1、迪士尼乐园电子商务运营规划案悦维互动2013.09五 淘宝工具四 营销规划三 天猫运营二 销售目标一 行业数据本次方案主要内容一 行业数据 天 猫 历 年 双 十 一 数 据 分 享（ 2 0 0 9 - 2 0 1 2 年 ） 20092009年年20102010年年20112011年年20122012年年20132013年年5200万10亿52亿191亿？2 0 1 2 年 中 国 在 线 旅 游 市 场 交 易 规 模 达 1 7 2 9 . 7 亿2012年中国在线预订市场交易规模预计将达1729.7亿元，较2011年1037.4亿元增长61.3%；在线旅游OTA市场营收规模将达90.2、5亿元，相比10年同比增长33.9%；OTA市场格局方面，携程、艺龙、同程位居OTA市场前三。香 港 迪 士 尼 淘 宝 搜 索 指 数如图，为2012.01.01-2013.09.05，淘宝平台中对香港迪士尼的搜索情况。可见从2012-2013年香港迪士尼搜索情况整体呈增长趋势年后2月是最低值，7月暑期和圣诞新年为最受关注的时期。香 港 迪 士 尼 淘 宝 成 交 指 数如图，为2012.01.01-2013.09.05，淘宝平台中关于香港迪士尼的成交情况。可见从2012-2013年香港迪士尼成交情况整体呈增长趋势6月之前几乎保持平稳状态，6月底呈增长趋势，2013年8月暑期为目前最高成交时3、期。香 港 迪 士 尼 买 家 地 域 分 析如图，为2013.01.01-2013.08.26，淘宝平台上不同地域消费者对香港迪士尼的关注情况。其中广东省远超其他省份，排名前五的省份分别为广东、北京、上海、浙江、江苏，基本为沿海地区经济较为发达的地区；同时，排名前五的城市分别为深圳、北京、上海、广州、武汉，均为国内一线城市。香 港 迪 士 尼 买 家 性 别 / 年 龄 分 析如图，为2013.01.01-2013.08.26，对香港迪士尼关注的淘宝人群分析。从消费人群性别比例来看，女性消费者居多为65%，男性消费者为35%从消费人群年龄结构上分析发现，18-39岁的成年游客占主导地位，约占9成以上。香 港 迪 士 尼 买 家 等 级 / 消 费 层 级 分 析如图，从买家等级比例来看，初级买家占比最高为44.8%，其次是中级买家为22.1%可见新手、初级、中级几乎占去整体买家的80%；