房地产项目“箱子”悬念事件营销活动策划方案.pptx-地产文库

房地产项目“箱子”悬念事件营销活动策划方案.pptx

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活动策划

上传人：故事编号：359998 2022-04-22 11页 11.54MB

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1、事件营销建议事件营销建议一场事件一场事件箱子的秘密保利锦城引发“箱子”风暴n 宣传时间：9月21日-10月26日n 宣传地点：东莞（茶山/石龙/东城及南城主流商圈等）n 宣传方式：户外风暴+线下事件炒作+媒体风暴（户外刷屏+展点事件+媒体炒作）n 活动阶段：1. 悬念：城区惊现神秘集装箱礼盒9.23见！2. 引爆：“盒子礼物”全城派发+箱子影舞诠释“一生之城”悬念神秘集装箱“礼包”惊现街头，吸引众人围观推广渠道：所有线上渠道全发力，全城风暴传播炒作话题：街头惊现神秘巨型“集装箱礼包”，引发全城猜想！线下打造形式：项目主流商圈展点进行“集装箱形礼包”包装，外围配合神秘“猫眼”引众人围观猜想2、。示意图集装箱形状巨型礼物盒包装，在项目展点处进行打造，引发全城关注；集装箱+二维码户外风暴刷屏，引发全城思考；礼包上增加猫眼，可以看到“9.23等你揭晓”字样，激发客户好奇心，排队观看；悬念配合全城扔“集装箱”，“砸晕”东莞！事件炒作：雇20台无人机，集中在项目外展点周边人流量较大区域，空投纸质“集装箱礼盒”，礼盒内有礼品兑换券及展点地址，邀约客户9.23到访展点领取神秘礼品一份。时间：9.21、22两天悬念配合2“箱人”快闪行动（备选）事件炒作：集装箱纸箱人偶，在人流密集区域跳舞并快闪的行动，吸引路人关注，引发热议。时间：9.21、22两天引爆“盒子礼物”全城派发+箱子影舞诠释“一生之城”3、活动形式：1. 外展点“礼包”揭晓，全城派发各式“盒子系列”礼品，引发“盒子风暴”2. 展点设置小型集装箱体，演绎“影子爱人”，并用微视频记录，诠释“一生之城”活动时间：9.23-9.25活动地点：项目外展点各式方形盒子礼品，来访即可抽取灯光投射方形“影子屋”，邀约路人参与，与亲人一同演绎亲情并配合微信机打印出来，后台可录制视频用于后期宣传。阶段配合外展点包装参考外展点包装：外展点建议以“集装箱”形式进行外围包装，具备亮点，吸引路人眼球。阶段配合微信游戏盒子脸照相机趣味整蛊照相：盒子脸照相机，邀约客户参与，并在朋友圈及微信群里广泛传播，增加粉丝积累。阶段配合箱子人（+保利锦城logo）微表情刷屏箱子人表情包刷屏：设计“箱子人”表情包，印上项目案名及logo，在微信朋友圈刷屏传播，制造项目影响力。项目项目logo阶段配合“箱子系列”现场暖场活动系列暖场：主线：纸箱动物园微型展副线：箱子系列暖

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