1、2017年2月24日包头青山XX广场淡季营销方案超级会员特惠目录一、整体思路二、计划指标三、档期规划四、媒体排期五、氛围营造六、费用预算前言东北经济整体下行严重且人口外流、出生率低、城市老龄化等情况显著。2017年国家提出振兴东北计划，将有更多资源向东北倾斜。根据此背景，经综管与中心会议统一决定，在全国以东北运营中心为重点，统一策划一档大型营销活动，全中心29个广场同时参与，并与当地政府联动，中心统一宣传，以达到在淡季形成轰动效应、引爆客流、促进销售，在业内树立良好口碑。面对2017年淡季开始早、时间长、形势严峻等特点，需要在淡季加大营销力度，实施有爆点、有深度、商户品牌深入合作的大型淡季统一2、联动营销活动。 “最强11月”是集团去年推出的一次淡季重磅统一营销活动。根据集团的要求，以提高淡季客流、特别是平日周一至周四的客流为主要目标，并通过客流的提升实现拉动销售，淡季不淡！ 最强11月的活动期间，中心主导，策划了一系列深入人心的宣传话题：XXSUPER DAY， 0元体验、民生1元抢等引发淡季狂潮！活力大东北淡季营销方案前言活力大东北淡季营销方案整体思路营销痛点客流低转化差活动多执行差宣传少影响弱深入经营、业态互动；品牌合作、突出卖点；29个广场统一联动，以统一的话题传播及视觉表现，打造一次覆盖整个东北的标志性事件，统一宣传，舆论聚焦；政府联动，撬动社会资源，群众广泛参与，中心统一宣3、传，统一设计，在业内树立良好口碑。 管控标准- 活力大东北淡季营销方案整体思路 本档活动以淡季营销为主线，以全客层为基础；主要围绕现代人生活需求的精品餐饮、时尚服饰来开展；设置节日专属折扣活动，突显活动主题；促销活动要增强强弱业态的联动，以强带弱，增加与体验业态的联动，丰富活动形式，适应顾客的消费需求，刺激顾客消费欲望，力争实现销售大爆发。 管控标准- 活力大东北淡季营销方案计划指标2017年3.3-4.9计划销售8291.5万元，计划客流128.04万人2016年3.3-4.9实际完成销售7210万元，实际完成客流116.4万人2017年包头青山XX广场的经营目标为从B类广场提升为A类广场，故设定同比16年销售增长15%，客流增长10%。超级会员特惠 03/09-03/19氛围三生三世 十里花海3/3-4/14通过对连廊造景、商户布置、外广场布展呈现花样XX主力PR品牌互动SP三生三世