1、T w i s tJan.2nd,2020 -2020-PARTY2020-PARTY ININ BLUEBLUE-Good Taste with AParty in Blue通过高端化的视觉设计和高档的品牌体验，推动关键NEO渠道1664的品牌声量I Inspiring 启发|MModern 时尚|A Approachable 亲切|G Good taste 有品位|E Elegant 优雅BRIEF RECAPSHARED TREAT&Pop-Up BarSponsorshipsDinner in BlueCELEBRATIONSCELEBRATION欢庆时光Off Trade On-tr2、adeGifting&Celebration201820191.2.3.4.5.贯彻“Good Taste with a twist”的核心概念，进行派对主题的创新，推动品牌高端化的品牌形象建立法式新生活的方式，在NEO的高端/旗舰店的进行品牌信息传达，建立高质量和优雅的1664派对发掘新的客户/消费者，促进酒吧渠道销量。对标香槟和白兰地的品牌，从而转换成为1664的消费使用1664 Rose作为触发点，并扩展到试饮/促销机制BRIEF RECAPObjective目标：CELEBRATION欢庆欢庆时光时光专属于1664的欢庆时光是怎么样的Style和Mood？如何以1664标志性Iconi3、c的方式去度过派对的欢庆时光？CELEBRATION欢庆时光OCCASIONCONTENTS二、设计二、设计&陈列陈列D E S I G N&D I S P L AY四、总体回顾四、总体回顾PROJECT RECAP一、创意主题一、创意主题C R E AT I V E T H E M E三、项目执行三、项目执行PROJECT EXECUTION创意主题创意主题Creative Theme欣赏巴黎之美，最好的地方就是站在铁塔上，因为只有这个地方看不见铁塔！你站在观光舱内，透过玻璃看风景。-莫泊桑（抽象主义、玻璃折射、启发性视角、无铁胜有塔）WITH A TWIST ISInsouciance巴黎4、是一座非常古老的城市，而我们却很年轻，这里什么都不简单。-海明威流动的盛宴（复古且未来的时尚和优雅）巴黎永远没个完，每一个在巴黎住过的人的回忆与其他人的都不尽相同。-海明威流动的盛宴（多面性、与众不同、藏锋敛锐）什么是法国具像化的“Good Taste with a Twist”？Good Taste是老旧的巴黎，那Twist就是新锐的埃菲尔铁塔Good Taste是老旧的卢浮宫，那Twist就是卢浮宫前贝聿铭设计的新锐琉璃金字塔Good Taste是法国的设计，那Twist就是设计里的新锐Low-PolyGood Taste是法国电子乐，那Twist就是电子乐的新锐French HouseA5、ll in All，Its Playful、Modern&Funky、insouciance、ElegantGood Taste with A Twist=新锐的法蓝先锋派先锋派（Avant-garde）原本是法语词译成英文即front guard，advance guard或vanguard，“先锋派”是其直译之意人们常用先锋派特指新颖的、实验性的作品或人物尤其是对于艺术、文化的层面THINKING锐蓝的先锋派PLAYER锐是与众不同的品味锐是猝不及防的新奇锐是意想不到的转折锐是蓄谋已久的惊喜Dazzle Blue Party每打开一瓶凯旋1664，你都将卷入一场藏锋敛锐的时尚锐蓝派对。