1、倾情呈现ZHENJIANGSHANGYUECHENGYINGXIAOHZONGXINKAIFANG营销中心开放创意案镇江上悦城C R E A T I V E C A S E O F O P E N I N G M A R K E T I N G C E N T E RC C O O N N T T E E N N T T S S1234创意思路Creative thinking视觉呈现Visual presentation活动内容Activity content活动细则Activity notes01Creative thinkingPART ONE创意无止境，让活动本身拥有故事创意思路项项目2、分析目分析Project analysisZHENJIANGSHANGYUECHENGYINGXIAOHZ O N G X I N K A I F A N G上悦城天成大境 城芯之势以殿堂级匠艺卒炼进则繁华、退则雅致的峰居大境， 以深耕数十载的领航者身份，创建四大价值体系（品 牌、低密洋房、一线配套、有温度的生活），以此引 领镇江生活范本，刷新人居高度，以名流视野，开拓 生活美学。上悦城项目调性项项目目调调性性Project tonality品 质文 艺美 学轻 奢To build four value systems (brand, low-density foreign houses, f3、ront-line matching, and temperate life) in order to lead Zhenjiangs life model, refresh the height of human settlements, broaden the aesthetics of life with celebrity horizons.项项目呈目呈现现Project presentation上悦城，匠心造诣，礼献高端人居！以极致的美学生活，成就快节奏都市生活的闲情雅致。 静谧时光，也为孩子寻找一处安心的成长的乐园，以 美好生活引领者姿态开启惬意生活，礼献美好岁月！调性下的美好生活4、大境礼献，美学生活副标：上悦城营销中心开放体验活动活动主题/THEMETo build four value systems (brand, low-density foreign houses, front-line matching, and temperate life) in order to lead Zhenjiangs life model, refresh the height of human settlements, broaden the aesthetics of life with celebrity horizons.上悦城致敬美好邂逅西雅图式美学生活西雅图生活美学5、馆甄稀开馆将上悦城缔造成美学生活的格调新聚所在这里你能感知美好，体验到极致的艺术与浪漫，以沉浸式的一站式体验，感受项目传递出的生活价值理念和调性，活活动动策略策略campaign strategy02Visual presentationPART TWO让视线所涉及之处皆是惊喜和满足视觉呈现西雅图美学储物柜-创意互动打卡签到现场将签到处进行美学储物柜的打造，每一个储物柜拥有不一样的颜色，代表着西雅图式每种不一样的生活美学形式，来宾领取便利贴写上自己 对美学生活的期待和联系方式投入到彩色美学储物柜即为签到成功，签到成功的来宾可领取西雅图美学生活体验馆体验手册一份。后期我们将会 对签到的来宾进行抽6、奖并在官微上公布中奖来宾,中奖的来宾在指定的时间到营销中心领取精美的礼品一份。这样的创意签到既可以成就现场打卡 点，也能承载与来宾签到的互动性，并成功释放项目美学生活的价值理念。西雅图美学咖啡站-创意互动打卡照出，专属于你的西雅图咖啡。现场结合西雅图咖啡文化设置西雅图美学咖啡站，在这里，你能有一杯世界上独一无二专属于的咖啡，每一杯咖啡都有不一样的生活态度（每杯 咖啡设定走心文案：比如，你像卡布奇诺一样甜美等），以此向美学生活致敬！（来宾现场拍照【可获得西雅图邮票一枚】发至朋友圈集满20个赞【可获得精美小礼品一份】领取精美礼品一份）西雅图美学打卡站-创意互动来一场说走就走的美学旅行。