1、 般若互动 2016.5.4智囊CLUB中秀文创园新媒体推广方案目录 CONTENTS4123项目解析般若简介推广思路微信、事件推广建议1项目解析中秀文创园定位：华中首席企业show场 大武汉文创企业总部经济区背靠长江、直通三环、距市中心8公里一期建筑面积8万方。优势-区域交通、文化中心，大武汉创业新平台，生态文化资源丰富，政策利好明显人性化生态办公环境、德式建筑布局、管家式企业专项服务华中乐谷国家级音乐产业基地 湖北省轻工业科学研究设计院 甲级糖尿病医院等实力商家将入驻招商政策待遇优厚劣势-青菱都市工业园区内外部环境受人诟病（堵是最大难题）生态概念已在武汉炒作多年，受众审美疲劳受现状区位和产2、业限制，客群范围较窄移动互联网时代线上传播娱乐化、个性化、便捷化成为新的流行趋势生态、文创园区作为项目的物业定位形态在线上传播不足以支撑！寻找项目传播概念常规传播：个性化屋顶花园常规传播：中小型创新创业孵化器互联网技术附加增值吸收整体文化创意产业园政策支持、利好，成为”大脑级“智慧型办公场所互联网技术为创业者，使用者提供更加智能高效的办公环境项目特色规划，人性化生态办公，个性化屋顶花园、富有现代感的观景平台华中音乐圣地附加增值华中乐谷国家级音乐产业基地，线上音乐盛宴+线下音乐产业一条龙服务的音乐圣地l互联网技术附加值，实现生态+智能便捷办公特色，凸显项目的便捷化l打造华中音乐之魂和音乐娱乐一条3、龙的线上传播路径，凸显项目的娱乐化、个性化标签般若认为卖点增强计划智 Office+卖点增强计划便 捷健 康社 交智+智+智+便捷办公云端门禁扫描二维码即可进入写字楼门禁，绿色环保云端电梯提前预约电梯、查看电梯停靠楼层及电梯人数，提高效率智能车库在园区停车位设置智能导航、在线支付停车费、提前预约停车位、私家车停靠位置逆向导航等功能，一键完成指尖消费扫码即可在园区专区支付，完成购买早餐、咖啡、零食等WIFI全覆盖园区内全范围WIFI强力覆盖，无线上网、办公畅通无忧健康在园区内内设置运动空间和专区，楼内职工均可在休息时间或下班时间2小时内进行运动健身，每天设定每日运动值，达到运动值的粉丝即获得对应4、积分，当积分累计到一定额度，即可在积分商城兑换商品。促进办公楼内职工健康发展，体现人文关怀。积分兑换新天地浪漫情侣电影票两张已兑换数量：280剩余数量：20新天地牙买加蓝咖啡两人下午茶套餐一份已兑换数量：197剩余数量：3新天地胡椒厨房顶级双人午餐一份已兑换数量：342剩余数量：58Apple Watch一支已兑换数量：0剩余数量：10企业社交平台社区交友专区实现社区发布个人状态与签到积累积分互动娱乐互动游戏娱乐积累积分积分商城实现积分兑换商品（如咖啡、早餐奶、面包）招聘求职平台企业招聘平台（企业和可在该区域进行职位招聘信息）；白领求职平台（发布个人求职意向公示，企业按类别搜寻相关求职简历）我5、的状态企业天地项目解析项目解析目标与结论目标与结论综述以上：综述以上：将本案打造成大武汉生态、文化创意产业核心聚集地，将本案打造成大武汉生态、文化创意产业核心聚集地，大武汉创业者的核心聚集地，大武汉创业者的核心聚集地，大武汉智慧云办公（智能办公）聚集地。大武汉智慧云办公（智能办公）聚集地。华中CPU生态云办公项目推广核心主张C=creative创意, create创造P=pioneer先锋U=union联合2项目推广思路在激烈的市场中将项目卖点“包装升级”，更好玩地去阐述项目特质亲民化在千篇一律的传统推广中以项目个性化形象实现亲民化、娱乐化营销娱乐化个性化客户简析预判本案的客群应为：区域内实力6、大学教授、所长光谷、白沙洲片区搬迁升级企业主新兴创业阶层他们是充满理想的教授：将科研成果应用实践在生活中，为社会做贡献的同时，充分实现自我价值他们是核心企业的老板：武昌核心企业的创始人，希望拥有更好的办公环境，不断取得新的发展他们是新兴的创业阶层：互联网创业新人、文化创意人、设计团体等，他们充满了创意、激情与斗志微信客户定位奇点 圈 打造中秀文创园自媒体标签1. 