以派6、对“Low-Poly”的视觉设计系统为基础，以“锐”字贯穿全方位五感体验，这是一种新锐、时尚的先锋法式体验，卷入锐蓝派对中，寻找法式先锋的惊奇体验。INDICATIONTwist Into Blue锐蓝欢庆，探寻法式惊喜-Theme of the Party-派对主题-锐蓝派对-新锐先锋的法蓝时尚派对备选主题备选主题曜蓝派对幻蓝派对旋蓝派对LOOK&FEELELEMENTTOUCH POINTK1664-Logo+New VI+Iconic产品KV+DJ/VJ+气氛道具.颜色293C蓝蓝白光线条风格先锋时尚多面体折射Low-PolyTHEME锐蓝派对锐蓝派对互动欢庆高潮时刻蓝色小犒赏CONSU7、MER JOURNEY欢庆氛围Twist惊喜互动表演桌面陈列上酒仪式入口陈列设计设计&陈列陈列Design&DisplayINSPIRATION复古未来在设计领域里寻找美学抽象化表达的先锋设计风格复古未来派Low-Poly玻璃折射卢浮宫门前-贝聿铭设计的玻璃金字塔成为卢浮宫的新标志，增添了新的文化色彩先锋电子法国电音的先锋DJ/VJ组合-Daft Punk是French House的制作代表，电子Party的先锋MOODBOARDLOW-POLY复古未来设计多面体风格使用Low-Poly效果，创造光镜折射的视觉效果，用多面体镜片为锐蓝派对的夜晚增添时尚和先锋感使参与慢摇吧活动的消费者充满启发、8、犒赏、欢庆、期待并且愿意分享，与1664一起度过一个新锐先锋的锐蓝之夜KV卢浮宫Low Poly玻璃折射金字塔KV卢浮宫Low Poly玻璃折射金字塔KV OPTION II卢浮宫Low Poly玻璃折射金字塔KVKVENTRANCE入口陈列ENTRANCE入口陈列TUNNEL过道设计TUNNEL通道氛围INSIDE DECO内场氛围+吊顶ICE BUCKET上酒冰桶ICE BUCKET上酒冰桶ICE BUCKET冰桶配套水拓丝巾+纸巾TRIAL TRAY试饮托盘TRIAL TRAY试饮托盘TABLE TENT CARD桌面发光台卡+抽奖TABLE TENT CARD桌面台卡-普通版视觉视觉触9、觉触觉嗅觉嗅觉听觉听觉02.属性及功能属性及功能01.设计及氛围设计及氛围触觉：锐气新奇的惊喜优雅互动嗅觉：锐情法式香氛的专一气息视觉：棱锐多维的时尚Poly设计听觉：启发锐藏已久的House品味多面立体式体验 GOOD TASTE WITH A TWIST卷入这一场藏锋敛锐的时尚锐蓝派对品味品味项目执行项目执行Project Execution体验内容入场感应灯浸入法式香氛光感气氛道具外模POLY折射飞行队服装/面具上酒犒赏仪式法式枪炮玫瑰House DJ法式绳艺舞蹈表演Disco Ball打开洒落欢庆纸花/飘带变色光感气球电音绅士光管舞飞行队互动抽奖法蓝小犒赏降落分享礼品体验路径EXPER10、IENCE消费者体验路径消费者体验路径欢庆氛围Twist惊喜互动表演落座点酒上酒仪式酒吧入场场外陈列体验陈列体验场内强化品牌强化品牌桌面/卡座（上酒+互动）互动增量互动增量全场（表演-高潮）全场高潮全场高潮ENTRANCE酒吧入场ENTRANCE酒吧入场场外场内桌面/卡座（上酒+互动）全场-高潮（音乐+表演）酒吧入场场外场内桌面/卡座（上酒+互动）全场-高潮（音乐+表演）酒吧入场场景场景1：场外飞行队邀请试饮，介绍：场外飞行队邀请试饮，介绍1664“锐蓝派对锐蓝派对”活动活动场景场景2：由：由1名外籍模特名外籍模特 