地产项目事件活动营销成功案例.pptx-地产文库

地产项目事件活动营销成功案例.pptx

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住房地产

上传人：故事编号：359860 2022-04-22 15页 5.62MB

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1、事件活动分享深圳万科（海龟事件营销案例）主题：这个夏天，呆萌海龟你最红！事件由来：万科双月湾位于惠东平海双月湾度假区内，是万科打造的中国首个深海度假项目。项目总占地75万，建筑面积约111万，北面是距今有600多年历史的平海古城，南面是中国大陆架上唯一一个的国家级的海龟自然保护区，西南面是国家4A级海滨温泉。活动构成：从几个核心点，进行提炼、整合，在半个月内连续三环出击，推出以下事件、活动，达成曝光、传播、引流目标：1.【5000海龟登陆深圳事件】：事件爆发-权威媒体和网媒报道-行业自媒体解密2.【海龟公仔摇一摇】：微信互动-海龟事件解析-呼应7月5日新品发布会3.【以一抵百.众筹度假】：2、微信众筹-兑奖-媒体解析众筹度假现象传播布局：通过线下巡展、微信、网络、平面媒体各方渠道传到线下巡展3市民广场跨海大桥赤湾地铁市民排队“领养”微信：海龟摇一摇第一波微信互动活动是“海龟公仔摇一摇”，以最简单、有趣的方式，延续海龟登陆事件预热、呼应7月5号新品发布会，使得海龟事件和新品发布会中未空档。微信：度假众筹第二波微信交互是房地产业内最新潮的 “微信众筹”互动，充分发挥“互联网思维”、“互联网金融”、“众筹”等热点趋势，以简单、易参与的方式，最低成本的引发病毒式传播深圳万科（海龟事件营销案例）活动效果单独【微信】一个渠道的效果：1.6月30-72号，市民微信申请海龟公仔，共有上千名市民领3、取海龟玩偶，认筹超400个。2.7月4号，数千人参加“海龟摇一摇”，领走上千只海龟。3.7月10号上线“众筹度假”微信活动，短短一天内，就有5000个人参与并转发朋友圈。预计到活动结束，将有10000人参与众筹。4. 微信自媒体进行了广泛的播报，两天内仅自媒体的阅读量就超过了100万人次，超出预期的效果销售效果：实际效果显著，单“海龟登陆”事件后，就有上千人坐车100多公里去领取海龟，当天现场认筹超过400个！深圳万科（海龟事件营销案例）广州保利（土豪茶叶蛋事件）主题：保利董事长亲派茶叶蛋！事件由来：1、台湾一档综艺节目中，有美食专家称，大陆消费不起茶叶蛋。此言一出，立即引发争议。保利广东董事长余英看准事件，立马宣布在广州免费派发十万个茶叶蛋，其中台湾同胞可领取两个，点燃整个事件。2、保利本次大派茶叶蛋，背后是保利大都汇的开盘销售。该项目位于汉溪长隆，主打3067平精装公寓，消费人群正好是

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