1、Page 1成都成都SMSM城市广场消费者研究报告城市广场消费者研究报告Aug.2004Page 2今天，我们将讨论今天，我们将讨论研究介绍 研究目的 研究设计 研究执行研究主要发现 消费者人口结构 购物习惯 餐饮休闲娱乐习惯 项目概念测试研究结论研究介绍研究介绍Page 4了解区域内的消费者人口结构：区域人口总量年龄构成收入水平消费支出水平了解消费者的消费习惯：购物习惯餐饮消费习惯休闲娱乐消费习惯SM城市广场概念测试总体印象度兴趣点消费可能性研研究究目目的的Page 5运作执行方法：消费者随机抽样调查入户面访（DoorToDoor）隔五抽一样本量：总样本量：300份核心区：150份辐射区：12、50份数据处理方法：SPSS数据处理软件研研究究设设计计Page 61核心区：红圈辐射区：蓝圈项目：星号研究重点社区研究重点社区本次研究涉及重点社区如下，具有较好样本代表性：理工大学宿舍：1电子科技大学宿舍：2石油局宿舍：3川棉厂宿舍：4成发集团宿舍：5攀钢集团宿舍：6新鸿路居民点：7龙舟路居民点：8东风路居民点：9建设路居民点：10739285610Page 7研研究究执执行行实实际际场场景景本次研究共培训和使用访问员10名，均具有数百次的访问经验。本次研究供使用专职督导1名，专职复核员1名。本次研究共使用专职录入和程序处理人员各1名。研究主要发现研究主要发现一、消费者结构一、消费者结构Pa3、ge 10青龙场立交高笋塘3.5km2.12km2.75km2.75km东风大桥双桥子电视塔2.75km成都理工大学核心区人口规模核心区人口规模核心区指区域内消费群体不借助交通工具可步行到达本项目。一般估计，本项目55-70%的客源来自核心区域。本次研究的核心区域面积约为20平方公里。按照城东平均每平方公里25700人的居住密度计算：核心区人口规模为51.4万人按照城东平均每户3.11人计算：核心区居住户数为16.6万户Page 11九眼桥宝成铁路火车站成南高速成渝铁路四川师范大学天府广场3.75km6km5km6.75km4.5km7.5km辐射区指区域内消费群体借助交通工具在5-10分钟内可到达本项目的区域。一般估计，本项目15-20%的客源来自辐射区域。本次研究的辐射区域面积约为85平方公里，减去核心区域20平方公里，本项目实际可以有效辐射65平方公里的区域。按照前面计算方法，辐射区