1、海伦堡爱ME城市位于长沙暮云版块，政府重点打造新城中心，发展潜力无穷，周边覆盖理工大、湘雅四医院等，配套日趋成熟，主要面向20-40岁群体推出三房与四房，项目营销中心现已开放，7月即将开盘在房地产市场纷纭汇集的前提下如何在项目开盘之前，提升海伦堡爱ME城市品牌影响力，更好的聚焦人气、挖掘客群聚焦人气、挖掘客群？一场好的营销推广必不可少一场好的营销推广必不可少聚焦于生活与爱专为在城市奋斗的年轻人年轻人所打造的爱爱的居所他们，努力、勇敢、奋进他们，在这座城市安家定居他们，追求着属于他们的幸福生活海伦堡爱海伦堡爱MEME城市城市为城市人打造的有为城市人打造的有爱爱居所居所更理性独立，追求个性、敢于表2、达，忠于自己的想法他们，敢爱敢说敢玩敢于接受项目客群项目客群85-9585-95后，他们是城市新青年，敢于表达敢于说后，他们是城市新青年，敢于表达敢于说爱爱，更需要爱的，更需要爱的关怀关怀爱爱是一个永恒的主题以“爱”之名，爱家人，爱生活，爱自己；这个城市里，有ME，也要有爱以爱之名，让用户群体积极主动参与，为自己发声！同时推广项目定位，传递项目品牌以爱之名，浪漫一夏以爱之名，浪漫一夏与你一起大声表达爱“活动主题活动主题通过事件营销引爆，与年轻群体玩在一起海伦堡爱ME城市如何更好的传递“爱”，与年轻用户形成共鸣？我们，需要一个有影响力的发声平台向年轻群体发声向年轻群体发声与年轻群体对话与年轻群体3、对话数据来源：QuestMobile，2021年1月说明：移动视频是一级分类，包括在线视频、聚合视频、短视频、娱乐直播、游戏直播、电视直播、视频播放器、VR视频和视频工具等二级细分领域。2020年6月TOP10移动视频日均活跃用户规模抖音抖音快手腾讯视频爱奇艺快手极速版抖音极速版优酷视频芒果TV西瓜视频哔哩哔哩日均活跃用户4 4亿亿全国日活已超过全国日活已超过7 7亿，亿，湖南地区日活跃用户超过湖南地区日活跃用户超过13501350万万抖音抖音 抖音抖音 成为国民级视频社交平台，成为国民级视频社交平台，日活规模日活规模保持行业第一保持行业第一男女较均衡,19-30岁TGI高,新线、三线及以下城4、市用户TGI高52%48%0%19%24%18%11%8%11%0%6%17%16%25%22%14%98102123103100898783801039710110510260%50%40%30%20%10%0%1301201101009080706050男女19-24岁25-30.31-35岁36-40.41-45岁46岁.线新线二线三线四线五线.抖音用户属性:省份 vs 城市 TOP10占比TGl数据来源:QuestMobiIe,2020年1月抖音用户以抖音用户以19-3519-35岁岁为主，占比超为主，占比超50%50%，正是，正是城市年轻城市年轻群体群体抖音上关于抖音上关于“爱爱”的5、话题超过总的话题超过总vvvv超过超过万亿万亿次，多个品牌方在抖音上发起过相关话次，多个品牌方在抖音上发起过相关话题，且用户对于此类话题关注度和参与度极高题，且用户对于此类话题关注度和参与度极高爱爱互动页面截图Banner截图开屏截图参与人数：8616人+金茂洞庭生态创新城#花式比心2020数据截止于：2020年4月总播放量：9511.1W 20202020年初，与岳阳金茂合作发起年初，与岳阳金茂合作发起#花式比心花式比心20202020，用比心的方式表达爱，话题总，用比心的方式表达爱，话题总vvvv超超9000w9000w，在疫情期间有力的提升了品牌影响力和美誉度，并引发全城，在疫情期间有力6、的提升了品牌影响力和美誉度，并引发全城关注关注案例：案例：海伦堡爱ME城市 x 抖音发起七月盛夏爱的表白节以年轻人最喜欢的短视频形式让他们来大声表达爱这一次，你们来做主角，以爱之名，浪漫一夏这一次，你们来做主角，以爱之名，浪漫一夏一场一场”全城说爱全城说爱“的话题挑战赛：的话题挑战赛：以抖音为阵地，发起互动话题，引发用户参与，形成心灵共鸣，打造热点传播事件一场一场”集体表白集体表白“的现场表白的现场表白节：节：爱的音乐节，用音乐唱出心中所爱，跨界联动爱的表白会，集体表白，用行动表达心中所爱活动内容活动内容爱有100种表达方式，你的方式是什么？