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房策（其它）

上传人：故事编号：195298 2021-11-03 113页 6.10MB

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1、1 2 批批: : ButtonButton很泛。很泛。赞：赞：大气很品牌，很总结很概括，有延展性。大棒式断喝式的广告，而品牌在09年应该是回暖式沟通式、依然人文的。虽然大气，其实没有什么利益点感受，一看之下，没有直接的触动，也就没有什么机会再让人往下想了。 Project 1 大家批语大家批语 3 有了为你的感觉，气质感受比较温和人文。但是，几乎所有的大盘都可以这么说。所有的大盘造城，都可以这样描摹联想。独特性和差异化在标题上，看不出来。也许经过分卖点解析可以了解，只是也许。赞：赞：很大气很大盘，有延展性、有点想象空间。批批:似曾相识。 Project 2 大家批语大家2、批语 4 让我们暂时忘记一下让我们暂时忘记一下先从消费者心理洞察想起，看他们最最关心的是什么？先从消费者心理洞察想起，看他们最最关心的是什么？ 5 持续性消费者的心理描摹持续性消费者的心理描摹关于持续性关于持续性衣阶段阶段第一阶段第一阶段第二阶段第二阶段第三阶段第三阶段第四阶段第四阶段状态状态混搭无品牌意识依然以混搭为主开始有一定品牌意识开始品牌崇拜游走在2-3个品牌之间。身份象征专注于某几个名牌年龄年龄 23-26 27-30 31-35 35-40 行为行为 6 食阶段阶段第一阶段第一阶段第二阶段第二阶段第三阶段第三阶段第四阶段第四阶段状态3、状态一个人很随便，吃饱就行。以快餐为主；固定女友/新婚不久，工作压力大，很少在家吃饭。有了孩子，偶尔在外吃饭。开始关注健康强迫关注健康年龄年龄 23-26 27-30 31-35 35-40 行为行为 KFC/麦当劳(同事、女友) 回父母家蹭饭 2-3天/周在家做饭，或者继续回父母蹭饭天天回家做饭，在外吃考虑的更多的营养及绿色健康。也开始关注父母的饮食健康。孩子2-3岁，他的营养健康更是重要。越来越关注饮食健康。清淡少盐、戒烟、由于社会舆论影响开始服用保健品饮料饮料碳酸类可口可乐啤酒白酒、啤酒、茶白酒、啤酒、茶开始品尝红酒收藏年份红酒持续性消费者的心理描摹持续性消费者的心理描摹关于持续性关于持续性 7 住阶段阶段第一阶段第一阶段第二阶段第二阶段第三阶段第三阶段第四阶段第四阶段状态状态单身没有

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