各行各业最聪明的人，最具创意的企业家，发明家；2. 不按常理思考和互动、聪明绝顶的人聚到一块儿，认真琢磨如何解决难题、推动科技社会发展的团体；3. 奇点为美国最有名的科技界词汇，且在热播剧欢乐颂中以儒雅、风趣、成功商人形象出现项目形象7、3微信、事件推广建议微信服务营销事件如何升级微信服务？如何扩大市场声响？在微信内容为王的传统思路下以微信内容推广、平台开发服务为项目微信服务优化升级。在传统活动难出效果和新意的情况下，以O2O事件营销活动实现项目的推广传播和营销助力。+梦想者联盟微信内容定位内容规划165432自媒体：改变目前“单一卖点撰文”的思路提供多元资讯，为顶级客群提供内容价值奇点圈的生活主张：生活姿态、行为格调丰富板块运作，建立完整有趣多元的自媒体！创业分享精英故事创客沙龙老板AB面前沿资讯武汉（专栏）微信内容定位多元化微信平台：提供固定专栏、互动产品、智能产品的固定模块奇点圈子SHOW PARK云端智能集团介绍微网站8、创业cafe赏金猎人社区交友积分商城云端门禁云端电梯智能车库指尖消费互动娱乐Wifi覆盖武汉奇点圈子SHOW PARK云端智能集团介绍微网站武汉积分商城社区交友互动娱乐指尖消费智能车库Wifi覆盖云端门禁云端电梯创业cafe赏金猎人微信平台规划微网站集团介绍武汉专栏 | 武汉在武汉，这十年武汉,在经历了近10年的起落沉浮之后,那标志性的雕塑依然能在阳光下熠熠生辉,而“武汉”的符号意义却早已不是单纯的城市名号。微网站：对项目进行多维宣传，业态及功能展示集团介绍：对武汉中绣达盛商贸有限公司的图文简介武汉：专栏式发布，关于人在武汉的故事、点滴等微信平台规划赏金猎人创业cafe社区交友第13期创业者沙9、龙圆满完成赏金猎人：人才招聘广告创业Cafe：创业者沙龙分享社区交友：专区实现社区发布个人状态与签到积累积分，园区里的社交平台，生活、活动等信息发布。微信平台规划积分商城互动娱乐积分商城：在每日签到、互动活动中获得的机会，在商城可以兑换礼品。互动娱乐：互动游戏获得积分和奖励。微信平台规划云端门禁云端电梯智能车库扫一扫开门楼层导览楼层导览云端门禁：人才招聘广告云端电梯：提前预约电梯、查看电梯停靠楼层及电梯人数智能车库：在线支付停车费、提前预约停车位微信平台规划微信平台规划指尖消费Wifi覆盖指尖消费：与指定商家合作，全面支持微信支付，免排队，免等候，3秒完成支付Wifi覆盖：通过微信二维码的方式10、呼起wi-fi连接热点借势话题事件奇点猜谜事件奇点摇头玩资源整合事件事件营销规划总纲奇点运动季开往财富的巴士奇点奥运季乐谷乐开心月份建议5-6月6-7月8-9月10-12月5-6月：奇点猜谜事件p 本次活动为线上悬疑话题炒作事件+奇点的1000种答案+爱奇艺会员优享计划事件制造：神秘人物掳走创意人、成功商人、设计师、音乐达人、教授，每个地方均留下神秘符号（奇点圈个性标签）；在线征集1000中关于奇点的神秘猜想（人物/会议/事件/活动/大学研究等），回复个人信息和签署奇点部落宣言的粉丝，即可获得爱奇艺月度会员。炒作事件制造炒作事件引爆线上：在武昌火车站户外打出“奇点来了！ ”悬疑话题，邀请多名大11、V参与、转发和炒作，配合网站、微信、新闻APP炒作。5-6月：奇点猜谜事件紧急通知：奇点来了！ 奇点来了！听说奇点是一个著名的学术组织奇点来了！听说奇点是一个最新的一个智囊汇集社群。奇点来了！听说奇点是欢乐颂里面的那个男网友。近日“奇点”一词火爆网络！Stage 1：对压力摇头Stage 2：对一成不变摇头Stage 3：对条条框框摇头p 本次活动为线下事件制造+线上视频炒作引爆+线下快闪活动奇点摇头玩 阶段推广语：officer 摇起来5-6月：奇点摇头玩5-6月：奇点摇头玩事件制造：聘请专业舞蹈团队，编出白领健身操的“奇点摇头玩”舞蹈，在写字楼内拍摄视频；炒作事件制造炒作事件引爆线上：同一12、时间发送微信视频、网络视频、微博视频，邀请多名大V转发和炒作，配合网站、微信、炒作；线下：商圈快闪或写字楼前快闪活动。