2017开元上府房地产住宅项目推广策略方案-深圳观念传播.pdf-地产文库

2017开元上府房地产住宅项目推广策略方案-深圳观念传播.pdf

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上传人：故事编号：156373 2021-07-16 41页 1.04MB

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1、开元上府 2 0 1 7 年年度策略思考入市将近一年的时间今天来看上府我们更趋于理性既不因为土地的稀有而目空一切，也不因为开元的品牌而无视其他。开元上府对于临沂的真正意义和影响力该如何界定？可能不是唯一的选择甚至并不是最佳选择对临沂人来说开元上府城市的走向北上东进兰山“老”矣几乎每个城市在自我更新的进程中，都会碰到“兰山问题” 但不可否认的是，最早的临沂诞生在这里。比如：深圳罗湖和被资本包裹着的城市“新贵”不一样，兰山，传承着一种“雅贵” 有些讲究，有些市井，有些情怀，有些门槛。这是一种很奇妙的氛围被打上城市最早的烙印：最早的中心2、区最早的城区最早的豪宅区最早的繁华区上府就在这种氛围里，熠熠生辉比如：万科瑧山府复兴主城影响力 SO 从整个临沂来讲上府的意义应该是：这个角色并不是谁都能扮演舞台导演道具演员主城中央最后版图深耕临沂30载开元金雀山沂河各大商圈不是当下热门的那些小鲜肉而是对兰山有深厚情结的老戏骨操作要点在于这样一部大戏，叫回归回归到原滋原味的临沂主城生活，就是一种回归这应该是开元上府整个项目的初衷和传播基调。城市角度看回归回归，是向城市文明发源地的致敬回归，是城市主场的东方美学复兴回归，是 GDP丰满之后的文化自信重回城市中心，再造雅贵，传统中国的3、当代表达品牌角度看回归重回上系高端产品，十年前上城，十年后上府重回纯粹至极的人文关怀，为传统富人区提供新的生活可能主城情结圈子外的想挤进来曾经圈子里的想回来事业开疆拓土，生活回归本心上半生的主场，下半生的风月场人群角度看回归传播总纲回归传播:雅贵现场：传承物料：匠制传播线索我是谁我在哪我有啥所见皆上品一府定高下这才是你的位置主城上府生活 “府”的价值重塑尤其是我们已经有了约200组准业主我们有这个自信我们也应当率先摆出这个姿态：回归临沂人的临沂这是一个大基调，这也是统领2017年传播的精神内核在营销上，明年的30周年庆营销中心开放都将成为传播上的爆发点。一条主线回归 N个爆点：30周年庆营销中心开放样板间公开传播主题回归临沂人的临沂画面表现备选谁能府看临沂行遍世界心归上府谁也不曾

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