1、淮安吾悦广场7月店庆月活动方案2020年 7月用粉色再一次拥抱这座城市粉潮轰趴约定你！一场盛大的夏日PARTY即将开启2019年 7月整个淮安被粉色攻占觉覆盖全场现夏日活力元素提元素提炼炼“桃桃”KV色调氛围营造礼品选择SP延展桃色系视粉+紫表桃子元素打造活动氛围网红打卡点+PR活动场景+店铺氛围桃系周年庆定制礼地推礼品+促销礼品+专属商品桃（淘）货节促销概念一年仅一次空前力度2 23 34 45 55 5活动内容媒体宣传氛围布置费用预算6 66 61 1业绩指标7 7档期规划策略说明1策略说明整体策略24天Hi翻全城深入挖掘主力店及重点品牌资源，借力组织城市级独家独享SP大促-“桃”货节贯穿2、全月，PR活动延用粉色主打“蜜桃派对”，外场打造1000平粉色乐园，充气乐园+粉色沙滩音乐节，内场结合相亲大会、蜜桃市集等场景营销活动增加趣味性并带动客流对销售的转化。全城狂欢“桃”你欢心店庆三天客流22万人，销售1200万元目标策略客群策略城区客群10公里突围圈周边客群5公里保命圈客群远远近近消费特征：寻求性价比 便捷型购物出行方式：电动车消费特征：选择范围广 固定消费习惯缺少新鲜购物体验出行方式：驾车/出租车巡游车电台广告针对有车一族车库派单+加油站广告打车软件定向合作银行营业厅游字美团/饿了么/共享汽车合作主流媒体大V号触达方式触达方式渠道深耕内圈：员工车队+电动车巡游深化圈：派单+社区3、广告+社群营销影响人数影响人数30万10万蓄客计划10万张抽奖券全城派发Please add text here 1万人Please add text here全城猎粉有轨电车合影/线上Please add text herePlease add text here游戏/全城桃礼Please add text here1万人Please add text here5万会员签到庆生礼回店1万人7.10-7.23会员蓄客Please add text here 5万张粉滑派对门票Please add text here2万人Please add text here异业活动邀约Please add 4、text here1.5万人Please add text here相亲会/水枪大战等招募类Please add text here0.3万人7.24-7.26PR活动蓄水Please add text here Please add text here品牌会员邀约Please add text here2万人Please add text here购物返券发放5万张Please add text here2万人Please add text here10-7.23品牌蓄客Please add text here Please add text here星巴克/DQ秒杀Please add t5、ext here0.4万人Please add text here餐饮/运动/影城/超市Please add text here团购活动预售Please add text here0.5万人7.17-7.23SP蓄水3万人+4万人+0.9万人+2.8万人=10.7万人2业绩指标第1周桃冰节7月10日7月11日7月12日客流（万人/日）销售（万元/日）客流（万人/日）销售（万元/日）客流（万人/日）销售（万元/日）2.21103.21603.5170第2周桃鲜节7月17日7月18日7月19日客流（万人/日）销售（万元/日）客流（万人/日）销售（万元/日）客流（万人/日）销售（万元/日）第3周周年6、庆7月24日7月25日7月26日客流（万人/日）销售（万元/日）客流（万人/日）销售（万元/日）客流（万人