现场设置西雅7、图著名的景点和文化打造特色打卡点，配合在走心的文案进行活动释放（走心文案：一场与西雅图美学生活的邂逅、上悦城是城芯C 位等等）-PS:（来宾现场拍照【可获得西雅图邮票一枚】发至朋友圈集满20个赞【可获得精美小礼品一份】领取精美礼品一份）上悦城爱上西雅图-创意互动打卡上悦城爱上西雅图现场设置创意上悦城和西雅图的CP打卡墙，让浪漫邂逅美学，创造美好生活。（来宾现场拍照【可获得西雅图邮票一枚】发至朋友圈集满20个赞【可获得精美小礼品一份】领取精美礼品一份）西雅图式文创草地书集-来淘一本书，说一个动人故事现场结合销售中心书屋的特色，将部分书籍移至到销售中心草坪区域，打造一个懒人文创草地书集，在这里，将8、会定格美好生活画面。 PS：凭借三枚西雅图邮票可免费在这里兑换一本书哟!西雅图美学音乐场-小舞台造景来一首音乐，慰藉心灵深处现场设置创意造景式的乐队表演小舞台，烘托现场氛围，让音乐的魅力发挥最大作用，并且在没有音乐表演的同时可作为现场的特色打卡点。西雅图美学秀场-网红拍照资源嫁接现场将嫁接网红百万流浪级拍照打卡装置-镜花宫到现场造美学星河之中遨游，就算是像一颗最小的光珠，也要是最“亮“的那一颗！.镜镜花花宫宫内内场场 示示意意03Activity contentPART THREE在这里邂逅最艺术和自由的浪漫与美学活动内容活动概述/ SUMMARY OFACTIVITIES活动主题：礼献，美学9、生活上悦城营销中心开放体验活动活动时间：2019年（待定） 活动地点：镇江上悦城营销中嘉宾客群：目标青年潮人受众、目标客户 活动人数：6月30号活动基调：品质、文艺、轻奢、美学体验内容/ SUMMARY OFACTIVITIES上悦城，打造西雅图美学生活馆成就闹市中的格调新聚所推广宣传-KOL摄影宣传-抖音网红直播活动主体：西雅图美学生活馆一站式体验内容：【闻香名品咖啡品鉴】【食味欧式烘焙课堂】【艺廊花瓣下的自然美学】【匠坊针下画卷】【书集淘一本人生】【乐亭治愈心灵的声音】【格调雪茄的故事】【潮酷记录个性的纹身】【复古脏辫世界】【个性最艺术的双眸】推 广 宣 传聚焦视野让美学生活远不止镇江知道10、ZHENJIANGSHANGYUECHENGYINGXIAOHZ O N G X I N K A I F A N GKOL摄影宣传现场安排靓丽的模特在营销中心各个点位进行POSE摆拍，方便后续宣传资料的衍生和通过摄影网站KOL的影响传递出营销中心美学生活的理念。KOL摄影宣传现场邀请抖音等直播平台的网红进行现场的连线直播以及和来宾互动拍照，形成网络流量宣传和带动。活 动 主 体西雅图式生活一站式体验 感知美学生活的格调ZHENJIANGSHANGYUECHENGYINGXIAOHZ O N G X I N K A I F A N G【闻香名品咖啡品鉴】现场将嫁接星巴克咖啡师进行咖啡知识的讲解以11、及咖啡教学与制作，现场并提供各口味的咖啡供来宾品尝。【食味欧式烘焙课堂】现场将有请米其林星级厨师到现场进行西雅图欧式下午茶的打造，并现身说法进行欧式面包的烘焙教学及制作。米其林星米其林星级级主厨大咖主厨大咖- -卡卡尔尔主厨Carl (卡尔)，阳光，帅气，幽默是摄影师和广告 商的宠儿，录制各种美食类综艺节目，多次受邀为 各大美食论坛主讲。曾主厨Carl (卡尔)曾担任米其林 1星餐厅“Restaurant Via Veneto” 厨师，荣获加泰罗 尼亚最佳厨师奖 和民族美食奖。之后相继和 11星米 其林餐厅合作，米其林三星餐厅“Celler Can roca” , 米其林三星餐厅 Noma “12、，米其林2星餐厅” Mugaritz“ ,米其林三星餐厅” Bulli “. 也曾担任巴塞 罗那餐厅”Restaurant Andaira“主厨，曾被米其林指 南评为2星米其林水平。 受邀为世界排名前50名的顶 级厨师云集的“MadridFusion”（马德里美食论坛） 主讲人。 现担任西班牙fusionchef Guasch VAC品牌的 大使，致力推广真空烹饪技术。同时也是真空烹饪专家讲师。经营自己品牌餐厅”Probar el buen bar“。资资源嫁接源嫁接Resource grafting【艺廊花瓣下的自然美学】花瓣油画艺术体验，在现场布置艺术体验区，来宾可以在此体验花瓣油画，感受13、到自然美学的精致生活。