2020云上罗浮山居生态房地产项目传播策略方案.pdf-地产文库

2020云上罗浮山居生态房地产项目传播策略方案.pdf

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上传人：周萍编号：192393 2021-10-22 45页 1.97MB

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1、举重若轻保利罗浮山项目传播策略案金燕达观|广州地产事业二部一直以为，只是一朵云没想到，是一朵筋斗云不止于靠山吃山，还有更大发展能量禁止自建房，本地必须要“改善” 版块挤压，形成周边镇区居住型涌进和洼地型投资虽为云上，如何“云上” 源起：云上进化：云上西棠考验：云上罗浮近千套住宅，必须远瞻本案的全生命周期 1、本地刚性需要拉动 2、周边性价比拉动 3、远期旅居型拉动故事怎么讲？不同人群关注点不同，但也不可能碎片化传播建立总体纲领，分节奏，分阵地应对是基本法 “外因+内因”构成完整价值外因：不可阻挡的奔腾势能能量之源罗浮山2、5A级生态景区，四大名山之首，湾区投资洼地从容速度广汕高铁罗浮山站咫尺在侧，直达湾区各市发展动力一心两轴、四板块科学规划，巨额资本注入，发展动力强劲洪荒潜力葛洪中医院、岭南中医药博物馆、世界级体检中心，潜力即将爆发举重若轻的品牌力量轻松惬意的丰盛配套亲情美满的居住环境亲密舒适的空间享受亲切周到的服务体验央企，品质钜献，纵享美好当代生活长鸣中学、罗浮中学等多学优质名校林立 5.0全龄系统，营建复合型、智能化人文社区 95-140精装三至四房，匠心精工倾力打造壹级物业，全方位尊崇礼遇，温馨雅适内因：无法抗拒的轻松活法世界奔3、腾，我自轻松这是本案的价值主张：罗浮山下，大湾区里的舒适区如果一句话形成认知区隔，这就是市场定位：据此，形成“符号化”的视觉识别系统传播总纲一户外扬名形象亮相在高铁、户外、候车厅等处，强烈昭示项目先导二网媒大V 联合发声在房产垂直媒体以及主流公众号，开展话题讨论造势 #走进舒适区# 山居体验与城市生活，如何达成共识？未来很好和现在很好，如何兼收并蓄？一线品质与小镇生态，如何彼此成就？三创意秀稿价值演绎深刻解读项目核心价值，勾起客户购买欲望爆破山不过来，我就过去，好舒适与AAAAA景区罗浮山为邻道家福佑，开门相迎，时刻保持逍遥 100-140精装三至四房住进舒适里想走就走，想回就回，好舒适咫尺广汕罗浮山高铁站，世界那么大，进退都可从容应对 100-140精装三至四房住进舒适里小城生活，一线诚意，好舒适

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