1、2012年 雄飞中心的销售任务，集中于商业，在营销策略比较完备的情况下，我们就广告推广提出建议。本次提报主要针对：售楼处内部商业氛围包装、作为重要聚客手段的现场围挡设售楼处内部商业氛围包装、作为重要聚客手段的现场围挡设计以及主要广告推广说辞，计以及主要广告推广说辞，进行一个整体汇报！进行一个整体汇报！一座成长于成都百年中心的，集全球电子数码品牌资源价值于一身的旗舰商业综合体是建立在成都城市中心高度之上的是建立在成都城市中心高度之上的更是成都中心商业的全新定义。成都中心成都中心 雄飞雄飞第一部分 前期营销推广回顾前期营销推广回顾第二部分 项目核心价值项目核心价值第三部分 项目传播推广策略项目传播2、推广策略第四部分 现场包装及推广调性现场包装及推广调性目录目录第一部分前期营销推广回顾前期营销推广回顾1、雄飞中心雄飞中心20112011年媒介组合年媒介组合项目2011年5月亮相，到12月5日华强签约入住，再到12月18日项目开盘，所用媒体包括报媒、杂志、数码渠道、户外、网络、电视、短信、电话等媒体，形成立体宣传攻势，基本达成前期宣传效果。事实表明：报媒、户外、短信、现场围挡、电话资源更具传播实效！事实表明：报媒、户外、短信、现场围挡、电话资源更具传播实效！2 2、前期推广诉求梳理、前期推广诉求梳理2011年5-7月，项目亮相期，主打地段，时而太升路、总府路，时而春熙路地段定位摇摆不定；203、11年8-10月，因原计划9月底开盘，本阶段集中发布开盘信息；2011年10-11月，因开盘延后的推广调整期；2011年12月开始，抛开总府、太升、春熙概念，以低总价为突破点，将地段归属为准确而不具备传播价值的提督街一号，提出“提督宝地”的概念。20112011年项目推广主要在地段，出现两个问题：一是产品属性模糊，综合体价值不显；二是区域定年项目推广主要在地段，出现两个问题：一是产品属性模糊，综合体价值不显；二是区域定位多变，地段价值潜伏。位多变，地段价值潜伏。同时，雄飞中心未被精确定义和完全演绎，为之后商业和商务的推广留下了广阔的空间。同时，雄飞中心未被精确定义和完全演绎，为之后商业和商务的推广留下了广阔的空间。0505月月 推广主题推广主题因为专注，所以专业因为专注，所以专业/ /百年春熙，财富内核百年春熙，财富内核0606月月 推广主题推广主题百年春熙，财富内核百年春熙，财富内核/