1、寻味二十年寻味二十年某某广广场场二二十十周周年年庆庆20th anniversary celebrationNostalgia.TIMETIMETIMETIMETIMETIMETIMETIMETIME提 案 概 念提 案 概 念T TI IM ME ET TI IM ME ET TI IM ME ET TI IM ME ET TI IM ME ET TI IM ME ET TI IM ME ET TI IM ME ET TI IM ME ET TI IM ME ET TI IM ME ET TI IM ME ET TI IM ME ET TI IM ME ET TI IM ME ET TI I2、M ME ET TI IM ME ET TI IM ME ET TI IM ME ET TI IM ME ET TI IM ME ET TI IM ME ET TI IM ME ET TI IM ME E一座商场与一座城市，是这个时代共同孕育的产物。一座商场与一座城市，是这个时代共同孕育的产物。它们相互连接相互推进，在时代的潮流中共同生长。2020年之际，某广场入驻某地20周年，以独具魅力的流行、时尚元素改变了宁波人民的生活，并推动宁波城市新时尚文化建设。Background of the proposal提提案案背背景景2020年，正值某广场与某地相伴的第二十个年头。20年的时光荏苒，某广场3、与这座城市相互见证。而今我们穿越时光，回到最初相伴的时刻，以而今我们穿越时光，回到最初相伴的时刻，以“寻寻”为核心为核心寻找到记忆中那个处处充满着浓浓的烟火气息的老城市。20年的风雨历程浓缩汇聚，展现一幅专属于老城市时代回忆的沉浸式场景集市。Theme concept主题概念主题概念Looking for the first memory.市场中同期出现的回忆怀旧主题已将近达到饱和。为了更加能够凸显本次某广场20周年活动的独一无二性,以及对于宁波这座城市的独到理解。我们将其定义为：本次活动是寻觅老宁波人记忆中味道的枢纽。本次活动是寻觅老宁波人记忆中味道的枢纽。在整体上以老宁波美食为本次集市主体4、，还原老宁波烟火气息的同时，增加一些当代元素。同时展示宁波港通古今的独特人文艺术情怀。Style derivation风格推导风格推导整体风格以整体风格以20年前年前老宁波氛围结合霓虹灯氛围展现老宁波氛围结合霓虹灯氛围展现Derived results推导结果推导结果复古怀旧复古怀旧+霓虹灯霓虹灯？身处于繁华当代城市中专属于老宁波人民记忆旧旧市市正正式式开开启启.Derived results推推导导结结果果活 动 内 容活 动 内 容T TI IM ME ET TI IM ME ET TI IM ME ET TI IM ME ET TI IM ME ET TI IM ME ET TI IM 5、ME ET TI IM ME ET TI IM ME ET TI IM ME ET TI IM ME ET TI IM ME ET TI IM ME ET TI IM ME ET TI IM ME ET TI IM ME ET TI IM ME ET TI IM ME ET TI IM ME ET TI IM ME ET TI IM ME ET TI IM ME ET TI IM ME ET TI IM ME E推荐：怀旧/复古/潮流主视觉主视觉VIVI活动内容活动内容板块划分板块划分活动内容活动内容寻*旧忆（氛围布置）寻*旧市（市集摊位）寻*童真（盲盒寻宝，互动区）寻寻 /旧旧忆忆寻寻 /旧6、旧市市寻寻 /旧旧趣趣氛围布置市集内容舞台互动寻寻/旧忆旧忆氛围布置氛围布置一楼DP点整体以全角度老式灯牌形式进行展现，全角度老式灯牌形式进行展现，结合霓虹灯形式。霓虹灯形式。配合本次活动主题及slogan，对本次20周年活动作出预告及导视。预告及导视。一楼一楼DPDP点点寻寻/旧忆旧忆观光电梯氛围观光电梯氛围寻寻/旧忆旧忆电梯侧以文案为主要元素，文案为主要元素，将关于2020周年信息以简短文案形式进行预告展示。周年信息以简短文案形式进行预告展示。