邀请消费者在邀请消费者在1664陈列装置前合影陈列装置前合影拍照互动拍照互动酒11、吧入场入场发光手环在入口出派发给消费者作场内气氛互动道具夜光纹身打印机（可定制）消费者入门即可获得获得法式锐蓝夜光半永久纹身印记STEP2：入门邀请拍摄：入门邀请拍摄 1664陈列装置 发光氛围道具 1名外籍性感模特合影STEP3：照片直播分享：照片直播分享 微信公众号提取 小程序应用 后续花絮回顾拍照互动拍照互动STEP1：试饮：试饮+氛围道具氛围道具 1664LOGO闪光荧光棒 彩带/气球道具，供拍照TUNNEL通道氛围感受进入1664锐蓝派对的时尚、优雅、有品位的氛围场外场内桌面/卡座（上酒+互动）全场-高潮（音乐+表演）香香氛氛锐锐 意想不到的转折意想不到的转折酒吧入场场外场内桌面/卡12、座（上酒+互动）全场-高潮（音乐+表演）感感应应灯灯酒吧入场TUNNEL通道氛围TUNNEL过道设计INSIDE DECO内场氛围落座邀酒吸引落座邀酒吸引 360先锋潮拍互动 飞行队邀酒话术 互动1664礼品抽奖 叠巴黎+大话骰上酒仪式上酒仪式 普通1664上酒仪式 1664锐蓝先锋派上酒仪式 配备上酒道具&礼品-互动发光面具/发光眼镜 上酒装置、激光枪、发光指套、Bow Tie强化强化1664品牌品牌如何进行互动增量？如何进行互动增量？飞行队先锋派互动、新锐时尚层层迭进，刺激场内消费！飞行队先锋派互动、新锐时尚层层迭进，刺激场内消费！PARTONEPARTTWO场外场内桌面/卡座（上酒+互动13、）全场-高潮（音乐+表演）落座邀酒吸引INSTA360 潮拍互动PARTONE落座点酒1名外模手持名外模手持INSTA 360相机，邀请刚入座的消费者购买相机，邀请刚入座的消费者购买1664，助力销量！，助力销量！凡购买1664Blanc/ROSE（不限金额），即可与模特亲密合影 一张落座点酒#定制先锋派锐蓝面具定制先锋派锐蓝面具!消费者只要落座点酒即可获得“锐蓝面具”/“锐蓝眼镜”，戴上之后加入先锋派对，用充满时尚感、仪式感的方式卷入这一场“锐蓝派对”！MASK锐蓝面具锐蓝面具/眼镜眼镜落座邀酒吸引INSTA360 潮拍互动PARTONE场外场内桌面/卡座（上酒+互动）全场-高潮（音乐+表演14、）落座点酒定制定制1664发光骰盅，突出品牌形象，让消费者在参与互动游戏的时候，发光骰盅，突出品牌形象，让消费者在参与互动游戏的时候，更加有派对代入感。更加有派对代入感。机制：骰子共有六个面，每面分别有惩罚与赠送机制；机制：骰子共有六个面，每面分别有惩罚与赠送机制；PG邀请消费者参与摇骰子，根据摇出的一面机制进行惩罚或者奖励邀请消费者参与摇骰子，根据摇出的一面机制进行惩罚或者奖励摇到摇到1：免一：免一（免费一瓶（免费一瓶1664 ROSE啤酒）啤酒）二面：抱一（单手抱起一位同行朋友）二面：抱一（单手抱起一位同行朋友）三面：重摇一次三面：重摇一次摇到摇到4：奖一（奖励一份小礼品）：奖一（奖励一份15、小礼品）五面：弹一（五面：弹一（PG或者同行消费者弹消费者的脑门一下）或者同行消费者弹消费者的脑门一下）摇到摇到6：试饮：试饮1664一杯（罚酒一杯）一杯（罚酒一杯）落座邀酒吸引定制K1664 发光骰盅PARTONE场外场内桌面/卡座（上酒+互动）全场-高潮（音乐+表演）ICE BUCKET上酒冰桶上酒仪式1664普通&锐蓝先锋派上酒仪式PARTTWO场外场内桌面/卡座（上酒+互动）全场-高潮（音乐+表演）通过不同等级的上酒服务，吸引现场更多消费者关注通过不同等级的上酒服务，吸引现场更多消费者关注1664，刺激销量！