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2018房地产丢书大作战读书周活动暖场活动文娱活动路演策划方案.ppt

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上传人：故事编号：272676 2022-02-08 31页 9.33MB

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1、丢书大作战读书周活动策划方案I LOVE READNG什么是“丢书大作战”？这个游戏是英国伦敦的公益组织BooksOnUnderground发起的“地铁上的书本”，他们每周都会在伦敦车站“存放”大约150本书籍，希望用游戏的方式让人们利用闲暇时间多读书。只是这次是与英国影星艾玛沃特森合作，所以有了更大规模的反响，从而有了越来越多的人自发加入到寻找和阅读图书的活动当中。“丢书大作战”从伦敦蔓延到纽约，现又蔓延到中国。在中国不少作家、名人都加入到“丢书大作战”中。蔡崇达、李银河、乐嘉、张晓晗等作家都纷纷分享了自己的爱书。2016年11月，北上广的地铁、航班、顺风车丢下了10000本书，这是新世相发2、起在北京、上海、广州三地的“丢书大作战”活动。分享的每本书都经过特别加工：封面上贴有“丢书大作战”的醒目书贴及活动简单说明；扉页贴有每本书专属的独立二维码，扫码可进入该书对应的专属漂流轨迹，每一个读到这本书的读者都可以查看漂流轨迹和前续读者的留言。从发布讯息到明星参与并上传“藏书视频”，无一不效仿公益组织BooksOnUnderground和艾玛的做法。有人说“地铁丢书大作战”是炒作，有人吐槽说图书不好，有人说早高峰像沙丁鱼罐头扔图书是添堵，甚至被清扫的阿姨当废物收集虽然整个活动饱受争议，但不得不说即便是商业营销，人家也确实是做了件好事儿。至于炒作和商业营销，活动确实真金白银的购买了大量图书，3、找来帮忙的明星也为“地铁丢书大作战”做足了功课，还在书本里面加上了自己的读书心得，用自己的行动去引导大众参与找书的游戏。在活动中，组织者只能扮演书籍的运输者和支持者，活动的目的就在于“阅读”的传递，播撒阅读的种子，大众可以捡到自己喜欢的图书并拿去阅读，这是一件“幸运的事”，这种充满正能量的营销活动，也是好的。明星效应、大V效应都可以直接扩张新世相在各种圈的知名度和影响力，也是可以直接促成拉新的。而且最首要的是，这个拉新的历程和目的，很体面。俗话说“名不正，言不顺”，新世相叫“丢书大作战”，我们叫什么？丢，是会意字，从丿从去，汉语拼音为di，动词，基本释义为丢掉、丢失、失掉等。适用对象一般指人，例如：呀！我丢了一本书！释义：失掉、遗失；扔，丢弃；搁置，放；丧失体面。庄子天道：“孔子西藏书于周室。子路谋曰：由闻周之徵藏史有老聃者，免而归居，夫子欲藏书，则试往因焉。”“藏”，与“丢”相比，更易让

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