一起畅所欲言，用抖音记录那些爱的瞬间抖音超级流量助推7、七月盛夏 全城说爱活动亮点一活动亮点一联动甜蜜蜜恋爱APP，邀请10对情侣亲临打造大型集体表白现场收获爱意满满引爆全城 刷屏事件活动亮点二活动亮点二那些有关爱的歌总有一首触动你在星光灿烂的夜晚携手聆听音乐的美好，一起唱出爱活动亮点活动亮点三三爱，有很多种表达方式，可以是一首歌，是一段文字，是一件特意为你做的事你的表达方式又是什么呢？第一步第一步发起话题#爱的100种表达方式，直击用户内心，引发用户关注第第二步二步通过定制抖音达人、海伦堡爱ME城市“爱的表达方式”小视频率先发出，引起用户共鸣第第三步三步通过超级大奖与线下音乐节和跨界互动活动，引发用户主动参与，并引导至线下互动传播策略传播策略以爱8、之名 浪漫一夏传 播传 播 节 奏节 奏活 动 铺 排活 动 铺 排活动活动造势造势事件引爆事件引爆持续发声持续发声阶段阶段目的目的推广内容推广内容媒介运用媒介运用为活动造势为活动造势引发用户参与引发用户参与为直播进行预热为直播进行预热达人录制直播预热短视频原生直播抖音开屏广告抖音信息流广告官方抖音蓝V账号抖音商业直播通过直播通过直播让用户了解星雅韵让用户了解星雅韵活动直播直播预热硬广视频活动预热活动预热长尾传播长尾传播阶段阶段目的目的活动活动内容内容媒介运用媒介运用抖音平台宣发官微、公众号推广朋友圈社群转发媒体发布户外宣发抖音头条信息流结案数据报告线下大型示爱活动线下大型示爱活动 引爆全城引9、爆全城二次宣发二次宣发 全网扩散全网扩散6 6月月26-3026-30日日7 7月月10-1610-16日日内容预热内容预热内容预热内容预热 引发关注引发关注抖音短视频宣传片发布、抖音信息流、开屏资源上线媒体新闻通稿发布达人视频发布全渠道招募线下报名7 7月月1 1日日-7-7月月1010日日1）倒计时海报宣发2）活动主KV海报宣发3）示范视频宣发4）活动软文推广抖音话题互动抖音话题互动 表白线上招募表白线上招募1）抖音话题发布 用户互动2）大奖吸引 达人打卡3）线上招募报名参与表白会4）抖音全渠道推流1）爱的音乐节 爱满全城2）爱的表白会 引爆活动3）现场打卡互动 激发传播4）抖音直播现场盛10、况1）活动总结传播宣发2）优质视频二次剪辑传播2）项目推广蓄客内容：内容：以爱情故事文案为主制作倒计时，直击现下年轻人爱情观，引发热议示意：示意：爱是什么？那天下雨没有带伞，没有共享车，也打不到出租车，烦躁得想发脾气时，你却撑着伞站到了我面前。我没有伞，但我有你的爱！以爱之名 浪漫一夏海伦堡爱ME城市#爱的100种表达方式抖音挑战赛倒计时3天1、倒计时海报刷屏传播，引发热议1、海报形式：温情故事文案系列2、宣推渠道：朋友圈、社群及媒体推广，刷屏传播内容：内容：海伦堡爱ME城市#爱的100种方式抖音挑战赛上线拍视频秀爱情还有机会赢mini爱车领爱的表白节门票2、抖音开屏百万流量定向曝光，号召参与11、1、海报形式：#爱的100种方式 主KV2、宣推渠道：抖音开屏抖音开屏、朋友圈、社群及媒体推广3、抖音示范视频宣发，30告诉你如何赢大奖内容：30快速介绍参与方式，拍视频秀爱情，还有机会把五菱宏光mini开回家爱有100种表达方式，我爱你，是这样的表达！