1、华润电力所属企业在使用华润标志、华润图标、设计企业标志等过程中，存在一些不规范的现象，按照华润集团确保华润统一的企业形象的要求，现依据华润集团品牌管理手册建立华润电力品牌管理制度与VI应用系统，作为华润电力所属企业必须共同严格遵守的品牌管理规范体系。 产品是在工厂生产，品牌是在脑海建立 总体来说，品牌是一种感觉，它是存在人们心中的一种无形资产，而不是产品或企业本身。品牌不仅涉及有形的视觉元素，如商标、名称、口号及产品，亦包含无形资产，如价值、声誉和经验。一个成功的品牌，不仅深受顾客欢迎，也为员工和投资者信赖。 第一部分 华润电力品牌管理制度简介（制度篇） 第二部分 华润电力品牌VI应用系统（应2、用篇） 制 度 篇 一.华润电力的核心品牌理念 二.华润电力品牌管理战略目标 三. 华润电力品牌基础视觉元素 四. 华润电力品牌管理实施工具 五. 华润电力品牌命名指引 六.华润电力品牌管理应用规范 七.华润电力品牌管理批核程序 一、华润电力的核心品牌理念 企业使命 股东价值最大化 员工价值最大化 企业愿景 世界一流企业 最受尊敬企业 最佳雇主企业 企业精神 务实、激情、 专业、创新 企业价值观 诚实守信、业绩导向、 客户至上、感恩回报 1 遵循“华润”品牌形象的一致性，打造强势的“华润电力” 品牌，促进“三大业态协同发展”的战略目标实现。 2 有力支持下属企业的经营发展，支持各业态打造具有强3、大竞争力和市场价值的企业品牌，促进其实现持续增长的业绩表现。 3 充分发挥“华润”大品牌的集团化优势，加强内外协同，不断巩固和提升“华润电力”的整体品牌资产，形成不可复制的企业核心竞争力。 二、华润电力品牌管理战略目标 华润是母品牌，是华润集团各企业包括华润电力旗下各企业的强大品牌后盾，华润电力旗下各企业都有责任维护华润及华润电力品牌。 华润集团品牌与华润电力的关系 三、华润电力品牌基础视觉元素 华润标志 华润图标 公司简称与标志组合 公司全称与标志组合 四、华润电力品牌管理实施工具 “华润图标”代表华润整体品牌资产，任何华润集团的企业均有权使用华润图标，通过华润图标显示该企业/产品/服务属于华 润 大 家 庭 ， 享 有“华润”品牌的无形价值，支持其进行有利于自身发展的经营行为。 1. 华润图标 品牌名称 企业使命 企业标志 2.背书格式 背书格式，是从品牌架构的角度体现华润集团的企业架