2015房地产集团品牌建设方案（73页）.pptx-地产文库

2015房地产集团品牌建设方案（73页）.pptx

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上传人：故事编号：209594 2021-11-30 72页 7.37MB

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1、xx地产集团2015品牌建设方案2015年xx品牌规划方案结构一、事实基础以调查为基础看品牌现状二、品牌诊断xx品牌发展的客观阶段与成长需求三、企业视角企业运营所在阶段的品牌要求四、战略规划以上阶段要求我们做什么五、战术落地2015我们怎么做一、事实基础以调查为基础看品牌现状二、品牌诊断xx品牌发展的客观阶段与成长需求三、企业视角企业运营所在阶段的品牌要求四、战略规划以上阶段要求我们做什么五、战术落地2015我们怎么做2011年，xx地产重塑了品牌定位领先中国新城市生活的卓越地产服务商品牌使命持续服务与关注新生代人群品牌口号为新的每一天品牌活动xx新青年创业大赛爱在xx阳光雨露整合推广春宴全2、城淘房节秋收计划童梦童享物业活动520 少年暑期锻造计划星光大道2012年，在品牌理念（持续关注和服务新生代人群）的指导下，通过品牌活动、整合推广和物业活动，在公众认知中塑造了一定的品牌价值和专属形象。品牌成果（据调研报告）社会大众中第一提及率1.75%较前两年有所提升在社会大众中的排名及品牌知晓度均在第四名处于行业中上游建立了品牌形象标签：新潮时尚、活力、进取以相对偏低的推广投入取得了以上成绩大众对xx主题活动和品牌动作的知晓度不高市场声音反馈不强烈品牌核心价值不充分xx的品牌属性联想是地段好与温馨这不能构成xx品牌核心价值的一部分品牌形象对项目销售支撑不足缺乏稳重、成熟、信赖的特3、征。品牌不足（据调研报告）调研报告呈现的是xx品牌的现状表现，而我们要问的是：表面表现的深层次原因是什么？这些原因对我们提出了什么行动要求？我们以品牌发展的客观规律做工具进行分析一、事实基础以调查为基础看品牌现状二、品牌诊断xxxx品牌发展的客观阶段与成长需求三、企业视角企业运营发展对品牌的要求四、战略规划以上阶段要求我们做什么五、战术落地2015我们怎么做品牌要素关系消费者感受为品牌定位品牌核心价值感性价值理性价值品牌承诺决定构成什么是品牌核心价值指一个品牌承诺并兑现给消费者的最主要、最具差异性与持续性的价值要素，它是一个品牌最中心、最独一无二、最不具时间性的要素。劳斯莱斯“贵族风范” 耐克“体育精神”品牌核心价值的特征排它性。核心价值是独一无二的，具有明显察觉与识别的特点，与竞争对手形成区别。号召性。核心价值应具备强大的感召力，体现着对人的终极关怀。兼容性。在空间上它应该是所有产品和

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