1、天贸城天贸城 开盘期商铺包装思路开盘期商铺包装思路青铜骑士广告（华中区）青铜骑士广告（华中区）14.08万事俱备，只欠东风万事俱备，只欠东风一、找准阶段【立基点】一、找准阶段【立基点】6月9月12月1月百大总裁襄阳行主力店招商首批开盘6.179.288.16全年营销推广节点回顾全年营销推广节点回顾三阶段：一、做势复星品牌/项目形象改变襄阳格局第一城 二、做市内外招商/项目实力万商云集旺市已成第一店 三、做事商铺形象/产品价值可能是襄阳最赚钱的铺第一铺？2014开盘与加推期项目起势期招商落位期2013.11-2014.052013.11-2014.05，项目高调入市期，阐明天贸城的来由与立意；，2、项目高调入市期，阐明天贸城的来由与立意；2014.06-2014.082014.06-2014.08，项目对外招商期，展现项目号召力与商业影响；，项目对外招商期，展现项目号召力与商业影响；2014.09-2015.022014.09-2015.02，项目正式售卖期，需要全面转向销售为商铺服务；，项目正式售卖期，需要全面转向销售为商铺服务；先天优势先天优势9 9月前项目取得业绩：月前项目取得业绩：1、地段2、规划3、经营模式4、品牌实力5、市场环境6、政府支持.后天成果后天成果1、襄阳北拓、500强抱团入场2、全业态成型，产业链闭环3、华为、高投签约、百大总裁到访4、地下室落成、主体建筑封顶5、3、招商大捷，满租发售6、王市长之路，未来第一商圈.大势所趋大势所趋旺市已成旺市已成种种承诺种种承诺逐步兑现逐步兑现开盘期，天贸城可售卖的利益点很多开盘期，天贸城可售卖的利益点很多但【立基点】只有一个，需要进一步聚焦与确立但【立基点】只有一个，需要进一步聚焦与确立【立基点】【立基点】铺铺是主语是主语9 9月后项目推广转型月后项目推广转型前期树立的城、店、平台、商圈等其他利好,于本阶段皆为辅语可分渠道传播，但不作为项目线上传播主诉求点一个中心：一个中心：N N个基本点：个基本点：二、通过基点导出【推广策略】二、通过基点导出【推广策略】商铺销售期核心策略商铺销售期核心策略通过项目前期两个阶段优势积累销售期的线上推广将紧紧围绕“铺”来做文章根据项目的独特价值梳理或价值主张针对竞手出具攻击性的差异化推广且商铺包装须符合天贸城的大牌形象与身份匹配万事具备，只欠万事具备，只欠“东家东家”开盘期推广与包装原