2012年家装行业网络营销报告（6页）.docx-地产文库

2012年家装行业网络营销报告（6页）.docx

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上传人：偷**** 编号：370715 2022-04-28 6页 20.63KB

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1、2012 年家装行业网络营销报告一、网络数据报告摘要一、网络数据报告摘要1 1、20122012年家装行业日均搜索指数为年家装行业日均搜索指数为260.0260.0万，环比增长万，环比增长14.4%14.4%2012年家装行业搜索指数受楼市回暖影响，呈现稳步升高的趋势，日均搜索指数为260.0万，较上季度环比增长14.4%。2 2、除实体渠道外，网络渠道和代理加盟的方式也受到更多网民的关注除实体渠道外，网络渠道和代理加盟的方式也受到更多网民的关注网民对家装行业的产品、品牌、图片、口碑评价、实体渠道、话题常识等内容最为关注，关注度高达七成；此外除了对实体渠道较为关注外，网民对网络渠道和代理加盟也2、产生了一定兴趣。3 3、油漆涂料、地板、墙地砖、壁纸等墙面地面材料网民关注度最高的家装品类油漆涂料、地板、墙地砖、壁纸等墙面地面材料网民关注度最高的家装品类墙面地面材料作为装修过程中必不可少的建材，更受网民的关注，这部分关注度超过28个百分点。4 4、家装网民体现出偏男性化特征、家装网民体现出偏男性化特征家装网民中，男性网民的占比高出全网网民4个百分点，体现出一定的偏男性化特征。5 5、家装网民中年化特点突出，、家装网民中年化特点突出，7070后网民超过接近五成后网民超过接近五成家装网民在30-39岁年龄段中的人群比例最高，超过全网网民近20个百分点，家装网民群体更显成熟，这与购房能力及经济基3、础有一定联系。二、家装市场概览和搜索趋势二、家装市场概览和搜索趋势家装行业稳步提高，二季度日均搜索指数环比家装行业稳步提高，二季度日均搜索指数环比增长增长 14.4%14.4%1、整体来看，家装行业搜索指数呈现明显的周期性波动，以周为单位，每周一出现搜索高峰，周三周四搜索指数出现波谷。受春节影响，搜索指数在一月出现明显下跌。2、2012年上半年，国家商品房竣工面积出现大幅度增长，楼市逐渐开始回暖，从而带动家装行业搜索指数上升，二季度日均搜索指数上升至261万，环比增长14.4%。除实体渠道外，除实体渠道外，网络渠道网络渠道和和代理加盟代理加盟也受到一定网民的关注也受到一定网民的关注1、网民对家装行业的产品品牌、图片、口碑评价、实体渠道、话题常识等内容最为关注，关注度高达七成。2、值得注意的是，除了对家装行业的实体渠道感兴趣外，网民对家装的网络渠道和代理加盟也产生了一定的兴趣，这两部分的关注

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