/日）销售（万元/日）4200106008400第4周桃气节7月31日8月1日8月2日客流（万人/日）销售（万元/日）客流（万人/日）销售（万元/日）客流（万人/日）销售（万元/日）2.41203.31803.62002.21103.21603.5170指标分解销售指标分解品牌7月24日7月25日7月26日三天合计活动概述李宁410721夏款2件5.5折城市英雄25.53.5111元=1币，100元=328枚游戏币+抽奖券一套+英雄挑战卡一张PR:组织3天cosplay巡游表演活动星期优17、.5427.5单人6次300元送两张体验券，亲子6次350元送两张体验券大众书局1.5326.5会员消费满48 元赠竹纤维抽纸1 包，满68元赠懒人抹布1卷PR:组织读书会活动五星15502085自促：充值50抵100100抵200夏季制冷节广场加码：全场满2000减200多奇妙2.54.5310年卡续费799新开卡899暑期卡暑期卡368元元8次卡次卡399元元广广场场加加码码：29.9元元抢单抢单次游玩券次游玩券PR：组织会员生日派对孩子王15402580自促：纸尿裤满300减60奶粉888减100元广场加码：指定奶粉尿不湿每箱减60元PR：组织千人爬爬赛海底捞816143895团100代8、金券；大学生6.9折（分时段口碑网团购）；送赠菜卡一张星轶影院0.510.52半价观影晚场限时9元（视营业情况而定）银吉姆26311年卡买一赠一、注册吾悦会员送游泳体验券苏果256030115百余品类低至5折广场加码：会员日满额送10元周年庆抵用券水蜜桃鸡蛋大米特价合计77200110387销售指标分解重点品类销售指标品牌7月24日7月25日7月26日三天合计活动概述黄金珠宝108045135自促：克减30-50广场加码：黄金克减80元（参考开业活动力度）餐饮458070195自促：预热期满100送招牌菜爆发期吃100送100广场加码：50团购100，晚场加赠招牌菜，疯狂5小时免锅底服装、配套9、40120105265服饰3折起儿童10302565夏款4-5折起运动10402070自促：2件7.8折指定款5折广场加码：50购100，晚场限时40购100数码8502583手机立减300-500元合计123400290813销售指标分解档期规划3档期规划7.24 7.25 7.26周五周六周日周年庆爆发周周爆发7.10-7.14桃冰节7.15-7.23桃鲜节主题：“桃”你欢心，抢空吾悦淮安吾悦1周年庆关键词：“桃”新鲜、“桃”实惠、“桃”有趣推广语：1周年，就要来“桃”！超市/杂品/孩子王全业态爆发五星电器/餐饮/家居儿童业态、娱乐体验持续 爆发7.27-8.2桃气节活动内容47.10-710、.237.24-7.267.27-8.2主力爆发全面预热顺势爆发主力PR-首届广电车友节广电15周年台庆暨吾悦首届车友节夏季购车节+车友线下活动+明星主播见面会+透明直播间+车主专属福利城市级7.10-7.237.24-7.267.27-8.2主力爆发全面预热顺势爆发主力PR-灯光美食节灯光美食节以多经形式在外场组织大型美食节活动，通过第三方组织提前引流，当地大V号投放集赞送现金抵用券形式蓄客城市级主力PR-悦街亮灯仪式主力爆发全面预热顺势爆发7.10-7.237.24-7.267.27-8.2城市级联合政府打造夜市经济借助周年庆结合夜市开街、悦街亮灯联合城管部门组织授牌启动仪式主力PR-粉.11、潮嘉年华主力爆发全面预热顺势爆发7.10-7.237.24-7.267.27-8.2淮安首家1000m超大互动娱乐体验场粉色沙滩+40米粉滑梯+网红音乐节新奇特主力PR主力爆发全面预热顺势爆发7.10-7.237.24-7.267.27-8.2-蜜桃轰趴粉有趣夏日水枪大奋战盛夏伊甸园蜜桃派对巨型蛋糕分享露天电影节欢心市集桃桃快闪店粉色气球雨主力SP主力爆发全面预热顺势爆发7.10-7.237.24-7.267.27-8.2-桃货节五星电器制冷节充值50抵100 