1、案例名称：2018雪佛雪佛兰迈兰迈2宝宝XL光影光影剧剧院院艺术艺术展展提报类别：-略略 组组 事 件事 件 01项项目背景目背景Partl迈锐宝涌千美国加cMalibu海滩，历经9代B 承，血液里始终y淌着美d浪漫主9精神，这 也o区别千其他品牌车型的关键g在。面a越s越多的汽车b会T路演，雪佛兰迈锐 宝XL需用更具创n的ufT独有的模d，sb 现自身优势，k升品牌e响M；通过艺rh法，解锁雪佛兰造车理f与创nm 化基X，运用光e，a迈锐宝XL进行全n的解t；lh 知名艺r 家 i 造迈 锐宝 XL光eL院装置艺 r热点事件背景信息背景信息 ackground information核心策略2、核心策略 The core strategy传传播目播目标标Part2携手艺术家以L锐宝XL汽车零部件打造创意影子剧场，体现汽车的美学概念； 借助艺术展现L锐宝XL的想象力与无限可能 并向大众传递L锐宝XL美式美式创创新精神新精神项项目目预预算算Part3923万元人民币包含：物料制作、活动运营、艺术作 品制作运营展3迈锐宝XL背后的美式创新精神融合装置艺术中的3大派系物体派、感知派、技术派呈 3整体艺术装置品质 科技光+策略与方法策略与方法Part4影子零件灵魂艺术光影剧院空间设计环境躯壳光影剧场，该以怎样的形态呈现和展出？装置艺术公共艺术二者融合呈现，突出美式创新精神策略与方法策略与方法P3、art4内容内容规规划划Parts剧院造型如何与众不同？独具Malibu艺术气息？“库式立方体”建筑构思概念内容内容规规划划Parts剧院造型如何与众/同？独具Malibul术气息？u 方 -是通过/断的变化，在有限的b间内创造无限a可能的神奇结构第九代 Malibu XL-是突破传统 想象界限，所创造出的一辆无限可能的汽车两者特征 完i契合！“库式立方体” 建筑构MXLu方体块（库式立方体）内容内容规规划划Parts主体结构 内部空间：遵循“斐波那契黄金螺旋比例进行布展（主展车：-非正中央，而在黄金点位）内容内容规规划划Parts全球首次创制能够从两个不同角度分别投射出图像影子和中文影子的立4、体艺术装置运用平日里司空见惯的反光镜、车灯、发动机、方向盘、中X大屏等迈锐宝XL汽车零部件， 通过艺术家创新巧妙地改造和组合，让其摇身一变成为一件件艺术装置，并在光影的照射 之下，四件装置艺术品L“传承”、“创新”、“科技”、“突破”妮妮道来。多元立体图文复合艺术装置内容内容规规划划Parts结合剪影动画视频，让影子开口说话，为大家诉说迈锐宝XL 0多0的历史记忆与背后的美式创5精神执执行行过过程程Part6前期以稿件、视频、电子海报等形式，通过网络媒体、微信大号、门户 网站、视频媒体、抖音等渠道，传递迈锐宝XL光影剧院活动信息，引发 行业人土及大众的关注，从而传X品牌L念和产品力，加深产品记5、忆点。效果效果评评估估Part7武汉站6天活动数据：客流量客流量观观影人数影人数（不含媒体）（不含媒体）现场换现场换礼礼 品品留留资资人数人数看看7人人 数数媒体媒体3000001216人304914人346人36家上海站6天活动数据：客流量客流量观观影人数影人数（不含媒体）（不含媒体）现场换现场换礼礼 品品留留资资人数人数看看7人人 数数媒体媒体360000670人220603人241人49家创创新新应应用用Part8l 以汽车零部件为道具，通过艺术手法，呈现迈锐宝XL的美学概念，经由特定角度的光线投射，呈现迈锐 宝XL“传承”、“创新”、“科技”、“突破”的品牌内涵，让L众对迈锐宝XL有全新的认知，从而实 现心理占位。l 此次艺术装置由于创作素材全部取自于迈锐宝XL车身部件，且要令每一个装置同时达成影像和文字的二 次成像，这给创作者和品牌X来了不小的挑战，这样的艺术形式在业内也属首次。l 创作者这样的突破创新精神与迈锐宝XL精神相契合，从而才能创造出全球首次创制能够从两个不同角度 分别投射出图像影子和中文影子的立体艺术装置，创作者称它为“多元立体图文复合艺术装置”。THANK YOU