，刺激销量！普通：普通：凡活动现场购买3打以上1664店内指定1664套餐，将16、享受普通上酒服务；礼品：三选一礼品：三选一上酒仪式锐蓝先锋派：锐蓝先锋派：凡活动当晚整点时段（11点/12点/1点）购买1664销量最高的1桌消费者，将尊享升级版上酒服务；上酒仪式1664普通上酒仪式PARTTWO场外场内桌面/卡座（上酒+互动）全场-高潮（音乐+表演）上酒仪式1664普通上酒仪式普通上酒仪式-简单流程说明简单流程说明执行细节：执行细节：由3名飞行队手持上酒装置、跟随一名手持1664互动发光灯牌互动发光灯牌的外模在身后；在上酒同时触发冰桶1664的锐蓝上酒闪光，并跟随摄影师进行360度全景照片拍摄，并附赠礼品（三选一）以及纸巾盒/水拓丝巾礼品：三选一礼品：三选一ICE BUCK17、ET上酒冰桶上酒仪式上酒仪式锐蓝犒赏上酒仪式PARTTWO场外场内桌面/卡座（上酒+互动）全场-高潮（音乐+表演）执行细节：执行细节：由3名飞行队分别拿托盘、手持枪炮玫瑰，跟随手持1664互动发光名牌互动发光名牌舞姬身后；当拿酒的PG把上酒装置送到消费者位置上，其中2名PG喷射枪炮玫瑰礼炮枪；同时让消费者触发1664上酒冰桶，随后上酒冰桶的底座伴随干冰喷出，PartyQueen热舞献花给该卡座消费者。PARTY QUEEN隆重登场，热舞为隆重登场，热舞为Party King上酒献花！上酒献花！锐蓝先锋派锐蓝先锋派上酒仪式上酒仪式-简单流程说明简单流程说明场外场内桌面/卡座（上酒+互动）全场-高18、潮（音乐+表演）体体验验促促销销x体验和促销并非一步到位的，是曲线上升的Consumers need to be impressed and inspired by EXPERIENCES动态的体验伴随着HOUSE音乐推向高潮Dynamic EXPERIENCE comes along with A HOUSE SOUL第一轮小高潮全场表演高潮全场表演高潮买酒下单高峰期FRENCH HOUSEFUNKY HOUSEPROGRESSIVE HOUESE&VOCAL HOUSEFUTURE HOUSE备注：备注：假设消费者到场时间是 21:30-22:00.那整体的体验从 21:30-1:30结束19、 表演会发生在特定时间高峰期，或者整点环节，不可能持续整晚 DJ 的HOUSE音乐会根据现场实际氛围而变换.DJ MUSICDJ MUSIC抽奖促销：锐蓝犒赏Lucky Draw犒赏促销升级：“买5赠1，赠送1664 ROSE”消费者互动舞台表演消费者到达高峰期消费者到达高峰期飞行队模特巡游飞行队模特巡游RUNDOWN促销：锐蓝犒赏Lucky Draw犒赏促销升级：“买5赠1，赠送1664 ROSE”第二轮助推高潮买酒下单二轮高峰期DJ SOLO互动表演21:3022:00DJ Music:French House VJ品牌视频轮播通过光源感、镜面投射，以及科技感Cos，把品牌中的新锐、先锋，20、时尚元素发挥到极致融入到大屏视频中以3条30s 视频形式，穿插在VJ视频素材中，对1664品牌进行现场轮播以视频形式插播/定格1664Logo及产品元素 FUTURE HOUSE2010年代中期出现的house流派，被看做是Deep House和Future Bass的结合在这类作品中既能看到Deep House中的配器，又有Future Bass的低音贝斯和砸锅卖铁的声音HOUSE 是派对的是派对的锐蓝先锋锐蓝先锋NO EDM,因为那是百威的风格NO DEEP HOUSE，因为那是嘉士伯的风格HOUSE MUSIC FRENCH HOUSE90年代末House音乐在法国流行起，法国的Hous21、e音乐主要灵感来源于70和80年代的Funk与Disco Music。