100抵200全场满2000减200疯狂团购 限时加码运动50购100 晚场40购100餐饮50购100 晚场加赠招牌菜苏果超市年中大12、促百余品类低至5折多奇妙店庆特惠季年卡续费799 新开卡899暑期卡暑期卡368元元 8次卡次卡399元元10万抽奖券全城派一周年庆就要来桃孩子王成长裤节纸尿裤满300减60奶粉888减100元到店免费抽65寸电视/电动车100%中奖桃你欢心 甜蜜半价1000杯星巴克19.9元购3000只DQ冰淇淋1元购725 疯狂5小时整点抽免单/10大品牌售罄计划全场水吧5折/火锅类锅底免单/千份西瓜免费吃/娱乐体验免费玩异业合作主力爆发全面预热顺势爆发7.10-7.237.24-7.267.27-8.2银行合作刷卡满减平台合作活动曝光品牌合作氛围礼品7.10-7.237.24-7.267.27-8.2主13、力爆发全面预热顺势爆发活动内容-第1周 桃冰节第第1周：周：7.10-7.14活动类别活动内容金额PR吾悦夜市暨启动仪式2校花校草毕业季4SP五星电器五星电器开展制冷节，十大品牌空调价格PK线上，活动期间同步开展周年庆预存充值活动，充50抵100，充100抵200，预定周年庆家店购物津贴名额，满2000抵用200元/餐饮餐饮顾客进店消费即送夏日冰饮或果盘一份，消费满100元招牌菜品1道，周年庆期间使用/冰饮节水吧指定款买1赠1，第二杯周年庆期间兑换，冰淇淋买1赠1，第二只周年庆期间兑换1生活配套场内家居类品牌大众书局abs集合店、纳凉商品促销：睡衣、夏凉被、枕头等/合计：6万元7.10-7.214、37.24-7.267.27-8.2主力爆发全面预热顺势爆发活动内容-第2周 桃鲜节第第2周：周：7.15-7.23活动类别活动内容金额PR红牛杯英雄联盟城市赛2(搭建）中国好声音淮安地区海选复赛/SP苏果超市7.15-7.19苏果超市周年庆百余品类5折起，南北干货、茶叶、家纺5折，调味品纸品洗护6折冷冻制品肉品、小家电7折、牛奶、有机蔬菜等7.5菜，消费满100元赠10元无门槛10元抵用券，周年庆期间使用。2孩子王7.8-7.14孩子王成长裤节纸尿裤满300减60奶粉888减100元，预售周年庆奶粉节满减资格券/餐饮火锅节，火锅类餐饮品牌免锅底，消费满100元送菜品1道，周年庆期间使用/零食15、泸溪河、良品铺子、金鸡品客等品牌应季新品推广/合计：4万元分类阶段活动名称7.107.117.127.177.187.197.247.257.26预算PR活动预热期全城猎粉蜜桃采摘大作战 1“桃”你欢心1000份桃礼全城派送 1爆发期粉潮轰趴广电15周年暨吾悦首届车友节4灯光美食节/粉滑一夏桃桃乐园 8桃桃cp夏日水枪大奋战 2沙滩音乐节 5盛夏伊甸园蜜桃派对 2欢心市集“桃桃”乐园 2蜜桃小姐千人瑜伽秀 0.5露天电影节爆米花免费吃 1周年庆巨型蛋糕分享 0.5钻石气球雨 128活动内容-第3周 周年庆7.10-7.237.24-7.267.27-8.2主力爆发全面预热顺势爆发活动内容-第316、周 周年庆分类类别活动名称7.107.117.127.177.187.197.247.257.26预算SP活动“桃”你欢心礼赠全城100000抽奖券全城派100%有奖 /50000份会员庆生礼消费就送 3100台电动车疯狂大抽奖 8“桃”你欢心周年半价1000杯星巴克19.9元购 13000只DQ冰淇淋1元购 