠道平台平台P Platformlatform内容内容C Contentontent形式形式F Formorm线上推广线上推广-传播内容规划传播内容规划知识知识/兴趣平台兴趣平台主题活动推介主题活动推介活动受众活动受众/资源整合资源整合国内兴趣国内兴趣/圈层活跃群体聚集圈层活跃群体聚集国服大赏、音乐节、美食节国服大赏、音乐节、美食节等主题活动等主题活动种子用户和活动资源导入种子用户和活动资源导入平台平台P Platformlatform内容内容C Contentontent形式形式F F26、ormorm线上推广线上推广-传播内容规划传播内容规划一、客源地户外广告一、客源地户外广告重庆CHONGQING成都CHENGDU贵阳GUIYANG广州GUANGZHOU长沙CHANGSHA以机场、高铁站线下广告为主以机场、高铁站线下广告为主广告画面引流至线上渠道。广告画面引流至线上渠道。线下推广渠道线下推广渠道二、酒店二、酒店/旅行机构直投广告旅行机构直投广告与铂涛、华住、东呈等连锁酒店集团，与铂涛、华住、东呈等连锁酒店集团，及各大旅行机构合作，及各大旅行机构合作，于酒店前台、客房、门店直投推广物资。于酒店前台、客房、门店直投推广物资。旅游旅游推介手册推介手册桌卡桌卡展架展架线下推广渠道线下27、推广渠道线下大众自媒体传播线下大众自媒体传播线下互动，视频拍摄参与线下互动，视频拍摄参与年度整合营销推广年度整合营销推广核心资源规划核心资源规划推广推广渠道渠道旅游旅游行业行业活动活动执行执行策划策划整合整合核心资源规划核心资源规划旅游行业资源旅游行业资源旅游旅游机构机构行业行业专家专家专业专业媒体媒体关联关联产业产业中国国旅CITS、中青旅、春秋旅游、康辉旅游、飞猪中国旅行网、中国旅游新闻网、中国旅游信息网、中国山东网旅游中华户外网、中华网旅游、中新旅游网、住哪儿网闫鸿娜北方网旅游频道主编郑力温州报业旅游全媒体副总经理餐饮、交通、娱乐等多个关联产业各大主流推广渠道官方合作机构各大主流推广渠道28、官方合作机构,确保优质推广资源获取和价格优势确保优质推广资源获取和价格优势微信微博抖音腾讯网易优酷爱奇艺马蜂窝孤独星球携程去哪儿飞猪艺龙知乎豆瓣核心资源规划核心资源规划（匠源整合）（匠源整合）明星名人明星名人潮流网红潮流网红网络网络KOLKOL推广渠道资源推广渠道资源（匠源整合）（匠源整合）迪丽热巴奚梦瑶(超模)哈尼克孜（国风）王汁（服装设计师）PAPI(网红)摩登兄弟（网红）高峰论坛高峰论坛国服大赏国服大赏国潮音乐节国潮音乐节 国潮美食节国潮美食节+抖音嘉年华抖音嘉年华行业专家行业专家旅行机构旅行机构关联产业关联产业专业媒体专业媒体专家评审专家评审 设计师设计师 国服爱好者国服爱好者国服文创29、国服文创产业产业 品牌资源品牌资源 艺人资源艺人资源 机构资源机构资源招商运营招商运营资源资源招商运营招商运营机构机构专家评审专家评审抖音官方抖音官方资源资源网红艺人网红艺人资源资源专业策展专业策展活动执行资源活动执行资源（匠源整合）（匠源整合）专业整合营销机构专业整合营销机构八大维度专业服务八大维度专业服务策略规划策略规划策划执行策划执行内容制作内容制作渠道整合渠道整合执行管理执行管理动态调整动态调整效果评估效果评估长线规划长线规划策划整合资源策划整合资源（匠源整合）（匠源整合）网红矩阵裂变版图网红矩阵裂变版图基于抖音强大的客群数量（3.2亿活跃用户，平均1小时使用时间）一个好的网红打卡点需30、要具备多方面的输出才能称之为网红在建立主账号宣传视频的基础上更多方案资料关注公众号：精英策划圈再辅助多个趣味账号的协作，通过矩阵打造完成网红塑造矩阵打造说明矩阵打造说明成熟