（例：7F老宁波专属回忆旧市/历史记忆在这里镌刻）楼层按钮处以某广场历史节点事件作为名称，以某广场历史节点事件作为名称，步入电梯便能直观感受某广场27、0周年历程。1-7F1-7F扶梯装饰扶梯装饰寻寻/旧忆旧忆玻璃贴形式玻璃贴形式将1-7F扶梯进行氛围包装，将扶梯打造为某广场将扶梯打造为某广场2020周年历史墙进行展示。周年历史墙进行展示。以老宁波与某广场的故事作为切入点，以图片简单节点关键词文案，以图片简单节点关键词文案，使每一位步入商场的顾客都可共同见证本次20周年庆活动。1-7F1-7F扶梯包装扶梯包装寻寻/旧忆旧忆1-7F1-7F扶梯装饰扶梯装饰寻寻/旧忆旧忆1-71-7楼扶梯旁空地，设置老宁波打卡区。楼扶梯旁空地，设置老宁波打卡区。将宁波每个地标性建筑（鼓楼，天一阁，南塘老街将宁波每个地标性建筑（鼓楼，天一阁，南塘老街）作为背景设立8、打卡拍照）作为背景设立打卡拍照DPDP点。点。1-7F1-7F扶梯空地扶梯空地寻寻/旧忆旧忆以以H5H5形式在线征集形式在线征集DPDP点位合照点位合照吸引H5线上曝光，利用话题传播热度分享的形式，扩大H5传播性，活动当天发布，点爆互动体验。#H5形式传播市集活动结束后，由网友票选“百大网红打卡照”以布展形式于某广场进行展出，最后一波燃爆热度墙面及石柱氛围墙面及石柱氛围寻寻/旧忆旧忆场地内墙面及石柱以旧画报或以旧画报或sloganslogan等场景文字等场景文字营造整体氛围，并配合点缀霓虹灯点缀。霓虹灯点缀。寻寻/旧忆旧忆导视以老式指示牌打造，老式指示牌打造，对每一块区域做出指示。导视氛围导视9、氛围寻寻/旧忆旧忆每块相应区域前都以地贴形式进行区块划分寻寻/旧市旧市市集内容（六大主题板块空间）市集内容（六大主题板块空间）还记得还记得席卷朋友圈的装扮游戏吗？席卷朋友圈的装扮游戏吗？#20th anniversary celebration 每位顾客进入旧市后领取旧市指南旧市指南 指南中包含指南地图，指南中包含指南地图，并对每个版块内容进行介绍 旧市中每个区域将设有指定拍照打卡点，每个区域将设有指定拍照打卡点，完成全部指定拍照动作后即可获得精美礼品。回到记忆中的老宁波开始旅行TIME旧市指南旧市指南寻寻/旧市旧市Map Guide开挂锦囊，旧市地图旧市指南旧市指南（每个区域放有品牌（每个区10、域放有品牌logologo或二维码露出，或二维码露出，指南中标有每一块区域合影的动作，指南中标有每一块区域合影的动作，需与其合影并完成指定动作即可获得礼品。）需与其合影并完成指定动作即可获得礼品。）寻寻/旧市旧市将旧市入口处装饰为老式售票处，入口处装饰为老式售票处，以老宁波风格为主。作为接待区，可在接待区领取旧市指南。接待区领取旧市指南。工作人员将在此区域内对每位进入旧市顾客进行引导。老宁波生活老宁波生活PLAN.PLAN.三三大主题铺位老宁波生活老宁波生活通过场景化展现宁波人民休闲生活时光杂货铺时光杂货铺老物件，旧美食寻找记忆中的时光物件绿皮车站绿皮车站寻味之旅的开始从曾经熟悉的车站开始老宁11、波生活老宁波生活通过场景化展现宁波人民休闲生活时光杂货铺时光杂货铺老物件，旧美食寻找记忆中的时光物件影像空间影像空间用视觉感官带你经历20年风雨变幻留像空间留像空间带你穿越回到20年前记录下一段经典时刻老街记忆老街记忆这一刻我们保留回忆漫步于古色老街之中怀旧经典怀旧经典回忆中的经典老歌首首翻唱勾起心中回忆PLAN.PLAN.四大四大主题板块老宁波生活老宁波生活寻寻/旧市旧市茶余饭后闲来无事，无论什么时代宁波人总爱喊上亲朋好友凑起一桌麻将。有关麻将起源众说纷纭，但其中流传最广则是宁波是麻将的起源地。宁波是麻将的起源地。将区域打造为麻将馆的氛围形式，将区域打造为麻将馆的氛围形式，从而展现出宁波人民12、生活的方式。时光杂货铺时光杂货铺寻寻/旧市旧市#你还记得曾经吃过的辣条，麦丽素，小浣熊干脆面么将此区域打造为杂货铺形式，打造为杂货铺形式，真实营造20年前杂货铺氛围，勾起每个人心中的回忆。影像空间影像空间寻寻/旧市旧市#影像互动艺术以老宁波影像作为主题，搭建主题暗房。以老宁波影像作为主题，搭建主题暗房。将某广场20年变幻以影像形式进行传达，形成影像互动。暗房以老式磁带作为老式磁带作为外立面，外立面，打造氛围。