城市花园项目下半年策略规划（72页）.ppt-地产文库

城市花园项目下半年策略规划（72页）.ppt

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城市设计

上传人：十二编号：215479 2021-12-07 72页 10.52MB

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1、城市花园策略规划武汉万科（本策略包含情T开盘策略思考）万科城市花园新城市，新生活新城市主义价值像造汽车一样造房子购房学校内部认购信息成就生活梦想 2-3月传播主题回顾美式block街区，在中国美式block街区，影响未来的先行区域纯享美国生活，从街区展开纯生活block街区，城市居住至上形式现代街区文明，在城市流传一期美式街区生活5月22日创世呈现3-5月传播主题回顾品牌需要高度整合及科学管理。城市花园是一个中长期开发的项目，完整坚实的品牌建设过程，能够帮助城市花园避免过程风险，不断巩固在市场区隔中的领导地位，就品牌建设而言，前期的传播完成了良好的企业品牌嫁接和项目知名度的建立。从万科企业品2、牌到新城市主义理念再到block街区概念，城市花园下阶段的传播任务应该是在把握项目市场核心沟通点的前提下，着重建设与提升社区品牌领导地位。厘清三个重要关系1、一期与社区品牌的关系社区推广集合了企业品牌，新城市概念，单期特色等多个要素的集合，作为整个传播推广的起点和母体，对它的品牌形象和价值的塑造的形象将直接定义单期的形象定位和拉动后续的销售。一期是整个推广的支柱，在对单期概念的传播上充分利用媒体全方位，多角度，深层次的进行挖掘。2、一期留存与后续产品的关系在销售状况正常推进的局势下，一期后续要面对的不是如何加大力度促销（给消费者清盘的感觉），而是持续发展的气势，包括对土地价值、投资价值和生活内3、涵的印证与演绎，也包括源源不断提供更好的产品，同时注重一期销售信息的传达。3、后续产品与社区品牌的关系后续产品是社区品牌成熟期的推广实体，应是在社区形象和生活价值的充分建立后，着重于终端的营销和细节性的传播。现在正是通过社区品牌建设的良好开端和一期产品的成功塑造为后续产品造势的契机。城市花园开发进程美式街区Newcity newlife一期二期三期新城市美式街区对生活的价值美式街区形象美式生活文化品牌建立品牌导入品牌丰满2004年下半年城市花园一期任务2004年下半年市场区隔知名度市场拓展提升3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月大形象推广各阶段市场攻坚美誉度市场拓展延伸把握市场推进时机，审视产品与消费者的现实关系，洞悉沟通点，促进销售，促进品牌目前须解决的市场盲点交通、区域、产品、生活城花价值再梳理解决方案武汉新城市名片中国光谷第一社区交通升值前景高科技大学

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