整个音乐主要融合了经典的“Filter”（过滤器）效果 FUNKY HOUSE90年代后开始发展起来的。如果将它很多附属的元素细分出来，其实可以看到它受到了很多其他的House音乐的影响，像French House，Italy House DiscoHouseLatinHouse等等 PROGRESSIVE HOUSE将不同的音效放到最表面，然后将它们在Mix中带进带出，这是Progressive House的最大特点，可以说Progressive House是另一种Trance Music VOCAL HOUSE将Soul22、ful Vocal结合Jazz的Intro开场,在House 里充斥Pop 的感觉，它常常会让你产生错觉，更会带领你身体每一细胞一起哼唱，让你自然而然的为歌而舞。互动表演22:0023:00DJ Music:French House通过经验丰富的锐蓝先锋DJ，伴随节奏、视频、灯光共同作用！展示1664 French House带来的电子魅力！点燃先锋狂潮开Show前奏！锐蓝DJ先锋开MIXHOUSE as The SOUL,DJ as The Party Pioneer,Lets Ignite the party&lead the unique Consumer Experience派对时间节23、奏编排派对时间节奏编排第一轮锐蓝犒赏/互动抽奖1.2.3.4.飞行队模特进入内场，场内统计第一轮购买1664最多的卡座消费者由礼仪和模特提供锐蓝先锋上酒服务，邀请参与游戏互动，赢取奖品特邀的驻场DJ进行表演，同时穿插女团Show Girl的舞蹈和绳艺表演MC和DJ邀请现场观众上台参与互动，现场采样混音互动表演23:0023:30DJ Music:FUNKY HOUSEDJ转场互动转场互动+锐蓝犒赏上酒仪式锐蓝犒赏上酒仪式+Show Girl表演表演一束聚光灯打在天幕的末端，代表法国红磨坊的女主造型打扮的先锋女神从天而降，缓缓地飞向舞台，沿途与台下的观众挥 手交流互动。互动表演23:0023:324、0DJ Music:FUNKY HOUSE 法式绳艺表演当女神降落在舞台的中央，DJ以电音MIX重现百老汇经典音乐，舞台LED屏幕和VJ穿插转换摩登时代背景，演绎着这既复古又现代的舞蹈互动表演23:0023:30DJ Music:FUNKY HOUSE 法式绳艺表演互动表演23:3001:00DJ Music:PROGRESSIVEHOUESE&VOCAL HOUSE第二轮锐蓝犒赏锐蓝绅士光管舞随着天幕的电光元素营造和DJ气氛的助推，一群穿着荧光衣的舞者从舞台台下两侧出现，向台下的观众派发1664 Rose和玫瑰花作为互动小礼物，并且迎来第二轮的犒赏仪式派对时间节奏编排用光管组合成钻石形状的滑25、轮装置由舞者推出，配合电子音乐进行演绎；新锐先锋女神以锐蓝先锋的高级性感造型登场，一众舞者穿着时尚造型的荧光舞条演绎着电音旋律的热舞互动表演23:3001:00DJ Music:PROGRESSIVEHOUESE&VOCAL