长沙融创融公馆事件营销分享.pptx-地产文库

长沙融创融公馆事件营销分享.pptx

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房策（其它）

上传人：故事编号：361750 2022-04-24 27页 13.88MB

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1、为更好而来长沙融创融公馆事件营销分享背景：融创初入长沙，如何脱颖而出？长沙地产大牌云集，融创初来乍到要让同行关注融创，让市民记住融创，就必须以最走心、最耳目一新的方式跟长沙市民say hello策略思考：融创14年，经典作品无数，每一步都成就了一个更好的融创，是用实际行动在诠释品牌理念至臻，致远；华中区域发布会刚刚落幕，“忠于臻心”四字，道尽融创14年臻心不改，对更好的追求从不止步；长沙蓬勃发展，城市实力与幸福感稳步提升，越来越好；有了融创，长沙的人居未来会更好；尊重城市、赞美长沙的好，在此基础上宣传品牌的使命与担当，是融创作为Top7应有的姿态；阶段核心与推广口号，应势而成融创，为更2、好而来节奏总纲：合一波推广启势：“为更好而来”全面出街一场事件营销：传统渠道与新媒体的碰撞一场媒体盛会：同走臻心来时路户外、外展点、线上H5集中出街异型框架玩出新花样长沙媒体品鉴团臻心出行1 起势“为更好而来”全面出街户外：韶山南路桔园立交桥旁，视野开阔，扼守市区要道，辐射广，日均车流量40万。外展点：雨花亭凯德广场外展点，雨花亭商圈最繁华位置，来访730组左右。融创走过的每一座关键城市，都有地标建筑，都有代表诗篇，都让融创的臻心得到历练。流畅精美的H5，引发业内围观和自发传播。线上H5：一镜到底的“臻心路”，一副铿锵的品牌画卷2 互动传统渠道与新媒体的碰撞策略思考：每一个更好的“你”，成就更3、好的长沙如何实现“更好”概念落地？越是大概念，在与公众的对话中，越是要“以小见大”。更好的长沙，来自于每一个更好的长沙人：今天比昨天早睡1小时、今天比昨天多背10个单词.每一个点滴，都是更好。在电梯框架这一与受众亲密接触的渠道，我们放弃说教，转而以创新形式引导人们去表达更好，去拥抱更好的自己。不一样的框架：自带镜子的框架，引发电梯间里的自拍潮每一天都是更好的自己对望镜中人，是否是更好的自己？以电影票、榛果等礼品信息吸引更多拍照互动。长沙社区电梯间投放框架广告共发布272个社区，1007个广告位，投放7天预计影响客户10W+部分框架位置示意线上海报：二维码导流，线下拍照、线上刷屏朋友圈刷屏，创意电梯海报和线上海报，形成统一爆破线上海报互动数据：浏览量2021次；用户参与数：1350次若每人影响朋友圈200人，预估影响人数达27w+ 动图传播：10S小视频+网络化语言，“恶搞”助推扫码观看臻遇

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