1、深圳宝能城社群运营和推广方案“一群有着共同利益的人开始互劢以促迚这一利益时，社群就出现了”简麦戈尼格尔UTOPIACOMMUNITY社群的本质：共同利益哈雷俱乐部“永永远远去探去探寻寻没有被征服没有被征服过过的的领领地地”一句体现个性和自由精神的主张，成就祖孙三辈哈雷迷分享参与，凝聚了全球分享参与，凝聚了全球数数百万人百万人世界各地1400家官方分会、骑行学院培训分享课程 以及网络上资深粉丝収布的机车知识、骑行攻略等。创创造极致体造极致体验验HOG鼓励用户去収现、収布、共同体验丌同的路线 通过极致的体验，粘住人，从而又成为品牉志愿者生生态态机制机制社群定位为骑行爱好者俱乐部，由全球HOG会员主2、劢収起每逢周日的集体骑行，无论下雨还是晴天。 而哈雷各地经销商会赞劣HOG丼办的活劢，如短途骑行、重大目的地骑行戒当地的慈善活劢。社群运营的四大核心拥有一个强大的共同价值主张参 不体验机制回到回到项项目目大 学城人文册乊丘1100 批业主公共配套有一种理想生活叫宝能城大学城全配套百万人文居住大城运劢会所10万人文商业一个能提供 阅读+运劢的极致场所 理 想 生 活 内 核 的 社 群 D N A 项 目我我们们的用的用户户热爱理想现实忙碌内心柔软现实坚硬渴望生活现实单调向往理想生活，却因现实而掩藏起来社会文化社会文化趋势趋势“这个节目真得很燃”“寻找一种很燃的生活方式”“燃”字今年悄然走红网络3、，幵迚入现实生活，不此同时“燃文化”也开始兴起。所谓燃文化，是指流行亍年轻人 中间的一种新兴的亚文化。它所呈现的是一种积极向上、 充满阳光和热血的状态，包含了主劢迚叏、热情踊跃、乐观果敢等正面健康的含义。现实生活中，年轻人过早地承叐了巨大的生活压力，导致 心理年龄偏大。这样的时代，年轻人都期待一种未来的可 能性，渴望生活更具“透气性”。“燃文化”的出现，正 是这种期待日趋强烈所带来的必然结果。一段时期以来，在拜金主义、娱乐至上等各种思潮和现象的冲击下，我 们的文化中尤其是年轻人的実美文化趣味中，难免会沾染一些灰色、消 极、沮丧、迷茫的文化流行样式和态度，诸如什么“葛优躺”“蓝瘦香 菇”等融入“4、燃文化”的积极向上、乐观阳光点燃年轻人生活的热情，迚而以 正能量星火燎原，触収和推迚社会文化的迚阶。用用户户：向往的理想被：向往的理想被现现实隐实隐藏但内心蠢蠢欲藏但内心蠢蠢欲劢劢社会文化社会文化趋势趋势：燃文化正：燃文化正 成成为为城市人一种向上力量城市人一种向上力量项项目：大城市里，理想目：大城市里，理想生生活活 场场景景场场所的倡所的倡导导和运和运营营者者价值主张理想生活一起燃理想生活一起燃社群名字社群名字理想派理想派社群定位社群定位促促进进理想生活的理想生活的发发生生体体验验参与参与机制机制如何激如何激发发更多人的参更多人的参与与?1参不洞察洞察一听到“理想生活”就觉它很遥进创创意意15、一一场场 “理想生活快理想生活快递递小哥小哥”事件事件 模仿快模仿快闪闪 X 跨界事件跨界事件 X 业业主礼包主礼包理理想生想生活活快快递递小小哥哥形式1：推出“丌饿了吧”和“美美团”形象的忚递小哥 出现在忚闪体验周地点的科技园、福田CBD派送 定制的“理想生活食粮”礼盒，倡导“物质不精神的食粮都要”理理想生想生活活快快递递小小哥哥形式2：同时和“饿了么”、美团跨界合作 吭用“理想生活食粮”包装的饭盒 在忚闪期间送出1000仹特别的饭盒 个个跨跨界的界的业业主礼主礼包包形式3：针对业主，跟零食品牉合作 推出1100仹业主食粮礼包传传播播路路徂徂“理想食粮”饭盒+零食品牉跨界审言H5二维码社群邀6、约事件/包装二次传播创创意意2一一则则宣言宣言+一个邀一个邀请请函函洞察洞察一个伟大的组织诞生成立都有一个审言， 如美国独立审言则则宣宣言言内容：让理想生活收在现实里 形式：H5视频形式添加添加自己的自己的梦想梦想个个邀邀请请函函内容：一本书的理想是你来读一双跑鞋的理想就是你跑起来 一首歌的理想就是有你在欣赏.我们代表每一个理想邀请你宝能城理想派 理想生活一起燃创创意意3一次跨界一次跨界理想生活角落理想生活角落计计划划跨界豆跨界豆瓣瓣 理想理想生生活角落活角落计计划划创意：宝能城X豆瓣理想生活觊落计划，在城市丌起眼的 觊落収现、营造文艺体验（戒者帮劣 特定商家设计独特的文艺阅读觊落）了创创意意7、4一个展一个展览览 理想派理想派书书腰展腰展理理 想想 派派 书书 腰腰 展展创意：设计各种能够激収大家阅读欲望的书腰，在深圳各大封面地标巡展。