【匠坊针下画卷】针线工艺手工画体验，在现场匠坊体验区，来宾可以在此体验针下工艺手工画，感受到文艺匠心的美学生活。【书集淘一本人生】在现场设置书本集市，在这里你可以淘到一本关于人生的书，畅读美学的奥秘。可用旧书替换新书，现场预留联系方式借阅书籍在懒人沙发上阅读，静享时光美好通过邮集三枚西雅图邮票可免费兑换现场一本书【乐亭治愈心灵的声音】现场邀请知名欧美民谣乐队，以美式乡村的民谣音乐沉淀岁月温柔，让心灵来一次净化之旅。黑黑钻钻石石乐乐队队爵士乐是 “流行音乐”中影响最大的音乐形式。在 爵士乐复杂的音乐成分中，有源于非洲的黑人音乐 节奏、有被简化了的教堂文化、有田间劳动歌曲、 14、还有从众多演唱风格中演化而来的杂交形式。现代 爵士乐发源于黑人乐师，他们的最大特色就是即兴 演奏，是内在感情，即场心情的真情流露。 外籍爵 士乐队的精彩表演，女歌手的美声唱法荡漾回传， 吉他贝斯、电子鼓、键盘手倾情演出，完美的演艺 了一场乐队版的演唱会，外籍朋友还不时的用幽默 的互动将宾客的情绪引致活动高峰，全场掌声笑声 融合着碰杯声、祝福之声，现场气氛其乐融融。资资源嫁接源嫁接Resource grafting【格调雪茄的故事】现场嫁接知名雪茄制作团队，现场进行分享雪茄的养护知识和雪茄制作及雪茄表演，从而彰显项目品质格调。（可提供一定数量免费赠送会员来宾，但超额的雪茄需来宾自费购买）【潮酷记15、录个性的纹身】现场将邀请专业的纹身师到现场进行纹身，让个性的生活态度铸就美学人生，在纹身体验处，记录生活精彩。【复古脏辫世界】现场将邀请专业的脏辫编发师到现场进行脏辫体验活动环节设置，脏辫代表的是个性话生活态度，脏辫成就头发上的美学。【个性最艺术的双眸】一双明亮的眼睛在彩绘师的手里拥有一处别样的景色。现场将设置才回眼妆体验区，让来宾通过彩绘体验感知美学的力量，造就独特艺术的形象。04Activity notesPART FOUR定格每一刻感知的生活美好与憧憬活动细则礼品推荐/选择花艺星空礼盒高端糖果礼盒贵族羽毛笔礼盒云摄影记录上悦城精彩 每个瞬间Creative executionOur te16、am执执行行细节细节保保障障Implementation details protection1）电电源故障源故障处理方法：电路故障区域安排的电工马上进行紧急处理，防止闲杂人等进入电路区，同时起用备用电 源备注：相关人员及电源提前一天安排到为位2 2麦克麦克风风故障故障：处理方法：马上调换麦克风，音控师在故障期间播放其他音乐，避免现场出现冷场情况备注：执行公 司提前多准备麦克风话筒3 3安全安全标记标记参加人员（包括观众）因碰到现场线路而摔倒处理方法：在各个危险区域（如电源、湿润地带等）安放好危险标记，并用胶布封好裸露在外的电源线。现场配备医护人员。备注：执行公司人员要随时进行查看Creati17、ve executionOur team4）活活动动当天下雨当天下雨提前一周预测天气信息，专人随时关注实时天气预报，若出现大雨及暴雨，现场准备防雨装备（雨衣、雨伞）5）消防消防问题问题处理办法：消防巡视人员随时检查消防点（如火源点、电源接头等），并作标记。安排消防巡视人员对 现场可能的着火源点进行循环巡视，如发生火灾马上在各通道紧急疏散人群，同时扑灭火情。6）伤伤情情问题问题如现场人员，包括工作人员及来宾出现因各种情况出现的伤情处理办法：常用药品的准备，如创口贴、红药水等。出现伤情对伤员进行现场救护，如严重者马上将其 送往急救中心抢救。Creative executionOur team7）人18、流人流拥挤拥挤预防办法：在各个区域（舞台区域等）由执行公司安排保安人员统一指挥，并事先设立多个疏散通 道处理办法：一旦出现拥挤情况，各个区域的保安人员在该区域的多个疏散通道按序进行维护8）新新闻问题闻问题处理办法：新闻通稿及口径统一。如现场出现任何异常问题时，现场相关人员对该问题不予以回答。9）其他其他工作人员在活动前一天在现场进行彩排，熟悉现场的各个环节活动所需的活动用品尽量提供备用设 备。倾情呈现ZHENJIANGSHANGYUECHENGYINGXIAOHZONGXINKAIFANG镇江上悦城THANKSC R E A T I V E C A S E O F O P E N I N G M A R K E T I N G C E N T E R