0.6运动2件7.8折折后50购100晚场限时40购100 4餐饮50购100晚场加赠招牌菜满100再送100 2超市水蜜桃特价早场限时半价鸡蛋大米0.99元 5“桃”醉725疯狂5小时19:00-23:00十大品牌售罄计划 319:00-20:00全场水吧5折/千份西瓜免费吃120:017、0-21:00火锅类锅底免单/20:00-21:00整点抽免单121:00-22:00寻找最牛抢货王0.421:00-23:00娱乐体验免费玩/主力业态疯狂“桃”货节苏果超市：满38元减10元/五星电器：家电立减2002孩子王：奶粉尿不湿立减602多奇妙：店庆特惠季1黄金珠宝：克减同城最低/327.10-7.237.24-7.267.27-8.2主力爆发全面预热顺势爆发活动内容-第4周 桃气节第第4周：周：7.27-8.02活动类别业态/品牌活动内容补贴金额PR少儿暑期文艺展演2SP星轶影城组织针对小学幼儿园儿童指定影片免费场观影活动，预计组织4场/城市英雄100元购150个游戏币300元购518、00个游戏币/多奇妙年卡续费799暑期卡368元星期优单人6次卡300元单人12次卡500元/儿童娱乐场内儿童多经、海洋球平常日每天限时免费玩30份钟/童装夏款指定款买1赠1/教育培训体验课程免费上/点位规划314567早市早市鸡鸡蛋蛋0.99元元/斤斤晚市大米晚市大米0.59元元/斤斤7/24-7/26悦街亮灯悦街亮灯仪仪式式露天露天电电影影节节爆米花免爆米花免费费吃吃7/24-7/26灯光美食灯光美食节节7/24-7/26沙沙滩滩音音乐节乐节7/24-7/26真人真人钓龙虾钓龙虾7/24-7/26真人捕真人捕鱼鱼达人达人7/24-7/2650000会会员庆员庆生礼生礼任意消任意消费费送送719、/24-7/26周年周年庆庆蛋糕分蛋糕分发发7/25蜜桃派对/桃桃市集整点抽免单/气球雨千人瑜伽7/24 7/26-粉滑粉滑乐乐园园水水枪枪大大战战7/17 8/2-真人娃娃机真人娃娃机7/24-7/26100台台电动车电动车幸运抽幸运抽礼品堆礼品堆头头7/24-7/26广电车友节7/24-7/262000只小黄只小黄鸭鸭免免费费套套7/24 7/26-媒体宣传5视频传播开发区大学城新亚商圈万达商圈市中心市中心14KM1.户外大屏2.电台广告/LED巡游车3.市级网络媒体/大V号4.农商行合作93个银行网点万达商圈万达商圈12KM1.户外大屏2.电台广告/LED巡游车3.市级网络媒体/大V号开20、开发发区区8KM1.LED巡游车2.小区DM单页20000份+家庭套券派发2000份3.骑手炸街/随餐单页2000份大学城大学城8KM1.LED巡游车2.小区DM单页20000份3.大学生套券2000份4.骑手炸街/随餐单页2000份万达二店项项目半径目半径5KM1.LED巡游车/户外大屏/淮安区大v号2.小区DM单页40000份3.家庭套券4000份4.菜场塑料袋10000份5.小区框架广告200块/微信社群6.骑手炸街/随餐单页3000份12345小区/社群/菜场/骑手：DM单页及套券：户外大屏/电台/大V号：LED巡游车：11 2 31 4 51 2 3 4 5Led巡游路线2 3宣传半21、径5公里保命圈公里保命圈 8公里突公里突围围圈圈 