1、S SH HO OK KU UD DO OT TH HE E B BE EA AU UT TY Y O ON N T TH HE E T TO ON NG GU UE E人世间，唯有爱与美食不可辜负，爱已经辜负的太多了，美食就不能再辜负了0 1.活 动 概 况&策略0 2.活 动 推 广&宣传0 3.活 动 规 划&排期CONTENTS策略分析&活动概况味至浓时是故乡味至浓时是故乡治愈心灵的私房美食治愈心灵的私房美食美 食 拉 近 人 与 人 之 间 的 距 离时光被奇景惊艳，而岁月在城市里被温柔。时光被奇景惊艳，而岁月在城市里被温柔。每一个城市写给你最动人的情书，就是它的食物。每一个城市写给2、你最动人的情书，就是它的食物。平淡的生活中，食物一次又一次抚慰你疲惫的躯体和心灵。平淡的生活中，食物一次又一次抚慰你疲惫的躯体和心灵。南来或北往，南来或北往，谁不眷恋那一茶一饭的光辉。谁不眷恋那一茶一饭的光辉。美食是相逢美食是相逢最美好的理由最美好的理由 酒 里 有 故 事，故 事 里 有 你 我。抖音目前已成为用户表达对美食热爱的潮流阵地抖音目前已成为用户表达对美食热爱的潮流阵地美食也为抖音众多内容类别的美食也为抖音众多内容类别的TopTop级品类级品类超高的用户覆盖使抖音美食类内容成为用户沟通的蓝海阵地超高的用户覆盖使抖音美食类内容成为用户沟通的蓝海阵地前期宣传春日食趣春日食趣 玩味舌尖玩3、味舌尖时间：2020年5月地点：地产项目售楼部规模：100人形式：线上直播+对象：自然客流，业主，平台流量活动推广&宣传活动推广平台、内容、品牌三方共振，共创海量原生UGC内容推广模式抖音商业化首次聚量美食生活场景抖音商业化首次聚量美食生活场景核心流量资源汇聚人气，锁定美食人群精准曝光PGC+UGC内容协同内容协同PGC专业化内容为味道代言，全民UGC为食趣味道打Call春日食趣春日食趣 玩味舌尖玩味舌尖合作品牌传递原生美好合作品牌传递原生美好品牌借力美食和城市生活方式表达，提升品牌影响力前期宣传一、项目自有平台/合作平台推广活动前期，将在各项目公众号/合作平台/合作媒体，发布活动软文/短视频4、，通过持续不间断的文章为项目带来曝光。二、朋友圈推广 朋友圈推广是基于微信生态体系，整合朋友圈、公众号、小程序等多重资源，结合用户社交、阅读和生活场景，利用专业数据算法打造的社交营销推广平台。项目工作人员统一动作，更换同一个主题头像，推广形象，跟进宣传进度，朋友圈转发活动软文及视频。三、自媒体推广活动期间，结合活动节点持续发布活动短视频，话题互动参与等，同步直播大师美食记，实现最大化曝光和流量参与。四、其他推广联合本地自媒体公众号和内部员工自媒体传播，发布会倒计时/主题海报以及宣传软文，以节点主题宣传点，搭配创意积极的文案和震撼的图片，传递活动信息，引发来宾的好奇 心和期待，进行活动前期的预热5、。前期宣传病毒式“春日食趣 玩味舌尖”传播H5，再掀现象级互动，寻觅美食和家庭、城市传统文化的味道，结合抖音流量，打造创意性、趣味性病毒传播H5，两微一抖联动传播，再掀抖音刷屏创意声量！前期宣传抖音开屏、话题推荐、抖音达人、定制抖音模板或贴纸、BGM、搜索彩蛋等核心资源全联动，发动全民共同参与”春日食趣 玩味舌尖“系列活动。活动规划&排期活动排期星级大厨抖音直播星级大厨抖音直播厨房有女初长成厨房有女初长成百家邻里宴百家邻里宴一城一味一城一味 玩转舌尖玩转舌尖星级大厨美食抖音直播，宅家也能感受食物之美、烹饪之妙和美食之趣。抖音活动参与，厨房里的三两事，从烹饪中参悟一些道理,一些生活小感悟行走于城6、市间,记忆最深刻的,莫过于美食,故里归来,依旧怀念的是那熟悉的味道,寻找城市美食新坐标。