1、视频形式：如何参与抖音挑战赛以及活动礼品展示2、宣推渠道：抖音信息流抖音信息流、朋友圈、社群及媒体推广4、抖音达人发声，率先引导粉丝参与1）情侣恋爱日常 2）爱的感人故事 3）惊喜纪录片大罗与小洛33w情侣账号以分享两人的日常小甜蜜为主，看到甜甜的恋爱日常总能吸引超多人点赞4、抖音达人发声，率先引导粉丝参与1）情侣恋爱日常 2）爱的感人故事12、 3）惊喜纪录片李一博49.6w剧情账号帅酷高颜值男生，总是在不经意的小细节给予对方最贴心的关怀，爱的表达总在细节处5、多维度拍摄短视频，展现爱的100种表达方式一段文字一段文字一个一个动作动作一张一张照片照片生活生活故事故事一段一段音乐音乐6、全媒体矩阵软文宣发，引导用户参与海伦堡爱ME城市输出相关活动软文，官方微信发布并转发朋友圈、社群，相关合作媒体如头条等进行转发，与本地公众号大V合作，推荐转发，形成全媒体矩阵传播话题互动话题互动 大奖吸引大奖吸引活动招募活动招募 报名参与报名参与发起话题：发起话题：#爱的爱的100100种表达方式种表达方式#互动页：互动页：品牌可定制logo#互动玩法13、及奖励机制：互动玩法及奖励机制：一生很长，陪伴你的人很多。父母、朋友、恋人、孩子面对他们，你曾表达过你的爱吗？参与话题#爱的100种表达方式#，海伦堡爱me城市，勇敢说爱，用语言用行动去想他们表达，一起为爱发声。综合互动数据与作品质量，获得相应奖励（图片仅示意）1、挑战赛话题上线，用短视频记录爱的故事2、多渠道号召，率先铺排优质视频引发用户关注和模仿抖音端抖音端海伦堡爱海伦堡爱MEME城市城市其他其他渠道端渠道端1、抖音合作公司百名员工率先参与，带话题发布抖音视频2、开设内部报名通道，为员工定制海伦堡表白节浪漫告白计划1、海伦堡爱ME城市组织员工率先参与，置业顾问、策划部等积极参与2、积极ca14、ll客，邀请客户参与活动，线上赢好礼，线下送小礼1、合作媒体积极转发活动海报、分享抖音码，进行扩散2、户外广告、合作电台等渠道在活动上线期间积极宣发3、五菱宏光MINI大奖吸引，拍视频赢大奖一等奖1名：五菱宏光mini一台（使用权）二等奖5名：MAC口红三等奖14名：便携式榨汁机四等奖30名：爱的零食大礼包1份（奖品合计总额不超过5w，合计总数不超过50份）设置大奖，综合视频点赞、评设置大奖，综合视频点赞、评论、转发等指数排名前论、转发等指数排名前5050作品作品获得奖品，并在开奖日前往爱获得奖品，并在开奖日前往爱MEME城市营销中心领奖城市营销中心领奖抖音五大王牌广告位，定向区域和人群（如长15、沙雨花区/20-40岁人群），为本次活动推流抖音开屏抖音信息流抖音热搜榜抖音搜索页banner4、抖音王牌资源推流，定向区域和人群锁定精准客群抖音话题推荐5、情侣招募圆梦表白，为线下导流发出征集公告，征集10对情侣前往活动现场表白，用户可以通过链接报名，海伦堡爱me城市将在7月免费为报名者安排大型表白活动6、宣传渠道矩阵铺排，邀请用户报名参与线下互动抖音信息流抖音信息流话题页链接话题页链接招募软文招募软文招募招募H5H57、线下海报同步引导，形成闭环推广营销中心大型展板展示、易拉宝展示引导来现场用户积极参与互动，并准备爱ME小礼包赠送给参与用户（小风扇、小扇子、湿纸巾等）线下用户也可以直接报名16、参与表白活动或免费领取爱的表白节门票1、线上挑战赛开奖，通知50名获奖用户于7月10日前往线下活动领奖2、招募结束，联系报名用户于7月10日前往线下参与大型表白会8、多渠道信息搜集 call客导流线下大型示爱活动线下大型示爱活动 引爆全城引爆全城爱的爱的活动时间：7月10日活动场次：1场活动时长：20：00-22：00活动地点：海伦堡爱ME城市营销中心外围针对人群：20-40岁群体活动人数：300人活动内容：抖音红人演唱会+乐队表演+串场互动+爱的表白会爱的表白节爱的表白节音为有你音为有你爱的告白爱的告白爱爱meme一夏一夏粉色浪漫粉色浪漫火辣DJ激情乐队唱跳舞团弹唱歌手主持开场爱情故事影片集17、体告白游戏互动抖音大赛颁奖现场抽奖告白活动礼品赠送样板间情侣大片免费拍气球打卡装置粉色告白墙照片打印机合影手牌爱的表白节活动内容爱的表白节活动内容19:30-20:00 DJ暖场 用户签到20:00-20:05 主持人开场20:05-20:20 激情乐队表演20:20-20:25 第一轮抽奖(MAC口红）20:25-20:40 唱跳舞团表演20:40-20:45 第二轮抽奖（迷你榨汁机）20:45-21:00 