p 本次活动为线上事件制造+线下企业拓展、行业协会联合活动线上：邀请颜值足球宝贝和拍摄团队拍摄射门微视频，开发足球互动游戏H5，借势欧洲杯进行传播和互动。6-7月：奇点运动季6-7月：奇点运动季线下：结合区域企业和招商意向进驻企业，开展“奇点黄昏两小时”计划。由项目提供专业运动设备、器材、奖品和场地，组织系列企业团建活动。8-9月：开往财富的巴士创业巴士巡游大武汉姓名：手机号：类别：项目二维码开往财富的巴士开往财富的巴士开往财富的巴士开往财富的巴士开往财富的巴士事件制造：通过双13、层创业巴士巡游大武汉，10位风投等您上车的势头和事件引起武汉创业者的关注；炒作事件制造炒作事件引爆线上：发布微信H5，释放财富巴士信息停靠站点信息、现场投资创业讲座信息、10位风投等你上车信息。地产门户网站、微信、微博、论坛进行多渠道炒作和配合8-9月：开往财富的巴士创业巴士巡游大武汉线下1：包装双层财富创业巴士，巴士上邀请5-10位风投为创业者或具备创业想法的人解疑答惑炒作事件引爆线下2：设置适合创业者或有志于创业的人士上车地点（如华科站、光谷广场站、软件园站、光谷国际站、街道口站、广埠屯站、中南站）线下3：项目现场创业梦想与创业计划交流会；2016年投资机会分析；创客代表或社群代表发言8-14、9月：奇点奥运线上：开发运动员输赢竞猜、国家金牌获得量竞猜等竞猜类H5，借助微信大V、微博进行互动传播与推广； 5元众筹巴西奥运会旅游基金10000元，参与众筹并众筹成功即有机会免费赢取奥运会纪念币，众筹金额未达到限定值，即退换众筹本金。10-12月：乐谷乐开心p 本次活动为线上主题乐器H5+流浪艺人行为艺术微视频+线下华中乐谷音乐梦想种子平台、音乐比赛事件制造：线上开发由多种音乐乐器组成的趣味H5，点击每个乐器，即可响起由该乐器演奏的优美歌曲和关于每个乐器的传奇故事炒作事件制造10-12月：乐谷乐开心。线上：拍摄一段街头音乐演奏艺人一天的故事，巧妙阐述对于音乐的梦想和音乐带给人的快乐，进行视15、频网站和微信、微博的联合推送，结尾以华中乐谷乐开心巧妙落脚项目优势！炒作事件制造炒作事件制造10-12月：乐谷乐开心线下：举办华中大型乐器展览线下：提供专业音响设备和团队老师，进行华中首届音乐梦想金种子比赛和专项乐器才艺比赛活动。炒作事件传播10-12月：乐谷乐开心渠道传播：借助微信、微博、新闻APP、电台APP、秒拍、音乐高校贴吧等渠道进行线上传播与推广，借助华中乐谷平台和资源进行联合推广与传播； 与华中各大音乐类高校进行联合推出音乐金种子计划，充分发动各大高校和年轻群体对赛事的关注，达到快速传播、吸粉和召集音乐类企业进驻的目的。根据客群痛点增强卖点项目分析与客群定位微信渠道推广卖点增强计划16、事件活动及全网炒作本案整体回顾便捷、健康、社交结合项目特点与客群特点对项目进行个性化推广辅以O2O事件及活动扩大传播及热度针对节点时间轴进行创意事件活动规划，全网合理推广推广渠道不仅限于微博、微信、门户、论坛等各大传统媒体及新媒体明确推广方向及方式谁是我们的客户，及对于他们的优势客户体验创意内容趣味互动事件营销缺一不可4般若简介4般若简介般若互动成立于2012年，核心成员来自于万科、易居等知名企业员工近70名，已形成策略运营、技术模块、纵深服务3大核心板块现服务房地产类项目28个，非地产类项目10个，其中交易平台3个以“以最优质综合服务为客户创造丰盛回报”为经营理念2015年稳居武汉新媒体运营17、服务商前三甲公众号运营O2O活动策划全民营销产品研发移动客户管理H5互动开发微网站微商城APP开发媒体资源整合P2P金融平台开发般若简介2015年度服务过及正在服务的房企客户有：瑞安武汉天地（武汉）、万达中央文化区（武汉）、万科新唐广场