一种传统，一个邻里节，一过便是近10年；一场邻里宴，来自天南地北家人的佳肴；壹贰叁肆厨房有女初长成美食美食故事活动规划【时间】活动系列一【主题】厨房有女初长成【内容】分享自家厨房的欢乐事，并拍摄视频抖音话题#厨房有女初长成#参与话题打卡，可以是母亲教女儿做菜，也可以是女儿味父母做一桌菜，通过标题；最终菜谱汇编形成幸福食堂，在项目官微、朋友圈长图进行纷发输出。活动规划传承的美食-助力家传美食IP C位出道！春日景和，田园食趣，邀请抖音网友一起参与互动，寻找厨房有女初长成IP，打造抖音版舌尖上的家风传承。通过抖7、音投票或线上投票程序，共同票选美食大IP，帮助它们C位出道！甜活动规划传承的美食-助力家传美食IP C位出道！线上平台矩阵推广业主参与内容展示及故事挖掘，最终菜谱及故事汇编形成幸福食堂，在各项目官微、朋友圈长图进行纷发输出。活动规划现场设置幸福食铺，根据前期评选菜品，推出幸福食谱，一顿饭，解决疑难杂症。幸福食铺活动规划根据参与者投票数，按排名兑换品牌小家电/厨具等。奖励机制九阳破壁机 苏泊尔锅具 东宇好进德国不锈钢生熟两用刀具套装 星级大厨抖音直播活动规划【时间】活动系列二【主题】星级大厨抖音直播【内容】特邀星厨团队酒店餐饮总监、西餐行政总厨、甜品师等每周五将为大家免费提供美食抖音直播，宅家也8、能感受食物之美、烹饪之妙和美食之趣。活动规划根据美食节点活动，设置主题直播间，作为抖音直播的主场地,同时布置直播间设备，包含镜头拍摄/打光设备/录音设备，主持人互动提问，摄影摄像跟拍，进行后宣素材的采集。美食主题直播间活动规划一场关于美食与文化的互动分享，完美还原米其林餐厅场景，所有的美食都由米其林的星级大厨悉心准备、料理。从菜品设计、餐桌摆设、品鉴方法、中西餐桌礼仪异同等角度，感受饮食文化背景中的魅力。米其林星厨抖音直播活动规划特邀星厨团队酒店餐饮总监、西餐行政总厨、甜品师等每周五将为大家免费提供美食抖音直播，宅家也能感受食物之美、烹饪之妙和美食之趣。而借助此次机会，普通用户也可以近距离感受9、到大厨的魅力，在家中烹饪星级酒店同款佳肴。线上平台矩阵发布直播剪辑短视频以及花絮短视频，延续直播热点，并为下期直播吸引流量关注。星厨团队抖音直播活动规划邀请美食大V每天定点（例如晚7点）分享家常菜料理的秘密，在客户心中形成记忆点，持续关注，最大化推广宣传，也为大厨抖音直播初步蓄客。话题推荐：神级蛋炒饭炼成术、夏日清口小凉菜、家常豆腐新吃法、雪碧鸡尾酒、土豆的第101种吃法、奥利奥盆栽杯、挑战笨鸭神级吃法、大胃王吃自助、减肥食谱等；美食大V抖音分享一城一味 玩转舌尖活动规划【时间】活动系列三【主题】一城一味 玩转舌尖【内容】走进城市深处，在街边小店，在百姓家庭，在餐厅酒楼，寻找发现最能代表城市特10、色的民间美食。以美食为主线索，串联起城市历史、文化、环境等纵深元素。以美食的味道，解析城市味道、城市气质。活动规划玩转网红美食-助力城市美食IP C位出道！行走于城市间,记忆最深刻的,莫过于美食,故里归来,依旧怀念的是那熟悉的味道,你的城市,是什么味道呢？线上发布抖音版的一城一味，用户参与互动，上传城市美食抖音视频，助力成为新网红，城市美食新坐标。点击参与 点击参与 点击参与 点击参与寻找城市里的网红美食一城一味 玩转舌尖活动规划网红城市成功出道玩转城市味道亿级别曝光搜索POI爆款网红城市食用指南根据线上的评选，推出抖音版一城一味，最酸爽的美味，最热辣的食物，最人气的城市，打造网红城市食用指南，于一城一味之间，玩转舌尖。活动规划百家邻里宴一种传统，一个邻里节，一过便是近10年；一场邻里宴，来自天南地北家人的佳肴；这里有的不仅是欢乐，更有邻里亲如一家的温情。同吃“邻里宴”，畅叙邻里情，共度邻里节。S SH HO OK KU UD DO OT TH HA AN NK KS S F FO OR R Y YO OU UR R W WH HA AT TC CH HI I N NG G人世间，唯有爱与美食不可辜负，爱已经辜负的太多了，美食就不能再辜负了