卓越园楼盘整合传播策划方案【14页】.docx-地产文库

卓越园楼盘整合传播策划方案【14页】.docx

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上传人：故事编号：205992 2021-11-19 13页 17.01KB

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1、楼盘整合传播策划方案楼盘整合传播策划方案一、案名：卓越园二、说明：体现尊贵、超越、与众不同之气势。标志设计略传播策略一、形象主题：上层社会人士生活、休闲乐园二、物业主题：卓越家园富贵人生三、物业概念：精品公寓楼传播执行本项目规模孝不可能投入较多营销费用，广告应有的放矢，采取少量、持续的策略，保持一定的曝光率；同时，制造具影响力的软性新闻和文化活动，力求最小的费用投入，产生最大的广告效果，并在成功宣传项目的基础上，打造开发商品牌，提升其在房地产业的知名度,为今后的房产开发夯实基矗为此，拟先后通过风水咨询、电视专题制作、印刷品制作(售楼书、海报、平面图、及各种图表)、看板(售楼处)、指示牌制作、2、奠基典礼和 “卓越人生”征文(第一期报纸宣传)、应对 wto 企业总裁论坛和游园活动(第二期报纸宣传)、促销活动、开盘庆典等(第三期报纸宣传)、国庆庆典(第四期的报纸宣传)、第五期报纸宣传(配合促销)达到预期的宣传目的。其具体工作流程如下：工作进程表xx 年 2 月风水测定xx 年 3 月专题片制作xx 年 4 月印刷品设计、制作xx 年 4 月软新闻(征文发布)xx 年 6 月看板、指示牌制作完毕xx 年 6 月 30 日奠基典礼和软新闻(湖里公园又添新景观)xx 年 7 月应对 wto 企业总裁论坛、游园和软新闻xx 年 9 月开盘庆典、第一期报纸广告xx 年 10 月 13、日国庆庆典、第二期报纸广告xx 年 10 月以后第三期报纸广告(预留)一、媒体传播(一)、报纸 (目前，报纸已成为房地产品牌形象宣传、产品销售和产品质量的最好广告专业媒体)。本案一共计划出三期报纸广告和三次软性新闻，预留一期报纸广告根据本案销售情况再安排第一期目的：结合本案的开盘庆典、 “书写卓越人生畅想美好家园”征文颁奖活动的举行，分别从本案的生态环境、人文气息、设计规划、休闲天地等优势，引导客户认同“卓越园”的生活、休闲、娱乐的全新概念；营造一种诗情画意桃花源头式的空间理念；提升本案文化品味；激发顾客的购买欲，同时，首肯本案开发商品牌形象。推广主题：卓越园整体品牌形象的推广造势广告口号：珍藏公园美景开创卓越人生版面：半版和 1/12 版费用：(略)内容：a口号b登出本案全景示意图c登出本案的地理位置图d简单介绍本案独特的规划设计、现代的物业管理配套情况、优美的环境、良好的生态

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