弹唱歌手表演21:00-21:40 爱的表白会21:40-22:00 颁奖活动1、设置签到台，已报名或领取卡券用户凭手机号签到并领取签到礼（1个荧光棒+1支玫瑰花+爱ME专属卡片用于抽奖18、）2、现场自发参与用户可签到领取荧光棒19:30-20:00 用户签到签到喜 欢 你/那 微 笑 的 眼 睛/连 日 落 也 看 作 唇 印XIANG LIAN“用音乐表达爱用音乐表达爱”夏天夏天 音乐音乐 与爱狂欢与爱狂欢 为爱发声为爱发声19:30 DJ暖场 用户签到20:00 主持人开场20:05-20:20 激情乐队表演20:20-20:25 第一轮抽奖20:25-20:40 唱跳舞团表演20:40-20:45 第二轮抽奖20:45-21:00 弹唱歌手19:30-21:00 爱的音乐节音乐节19:30-21:00 爱的音乐节表演嘉宾推荐音乐节DJDJ歌手：燕子歌手：燕子长沙皇后酒吧知19、名长沙皇后酒吧知名DJDJ激情乐团：吉他激情乐团：吉他房子房子长沙长沙46live46live知名民谣乐队知名民谣乐队弹唱歌手：王弹唱歌手：王烁烁长沙皇后酒吧知名长沙皇后酒吧知名DJDJ唱跳唱跳舞团：舞团：蚂蚁星工厂蚂蚁星工厂19:30-21:00 爱的音乐节音乐节现场演绎抖音爱情热歌，实现百人合唱，成为热门现场抽奖，甜蜜好礼相送，引发参与热情相伴通过前期征集和报名，联动“甜蜜蜜恋爱甜蜜蜜恋爱APP”APP”，邀请10位情侣来到现场，同时开启爱的表达会大型表白现场活动跨界互动，爱的联谊与甜蜜app联动，现场策划大型表白活动，抖音短视频现场拍摄视频，打造全城热门活动跨界跨界 10 10对对情侣表20、白情侣表白 上热门上热门21：00-21:40 爱的表白会表白会21：00-21:40 爱的表白会表白会1010对情侣对情侣现场集体表白，拍摄现场抖音短视频传播，打造全城热恋大事件，现场来宾成为集体见证人海伦堡爱ME城市准备惊喜大礼，表白成功的恋人现场抽奖，幸福加倍21：00-21:40 爱的表白会表白会1000010000元海伦堡购房基金元海伦堡购房基金双人丽江双飞双人丽江双飞6 6日日游游香奈儿香水香奈儿香水礼盒礼盒爱爱MEME城市爱情城市爱情礼盒礼盒抽抽奖奖21：00-21:40 爱的表白会表白会活动现场发起免费拍摄现场样板间情侣写真，报名留电即可参与为项目留住更多潜在客户为抖音挑战赛优21、质作品前50名进行颁奖现场赠送五菱宏光mini21：40-22:00 爱的互动现场互动抖音挑战赛颁奖在海伦堡爱me城市现场设置抖音打卡点，现场用户可扫码参与，同时设计一些互动装置、游戏装置现场互动打卡拍照，助力传播抖音直播现场盛况实时直播，引发关注使用海伦堡爱ME城市账号进行实时直播，为账号引流直播时进行抖音feedlive推流，推广给更多用户观看奶茶/饮品/冰激凌现场品尝手工现场互动制作饰品展示与搭配样板间情侣写真拍摄延续互动营销中心持续暖场活动活动总结软文：1、对本次挑战赛进行总结，以数据、视频、图片形式呈现活动详情 2、从活动主题和内容引申至海伦堡爱me城市，进行产品推荐1、活动软文回顾22、，全媒体矩阵宣发2、优质视频剪辑，形成二次宣发将挑战赛及活动现场视频进行二次剪辑，在抖音账号及其他渠道进行二次传播海伦堡海伦堡-爱爱MEME城市城市有爱，有家.通过抖音开屏及信息流广告释放海伦堡产品信息，利用表单收集意向客户可定向区域和人群投放3、海伦堡项目抖音定向推广，为开盘助力今日头条：信息流广告今日头条：信息流广告今日头条4-1同步输出海伦堡爱ME城市项目推广信息，引发用户关注，再次聚焦项目，为开盘助力可定向区域和人群投放4、海伦堡项目头条定向推广，为开盘助力舞台效果图舞台效果图打卡互动打卡互动布场布场气球打卡布景气球打卡布景拍照打卡拍照打卡手牌手牌故事故事墙墙现场现场布置布置入场入场造型造型签到签到台台营销中心营销中心设置设置饮料水果冷餐饮料水果冷餐等等抖音头条精准投放推广量事件营销总传播量传播话题总参与人数账号增粉活动传播累计点赞数线下活动参与人数