10公里公里应应援圈援圈媒体形式数量负责人统筹人路线/范围7月月15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26渠道宣传DM+套券派发项目5公里4000份刘万泉曹正峰山阳湾/汕头小区/南方花园/中天翡丽湾实小/广州路小学/沁春路小学/诺贝尔幼儿园DM+套券派发开发区8公里2000份李大康南方花园/大湖城邦/清枫花苑/清泓花苑/云梦清河/红星幼儿园DM+套券派发大学城8公里2000份丁建淮财经学院/大学城商业街/淮阴工学院/信息学院周边小区菜场塑料派发10000只费娟石刚南京路农贸市场/福地路菜场/汕头路农贸市场/楚州大道农22、贸市场骑手炸街+随餐单页6000份路婉菁淮安区站点/开发区站点/大学城站点骑手银行网点滚动游字93家李鹏农商行银行网点及其他合作银行LED巡游车4辆*6天李玥王永华线路1:万达新亚商圈淮海路；线路2:项目至开发区南京路；线路3:项目至万达二店之间翔宇大道楚州大道；线路4:项目至大学城员工骑行40人安里会项目-南京路-深圳路-翔宇大道-项目渠道宣传媒体宣传媒体形式媒体途径投放数量预算费用7月月111617181920212223242526户外媒体/传统媒体阅报栏广告翔宇大道沿线2030000楚州大屏LED户外大屏7天2100淮海广场大屏LED户外大屏7天6300LED巡游车巡游车4辆*6天9623、00电台广播电台10天50000会员短信短信1200006000新媒体魅力淮安头条1天4500淮水安澜头条1次11000淮安网头条1次11000淮安人网头条1次6500名城淮安网头条1次4500抖音广告抖音曝光30万次8000自媒体公众号/朋友圈头条/海报每日1次/社群微信社群每日1次/户外大屏内外大屏导视屏每天/费用合计（万元）15万氛围布置6氛围包装爱情斑马线打造淮安情侣打卡婚纱拍摄首选地情话寄存处每月抽取约会月卡桃桃伊甸园结合SP开展抽奖活动氛围包装基础物料序号事项名称规格/材质数量预算1外围注水道旗旗帜布200.62灯杆旗喷绘布160.331号3号门玻璃贴车贴20.64停车场吊牌Kt板24、1200.65公区吊牌Kt板1600.86商户橱窗贴车贴200.57吊幔双喷布20.58侧旗Kt板390.59异形吊幔Kt板20.310电梯门贴车贴80.211商户popKt板2000.412环廊玻璃贴双面写真401.513中庭侧裙吊挂Kt板80.27万费用预算7月份主题科目预算(元)7月1周年庆物料/氛围12万媒体15万PR活动38万SP活动33万合计：98万元费用预算各部门分工部门异业类别合作内容完成时间企划部教培类/社团合作活动8场每场人数100-200人7月5日媒体电台车友节及15周年台庆活动7月5日淮海晚报荧光跑/相亲会活动7月5日魅力淮安首届汉服文化节7月5日平台饿了么宣传资源嫁接25、/骑手派单7月5日支付口口碑宣传资源嫁接7月5日品牌美汁源桃你欢心快闪店及产品赞助3000瓶7月5日康师傅方便面快闪店及产品赞助3000包7月5日雪花啤酒快闪店及产品赞助3000瓶7月5日江小白小酒馆及赠饮1000份7月5日养乐多活动合作及产品赞助1000瓶7月5日营运部商户场内商户人气活动组织6场每场人数100-200人孩子王建议组织500人以上爬爬赛活动7月5日梳理商户可提供的来店礼及数量统计7月8日梳理商户可提供的大奖如钻戒/手机巨型蛋糕赞助方等（如有）7月8日室外街招商部商户教培类商户活动2场没场人数100-200人7月8日商户梳理商户可提供的来店礼及数量统计7月8日美食节洽谈外场美食节多经7月8日招商部4s店洽谈免费抽汽车资源（如有）参考肥东宣传资源置换7月8日各部门分工部门异业类别合作内容完成时间行政部街道/社区异业活动1场人数100-200人7月8日窗口/营业厅梳理可放置宣传展架及单页的单位如电信营业厅等7月8日财务部银行合作洽谈银行刷卡活动不少于3家7月8日梳理银行联名定制礼品种类及数量7月8日合作银行营业厅展架及游字宣传7月8日物业部加油站梳理8公里范围内加油站洽谈放置宣传展架7月8日工程部大型工厂梳理8公里范围内大型工厂放置宣传展架7月8日