1、石家庄和平时光营销全构想石家庄和平时光营销全构想* *研磨一座城的理想研磨一座城的理想和平时光和平时光2 2期创作心路历程期创作心路历程【写在前面写在前面】1983年，城建集团始足于中国北京数年来励精图治，致力于中国城市地标的改观岁月有痕，铭刻于史人民不会忘记一个数年来倾力改变他们生活的地产巨人一个布局中国的地产发展商，一个城市运营者龙尊广告正值十年，心怀敬仰助力巨擘，名传天下看惯了充斥宏观理论营销报告的人大概要失望了本次提案远离理论，远离主义，远离学说只是将我们对和平时光城市观点、建筑观点、社会观点、人文观点情节化展现看过了逻辑严密、充满数据和图表的调研人员大概也要失望了这次提案不是类似代理2、公司所提供的一份调研数据报告它是我们在探索用文字和图像改变世界的过程重演，是我们迈向广告最高殿堂心路里程现在，让我们开始*【关于本次提案关于本次提案】目目 录录 Contents Contents二二四四 “城建集团城建集团”的品牌内涵是什么的品牌内涵是什么 三三一一 怎样实践怎样实践“品牌与项目品牌与项目”传播联动传播联动 “城建集团及项目城建集团及项目”面临怎样市场环境面临怎样市场环境五五 四步走推广总纲带动全城引爆四步走推广总纲带动全城引爆 挖掘挖掘“和平时光和平时光”项目核心价值体系项目核心价值体系【PART 1PART 1】 “城建集团及项目城建集团及项目”面临怎样市场环境？面临怎样3、市场环境？区域发展企业因素销售优异政策倾斜形势喜人形势喜人2010年大力发展西部与北部。两大总部搬迁,798落户本区域。一期销售良好。大集团+大品牌。印象因素竞争因素区域因素客群因素形势逼人形势逼人工业区印记+工厂生活区+周边社区人群朴实复杂。周边仅有唯一大盘竞品盛世长安地理偏远。工业区+地缘性+少量其他区域客户。【PART 2PART 2】 “城建集团城建集团”的品牌内涵是什么？的品牌内涵是什么？ 2.1 2.1 战略战略. .城建城建【先来看看别人先来看看别人】万科万科品质地产品质地产 良好的住区品质，人性的服务体系，让市场对万科品牌青睐有加。 SOHOSOHO中国中国个人明星地产个人明星地产 以潘石屹为代表的SOHO中国，凭借其个人的社会关注度，而受到关注。 华远华远“大嘴大嘴”地产地产任志强的言论与整个行业相关甚密，一张“大嘴”使华远一直站在行业的风口浪尖。 恒大恒大“标准模式化标