（武汉）、复地集团（复地海上海）、联投龙湾（武汉）、联投花山郡（武汉）、保利地产（清能西海岸）、当代置业（武汉）、奥山集团（品牌、奥山世纪城）、国博新城（武汉）、九龙仓月玺（武汉）、新世界中国地产（武汉、长沙）、顶琇西北湖、国际城（武汉）、中交江锦湾（武汉）、东原地产（武汉）、天悦尚景（武汉）、新洲摩尔城（武汉）、亿达云山湖(武汉)、港湾江城（武汉）、金湖听语（18、武汉）、万达广场（黄石）、茗阳天下（信阳）、香江帝景（信阳）等；其他领域客户有：汉购通、同济医院、烽火集团、德国拜尔斯道夫（美涛、舒蕾）、湖北交投、无优小猪、新网通手机平台等。未尽项目不一一列举服务项目般若基因技术创意创新产品市场维度 核心竞争能力客户维度 解决问题能力未来维度 战略思维能力行业维度 规模扩张能力技术支撑创意创新推动变革产品定义时代较策略型公司，我们具有显著的技术优势较技术型公司，我们具有明显的策略能力般若优势微手游微红利微助力微云筹微拍卖微公益浏览量=产品信息传播量参与量=微信粉丝增加量获奖量=周末案场到访量已开发成熟互动产品系列成熟产品服务对象定位武汉人互动生活平台特点追热19、点/多活动强互动/配合销售定位项目品牌发声平台特点集团资源推介不同角度的项目故事定位武汉塔尖人物资讯定制特点高规格的资讯推送以互动活动维系业主定位专注豪宅社群营销特点全互联网平台推广热点结合更新速度快武汉移动互联网圈中最懂地产营销、地产营销圈中最具互联网思维的服务商定位锦城顶尖多业态圈层平台特点O2O活动/创新推广定位项目推广招商平台特点多业态整合多功能迭代服务定位新世界地产（武汉）联合推广平台特点注重线上/粉丝经济定位精英化互动推广平台特点强传播/重营销讲求互动为万科全国多个城市的移动互联网营销提供坚实的互动技术支持H5互动案例H5互动案例从华中首家房企网络营销中心成功转型移动互联网营销平台20、“新乐366”原创“找房子、找乐子、找票子”等栏目备受业内好评汇聚旗下住宅、商业、写字楼、百货、酒店等诸多物业形态，成为服务大武汉的知名公众账号般若互动已累计出品H5互动页面近500个，技术综合实现能力在武汉首屈一指。H5互动案例东原地产 1月8日 南湖暴力事件视频特效形式，效果震撼吸引眼球，标题仿新闻形式扫二维码形式结合刮奖万达中央文化区 1月6日寻龙掘金 喜贺百亿 点评：趣味小游戏形式结合线下活动推广。武汉顶琇才 1月25日 捉金猴赢真金 送人民币武汉顶琇才 金猴迎春抽奖类翻元宵，得福利公司服务流程及标准公司服务流程及标准6主要成果文件 项目逻辑树分析报告； 项目市场分析及研判报告里程碑成21、果标准 项目策略确定般若流程项 目理 解策 略思 考策 略输 出市 场分 析客 户分 析竞 争关 系输 入条 件聚 焦点策 略确 定主要成果文件 项目传播整体方案 阶段性实施策划方案里程碑成果标准 目标达成般若流程公众号建议架 构搭 建传 播建 议整 体方 案阶 段实 施贴 身服 务互 动开 发产 品开 发目 标达 成分享案例武汉顶琇才2014年腾讯官方金牌微运营奖（全国仅3名）分享原因大年初五送穷神48小时浏览量150W+关心幼儿园小朋友生活48小时浏览量75W+三伏天关心环卫工人48小时浏览量16W+父亲节接力48小时浏览量8W+中秋节刮月亮H5浏览量15W+线上参与人数5W+抢星巴克樱花水杯H5浏览量12W+线上参与人数1.2W+中国传媒第一筹H5浏览量10W+线上参与人数0.5W+中秋国庆双节大促H5浏览量16W+线上参与人数3W+内容互动为什么选择般若？1、武汉楼盘销售排名前十开发商的选择2、地产基因打造的最专业的地产服务团队3、策划+技术双核驱动力，想到必做到4、服务不仅限于移动互联网，更是地产营销策略服务5、将广告的表现及效果，从平面转向互动6、将地产互联网见解，从展示向o2o引领，从覆盖覆盖覆盖，到到达到达到达！Thanks！30th,Apr, 2016 by CHINNA PANNA