旅行博主先行（房琪KIKI，650万粉丝，视频互动点赞量平均20万）原创一个外国人和一个中国人对于赤水美食的经典挖掘原创搞笑视频深入挖掘赤水文化和赤水当地民俗民风塑造几个赤水当地人网红赤水特产商品橱窗投入赤水景区主号，大气航拍，项目正向直宣活动类IP用于全年4个大型活动前中后期使用预热，直播，后跟进华人BBOX贵州话说唱街舞场景带入国潮红系列专题设计创意挖掘国朝时尚设计景区国潮改变记录新颖服装设计橱窗投入网红矩阵建议网红矩阵31、建议对应矩阵号对应矩阵号对应资源对应资源资源价值资源价值结果评估结果评估播放互动量预估播放互动量预估赤水丹霞9大景区系列航拍自由资源平均视频点赞量1万+100万/个/年投放52旅行博主房琪KIKI，匠源支持650万粉丝平均视频点赞量10万+300万/个/年投放20赤水美食匠源支持创粉20万以上平均视频点赞量1万+100万/个/年投放52赤水民风当地挖掘，匠源支持创粉20万以上平均视频点赞量1万+100万/个/年投放52赤水HIPHOP匠源支持创粉20万以上平均视频点赞量1万+100万/个/年投放52国潮红匠源支持创粉20万以上平均视频点赞量1万+200万/个/年投放52国潮赤水红中国匠源支持创32、粉20万以上平均视频点赞量1万+100万/个/年投放52合计4.2亿人次网红矩阵网红矩阵流量说明流量说明1 1月月2 2月月3 3月月1010月月4 4月月5 5月月6 6月月7 7月月8 8月月9 9月月1212月月1111月月行业论坛筹备启动 推广投放启动旅游形象包装落地执行国服大赏专项方案定案行业论坛筹备启动 国服大赏筹备启动首轮推广效果评估持续推广行业论坛举办国服大赏筹备执行活动后评估持续推广国服大赏筹备执行国潮音乐节专案定案国潮音乐节资源整合持续推广活动预热推广国服大赏举办国潮音乐节筹备启动持续推广活动后评估国潮音乐节筹备执行持续推广国潮音乐节筹备执行活动预热推广美食节专案定案招商运33、营机构洽谈持续推广国潮音乐节举办美食节筹备启动招商运营机构签约启动持续推广活动后评估美食节筹备执行持续推广美食节筹备执行活动预热推广美食节举办持续推广全案后评估2021年度规划20202020年年1 1月月1 1日日抖音主战场正式进行投放国潮红VI系列全线视觉符号制作落位20192019年年1010月月-2019-2019年年1111月月进行脚本撰写，详细全案文本计划。演员筹备20192019年年1212月月拍摄初期投放视频并剪辑（初期投放视频存量需达到10个以上）国潮红系列VI视觉体系设计2019201920202020整合营销推广整合营销推广-全案时间铺排全案时间铺排年度费用预算约380034、万元项目项目主要事项主要事项费用预估费用预估备注备注策划设计及视频板块全系列方案具体执行案国潮红全系列形象、VI设计升级抖音350个以上全矩阵视频制作全平台推广内容、制作文案600万元其中全矩阵视频推广占大比例推广资源微信、微博、各旅行资源页等全渠道资源采购1200万元预估价，根据甲方需求重新调整刊例行业高峰论坛专家、机构、媒体邀约日程、场地、接待统筹200万元国服大赏专家评审、参赛设计师统筹展览、大秀策划及执行活动客群、产业资源统筹商业合作运营管理800万元月系列活动里面承载的分支活动很多国潮音乐节活动、品牌资源引入和统筹商业合作运营管理活动整体执行管理600万元月系列活动里面承载的分支活动很多美食节+网红盛典活动整体执行管理商业合作运营管理网红艺人资源整合400万元月系列活动里面承载的分支活动很多合计3800万元根据需求情况可进行适当删减，具体以发生费用为主费用构成费用构成我们将共同见证，下一座网红之城的诞生！感谢聆听感谢聆听