1、目录第一章总论.1第二章项目实施的行业背景及行业趋势.7第三章公司行业竞争力、营销现状和发展目标.16第四章项目基本情况和建设的必要性、可行性分析.22第五章营销网络建设项目的实施.26第六章节能分析.29第七章投资估算与资金筹措.32第八章效益分析.38第九章可行性研究结论.39第一章第一章总总论论1.11.1 项目背景项目背景1.1.1 项目名称营销网络建设项目1.1.2 项目承办单位概况1、项目承办单位名称安徽迎驾贡酒股份有限公司法定代表人：倪永培2、项目承办单位概况安徽迎驾贡酒股份有限公司（以下简称“迎驾贡酒”或“公司” ）是全国白酒行业中的优势企业， 公司地处大别山革命老区腹地安徽省2、霍山县佛子岭镇。迎驾贡酒成立于 2003 年 11 月，主营白酒的生产和销售，其生产的迎驾生态年份酒系列、迎驾之星系列、百年迎驾系列、星级贡系列、迎驾糟坊系列等白酒产品主要系浓香型白酒。公司白酒产品系利用天然优质的大别山山泉水， 精选优质的高粱、 大米、糯米、小麦、玉米为原料，以偏高温大曲为糖化发酵剂，经续糟混蒸、跑窖循环、泥池老窖、两高一长两小（高淀粉、高酸度、长周期、小用水量、小用糠量）工艺、排排双轮底发酵、固体蒸馏、量质摘酒、分级贮存陈酿、勾调灌装等主要生产工艺，酿造出浓香型优质白酒。独特的酿造工艺，铸就了迎驾贡酒“窖香幽雅、绵甜爽口”的鲜明风格。公司生产的各系列白酒产品赢得了市场和消费3、者的一致认可，先后荣获“中国白酒典型风格银杯奖”、“苏鲁豫皖白酒风格金奖”、“中国酒文化百年老字号企业”等荣誉。 2007 年， 迎驾贡酒产品被国家质量监督检验检疫总局认定为“国家地理标志保护产品”； 2008 年， 迎驾酒传统酿造技艺被列入“安徽非物质文化遗产名录”； 2010 年， “迎驾”商标被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”；2011 年，“迎驾”商标被商务部认定为“中华老字号”。着眼于未来，公司将继续秉承“脚踏实地、开拓创新、勤于学习、善于研究”的企业精神，逐步扩大公司产品的市场占有率，并通过不断提升产品品牌的影响力，将迎驾贡酒真正打造成国人的迎宾酒。1.1.3 可行性研究报告研究范围及编制单位1、研究范围（1）通过对市场预测和调研分析，推荐建设营销网络建设项目。（2）根据营销网络建设方案和企业现有营销网络情况，通过比选推荐最佳建设方案。（3）对建设条件进行调研和分析。