购物中心广告策划方案 (4页）.doc-地产文库

购物中心广告策划方案 (4页）.doc

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上传人：故事编号：179517 2021-09-05 4页 62.23KB

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1、环球奥特莱斯购物中心广告策划方案策划人：张琳君 2012 年 10 月 22 日目录一前言 3 二市场分析 3 （一）宏观环境分析 3 （二）竞争对手分析 3 （三）产品分析 4 三市场策略 4 （一）营销目标 4 （二）广告目标 4 四广告表现 4 （一）广告诉求对象 4 （二）广告主题 4 （三）广告创意 4 五广告媒介 5 六广告预算 5 七广告效果评估 6 （一）广播收听率的评估 6 （二）电视广告的千人成本评估 6 （三）市场占有率评估 6 一前言环球奥特莱斯长沙购物中心位于湖南长沙市政府重点打造、高收入人群聚集的长2、沙第一新经济区、第一新居住区大河西先导区金星路与雷锋路交汇处。项目占地 500 亩，建筑面积 17 万平方米，总投资 15 亿元，主营国际名品，国内市场成熟品牌相结合，店铺规划约 500 家。其中超 50%的阔景绿化精致园林与马桥河 15 万平米自然风光相结合，7 条纯欧式风情街、个风格鲜明的文化广场、 11 30 家时尚餐饮美食、150 米异域酒吧长廊、1200 平米亲子互动游乐空间、5000 平米超大 I-MAX 视听影院、2 万平米露天烧烤/赛马/高尔夫/会员私享高级会所等休闲游乐项目，提供 3000 个宽敞停车位、10 台豪华免费接送大巴，同时拥有全角度监控系3、统保障、恒温中央空调等全方位的配套服务功能。该购物中心将于 2012 年 8 月 8 日开业。二市场分析（一）宏观环境分析总体的消费态势：从长沙地区来看，消费的总体水平相对较高，对于商品的需求量较大，消费态势很可观产业发展政策：环球奥特莱斯以 “服务大众、方便人民” 为服务宗旨， “诚以信经商、便民利民”为经营宗旨，以“方便、实惠、放心”为经营理念，以“环球奥特莱斯您的好邻居”为市场定位，以“统一形象、统一采购、统一价位、统一服务、统一考核、统一配送” 的“六统一”为经营管理模式，以“忠于职责、廉洁奉公、为人正派、胸怀大局”为管理干部的行为准则，树立 “热情、真诚、团结、敬业”的环球奥特莱斯精神。环球奥特莱斯坚持“以人为本”的理念。为适应市场发展需要、跟上先进零售企业信息化管理步伐，环球奥特莱斯建立了一套适合环球奥特莱斯自身情况的“POS

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