标杆房地产企业战略研究之产品线研究报告（107页）.ppt-地产文库

标杆房地产企业战略研究之产品线研究报告（107页）.ppt

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上传人：故事编号：195169 2021-11-03 107页 7.63MB

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1、金地四大产品系列介绍金地四大产品系列介绍不同的产品有不同的决策定位四大产品系列介绍汇总四大产品系列介绍汇总系列系列名名对应对应风格风格案名案名关键关键字字客户客户产品主张产品主张产品价值树产品价值树客户类型及客户类型及价值观价值观客户类别客户类别人文风格人文风格人性功能人性功能人情社人情社区区褐石褐石艺二三四档传统二三四档传统型中讲究文化型中讲究文化情调的客户情调的客户。价值观关键词为文化、温馨、浪漫、经典文化情调型中产阶层文化情调型中产阶层：一般为企业中层管理人员、金融/咨询/高科技/ 广告/各类研究机构等行业专业人员，一般学历较2、高，以本科及以上为主，对文化比较喜爱，对品味情调比较敏感。不过时的不过时的经典经典不经意的浪不经意的浪漫漫不冷漠的不冷漠的都市都市立面、景观、商立面、景观、商业街、户型业街、户型名仕新古典名/悦二三四档传统二三四档传统尊贵型客户尊贵型客户。价值观关键词为大气、尊贵、精致、典雅新富阶层和传统尊贵型中产阶层新富阶层和传统尊贵型中产阶层：主要分为两类，中产阶层和小私营业主，希望通过住宅反映成就、身份，并且被认同。城市地标城市地标精工名家精工名家优雅礼遇优雅礼遇立面、景观、室立面、景观、室内公共空间、户内公共空间、户型、会所型、会所世家欧陆3、湾/府四五档传统偏四五档传统偏逍遥型客户逍遥型客户。价值观关键词为尊贵、经典、传世、自然权富阶层权富阶层：一般为年龄偏大一些的富豪阶层，40-50岁为主，包括私营业主、权贵阶层以及年龄偏大的高层管理人员。希望通过住宅反映家族荣耀，并且在尊享家族私家领地生活中还能体悦自然山水。传承经典传承经典风范风范尊享家族领尊享家族领地地怡情山水怡情山水胜景胜景立面、景观、户立面、景观、户型、材料、服务型、材料、服务天境现代典雅天四五档逍遥型四五档逍遥型客户客户。价值观关键词为享受、安逸、自在、创新智富阶层智富阶层：主要类为年龄3545岁左右通过智力智富的阶层，还有外籍人士，思想开放，接受大平层；另一类次要客户为年龄偏大一些的财富阶层，一般45岁以上，已经有过别墅居住体验之后想回归大平层，多为企业中高管。不会过时不会过时的经典的经

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