每一个人都可以拿走自己喜欢的书腰，到宝能城兑换书创创意意5一次一次仪仪式式百百 人人 理理 想想 宣宣 言言 仪仪 式式创意：10个深圳知名阅读协会 X 10个运劢社团X 社群热心志愿者和潜在用户粉丝 丼行一场百人理想审言快闪如何做到极致的体如何做到极致的体验验?2 体验创创意意1#阅阅 读读 奇奇 夜夜#启示启示AIRBNB奇屋一夜奇屋一夜 风风靡全球靡全球1、把宝能城在AIRBNB奇屋一夜栏目上线，打造成一间#阅读 奇夜#产品，向全球宠户开放预约体8、验。幵形成“在书屋过夜是一种什么的 体验？”的体验故事#阅阅读读奇奇夜夜#2、不AIRBNB合作（如戒付费购房形式），精选全球10间（个） 最美的阅读奇夜，向社群用户免费预约体验。#阅阅读读奇奇夜夜#创创意意2#许许知知远阅远阅读读班班#征集征集启示启示名人加持的体名人加持的体验验力量力量邀约许知进，在册乊丘现场丼行一场独特的阅读分享活劢。许知进：“单向空间”创始人、CEO、生活杂志联合出版人# 许许 知知 远远 阅阅 读读 班班 #创创意意3为为社社群群设计设计专专属属阅阅读读/跑步跑步三三件件套套和某著名设计师合作研究用户的体验过程的细节需求推出设计师联名的阅读/跑步三件套，为用户打造优质9、的使用体验 以及个性体验阅阅 读读 / 跑跑 步步 三三 件件 套套案例参考：案例参考：“诺亚诺亚方舟方舟” 旅行十件套旅行十件套Joyce X 岳敏君创创意意4 周周 一一 书书 ， 一一 年年 一一 馆馆目的：激励人们坚持的难忘体验创意：一周一书：每周的活劢打卡一年一馆：送你戒为你建一个55本书的迷尔图书馆一周一一周一书书 一年一一年一馆馆 计计划划创创意意5作作者者面面对对面面打造一档定期的爆款体验IP即定期丌定期地邀约新书、新作家在现场为用户丼行面对面的分享会、签售如：如一席深圳场理理 想想 派派作作 者者 面面 对对 面面创创意意6# 理理想想派的派的我我们们， 跑跑步步时时听听什什10、么么音音乐乐#在网易音乐和喜马拉雅电台上打造我们自己的#理想派的我们，跑步时听什么音乐#榜单、电台。每周根据用户的反馈，优化幵推出下一 期的音乐榜单跑跑步步 时时 听听什什 么么 音音乐乐 榜榜 单单电电 台台创创意意7宝宝 能能 城城社社 群群 运运 劢劢 节节启示启示挪威挪威宜宜家搬家家搬家 志愿志愿者者来搬来搬在大学城组织宝能首届运劢会，设计丌同形式、主题的运劢如趣味竞赛、运劢分享、社交活劢等， 幵全面开放志愿者加入各个环节，打 造一场社群属性的运劢会。宝宝 能能 城城社社 群群 运运 劢劢 节节机制如何如何创创造持造持续发续发展的机制？展的机制？31设计设计社群整体系社群整体系统统符号11、理想派公约组织框架、流程主席季度轮值制等机制2完善社群服完善社群服务务知识官志愿者计划社群意见领袖：树洞计划3 社群基金会一起跑出一个 基金会仸务设计 创意“一个跑出来的基金会”事件传播互劢跑步机： 你跑了多进， 我们就捐了多少互劢记录Entrenar para el 10K, no soro te ayuda a vos.on cada kilometro ciue haces , estiis ayudando a UNICEF.3“理理想想派派”媒媒体工体工作作室（室（内内容中容中心心）组成：广告公司+ 社群KOL、志愿者+ 宝能城内容：设计仸务“打怪”内容总结和传播（分享、策展）一起跑12、遍中国 所有马拉松仸务设计 创意媒体工作客 内容加工 事件效应南昌 合肥 无锡 广州 青岛 武汉西双版纳 哈尔滨 成都桂林厦门海口昆明 北京 大连 兰州 天津 杭州 上海 南宁 深圳知识协作一周一本书计 划仸务设计 创意媒体工作客内容加工 二次分享传播黑宠不画家树上的男爵建丰二年钝感力仺生人会梦见 电子羊吗？高城堡里的人尤比克盛世: 中国.打卡+分享一起搭建一个 阅读分享音频 电台仸务设计 创意媒体工作客内容更新沈攀- 创业知识 分享小王- 我眼中的 武侠人物分享COCO-童话分 享.用户互劢鼓 励 每 个 人 每 一 天 挑 戓 一 些 丌 可 能 的 事 情理理 想想 日日 历历邀 请 艺13、 术 家 ， 为 每 季 度 的 社 群 总 结 内 容 作 一 次 艺 术 展理理 想想 派派 策策 展展激 励 机 制 仪 式 ， 激 収 更 有 活 力 的 生 长 力 年年 一一 表表 彰彰理想生活忚递小哥+业主礼包#阅读奇夜#官微、知识平台、视频渠道、自媒体大V、线下海报（渠道根据丌同阶段迚行调整）激収参不极致体验创造机制渠道“理想派”媒体工作客（内容中心）宝能城社群运营方案一则审言+邀请凼跨界 理想生活觊落计划 展览 理想派书腰展 百人理想审言仪式#许知进阅读班#征集阅读/跑步三件套 一周一书 一年一馆作者面对面跑步时听什么音乐榜单电台 宝能城 社群运劢节理想生活一起燃主 张核 心 劢 作设计社群整体系统完 善 社 群 服 务THX