留像空间留像空间寻寻/旧市旧市将整体区域以文案墙形式进行包围，配合配合LEDLED霓虹灯灯营造霓虹灯灯营造怀旧复古氛围。怀旧复古氛围。区域旁配合换装区，区域旁配合换装区，准备20年前服饰以13、供想要参与顾客选择。并且每天特定时间段有专业摄影师可进行摄影并且每天特定时间段有专业摄影师可进行摄影。消费满100元即可凭小票进行体验。*旧市摄影棚，带你穿越回到20年前#记录你的美好老街记忆老街记忆寻寻/旧市旧市#老物件展览此电梯区域做出简单导视，用主画面延伸及用主画面延伸及sloganslogan文案文案以地贴及氛围璧贴地贴及氛围璧贴将此区域进行包装。可作为本次活动简单预告区域入口门头处改造为“老街记忆老街记忆”主题牌匾。主题牌匾。文案例如：记忆深处时光美好 带你回到回忆中别样的老宁波 老街记忆老街记忆寻寻/旧市旧市#老物件展览将长廊区域打造为复古老街两侧配合霓虹灯牌以及墙贴货架等营造氛围14、。霓虹灯牌以及墙贴货架等营造氛围。走廊两侧以透明玻璃罩放置老物件进行展陈。透明玻璃罩放置老物件进行展陈。怀旧经典怀旧经典寻寻/旧市旧市舞台以绿植树作为主背景，绿植上结合霓虹灯牌绿植上结合霓虹灯牌作为装饰，地面以地贴作为舞台。即可作为打卡区，同样也可作为舞台使用。打卡区，同样也可作为舞台使用。休息区休息区寻寻/旧市旧市休息区域将休息区域将配合氛围地贴配合氛围地贴/墙壁氛围墙壁氛围及装饰包装及装饰包装打造沉浸式感官。打造沉浸式感官。#宁波老街市宁波老街市#Ningbo old streetNingbo old street摊位样式摊位样式寻寻/旧市旧市摊位整体造型以铁艺管摊位整体造型以铁艺管+霓虹15、灯牌霓虹灯牌+KT+KT板包装板包装摊位以美食为主美食为主，探寻宁波老味道，美食招商选择以可直接售卖为主在人的一生中，总会有几样食物承载着你的一些特别情感，让你即使只是闻到味道，一些记忆中的往事就涌上心头。寻寻/旧趣旧趣舞台互动舞台互动舞台流程舞台流程寻寻/旧趣旧趣#老歌音乐会分享你心中的老歌20年前经典华语歌曲弹唱回顾可与灯塔音乐进行合作，邀请乐队演绎盲盒寻宝盲盒寻宝寻寻/旧趣旧趣线上发起：线上发起：#寻找记忆中的味道#话题互动，线下策划：线下策划：“寻味探索之旅”活动，在某广场银泰DP点内埋22个味道盲盒，内设烧烤券、奶茶券、火锅券等礼品，刺激顾客到场寻宝。*宝藏线索将通过，官方微信官方微16、信+微博等平台以图片形式提前预告。微博等平台以图片形式提前预告。DP点寻宝味道盲盒童年乐趣童年乐趣寻寻/旧趣旧趣场地内将随意放置几台游戏机，勾起每一位来到旧市中顾客的童年回忆场地内将随意放置几台游戏机，勾起每一位来到旧市中顾客的童年回忆推荐线上形式推荐线上形式。#生于二零零零生于二零零零#宣传片主题营销：#生于二零零零#营销动作：主题片宣传，将宁波与某广场20周年所经历的风雨变幻以主题片形式演绎。#地铁广告宣传地铁广告宣传#在地铁站内设置主题影像展地铁站内设置主题影像展回顾宁波与某广场20年来的发展历程，并开通回忆专列让用户体验跨越时代的六大主题车厢，回忆专列让用户体验跨越时代的六大主题车厢，17、以影像的方式，重温老宁波与银泰20年来的美好记忆。K O LK O L 传 播传 播-社 交 自 媒 体 网 红 报 道社 交 自 媒 体 网 红 报 道#媒体宣传媒体宣传-微博微博KOL#KOL#网红助推、网红助推、KOLKOL大大V V助力助力微博资源微博资源 粉丝经济粉丝经济 品牌速递品牌速递【粉丝通粉丝通】让粉丝和潜在粉丝第一时间了解关注者信息，确保关键信息有效曝光。l广告类型：粉丝头条、帮上头条、账号头条l广告位置：粉丝：置顶；非粉：信息流第3条l广告标识：主页信息流，热门（粉丝），广告l（非粉）；热门推荐流：粉丝头条l精准定向：性别、年龄、地域超高超高人次曝光互动量人次曝光互动量热门微博流热门微博流#财富中心大屏投放财富中心大屏投放#活动预热财富中心大楼主题广告投放，例：活动预热财富中心大楼主题广告投放，例：“寻味寻味/我们的时代我们的时代”某广场某广场2020周年活动周年活动寻味寻味/我们的时代我们的时代20202020广场广场2020周年周年THANK YOU!概念提案概念提案X