HOUSE第二轮锐蓝犒赏锐蓝荧光DANCE巨型Disco Ball从舞台中央降下，打开之后，锐蓝女神造型舞者惊艳在观众眼前Disco Ball的打开伴随着蓝色欢庆气球降落，伴随小礼品降落伞降落，将锐蓝欢庆时刻推向全场高潮欢庆惊喜00:5001:30DJ Music:FUTUREHOUSE锐蓝欢庆时刻-全场高潮欢庆惊喜00:5001:30DJ Music:FUTUREHOU26、SE台上随着Disco Ball打开，女神与穿着镜面衣服的舞者一同起舞，配合着电音激光折射带来非同凡响的舞台视觉盛宴！锐蓝欢庆高潮锐蓝镜面 DANCE欢庆惊喜00:5001:30DJ Music:FUTUREHOUSE锐蓝欢庆氛围-全场高潮巨型Disco Ball从舞台中央降下，打开之后，伴随着蓝色欢庆气球降落伴随飘带降落伞降落蓝色小礼品，将锐蓝欢庆时刻推向全场高潮欢庆惊喜00:5001:30DJ Music:FUTUREHOUSE锐蓝欢庆氛围-全场高潮星星点点的蓝色欢庆纸花，将它放到我们蓝色的瓶子里，传递到每一位需要它的人手上锐蓝机械臂喷射二氧化碳气柱，助推锐蓝派对达到全场高潮#锐蓝时刻大奖27、锐蓝时刻大奖#每晚的02点将是全场的锐蓝时刻在此时刻现场将变为蓝色的海洋全场的大奖及礼品在当时抽取揭晓欢庆惊喜01:3002:00DJ Music:FUTUREHOUSE锐锐蓝蓝欢欢庆庆TABLE TENT CARD桌面发光台卡+抽奖欢庆惊喜01:3002:00DJ Music:FUTUREHOUSE此时舞台大屏幕直播互动区酒瓶的区域，通过灯光不规则的闪亮，随着主持人的指令，灯光落在其中一个桌面台卡桌面台卡上，成为本次活动的幸运儿，并获得一卡锐蓝锐蓝钻石的大奖！锐蓝欢庆抽奖-全场高潮欢庆惊喜00:5001:30DJ Music:FUTUREHOUSE 没有中奖的粉丝，亦会有Disco Ball28、蓝色气球降落蓝色犒赏小礼品/1664促销礼券锐蓝欢庆氛围-全场高潮B&O/Beats无线耳机无线耳机新锐先锋猫耳耳机新锐先锋猫耳耳机GWP礼品建议（高档）意禄意禄1.15克拉皇家蓝蓝宝石钻戒克拉皇家蓝蓝宝石钻戒GWP礼品建议（中档）锐蓝无限锐蓝无限迷你蓝牙音箱迷你蓝牙音箱ins超火超火可留言可留言DIY夜灯夜灯圣罗兰圣罗兰Opium不眠夜不眠夜花之怒反转巴黎女士香水花之怒反转巴黎女士香水1664锐蓝先锋锐蓝先锋-幻梦巴黎扑克开瓶器幻梦巴黎扑克开瓶器锐蓝荧光亚克力袋锐蓝荧光亚克力袋GWP礼品建议（低档）抖音同款抖音同款指尖陀螺打火机指尖陀螺打火机锐蓝打火机锐蓝打火机/烟灰缸烟灰缸1664新锐法蓝29、手机壳新锐法蓝手机壳GWP礼品建议（低档）1664锐蓝派对氛围道具锐蓝派对氛围道具总体回顾总体回顾Project RecapRECAP体验回顾THEME：1664锐蓝派对锐蓝派对AREACONTENT进场接待1664试饮/话术邀约360度全景拍照合影外籍模特门口造型纹身打印机体验入场法式香氛浸腻感应灯动感入场场内演艺互动/高潮/抽奖买赠伴礼HOUSE DJ编排French Show Girl法式绳艺表演锐蓝绅士光管舞Disco Ball Show飞行队酒桌互动游戏1664锐蓝上酒仪式吊顶装置喷射蓝色、银色亮片、氛围烘托全场法蓝钻石大奖进场氛围道具全场360全景留影互动抽奖买赠礼TACTICSBUZZ360全景照片拍摄/照片live直播/纹身打印机潮流/时尚KOL话题造势+双微Own Media推广（15s短视频照片）+传统媒体报道MERCI-Presented-