包头商业广场清新时尚-火锅英雄-活动方案.ppt-地产文库

包头商业广场清新时尚-火锅英雄-活动方案.ppt

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房策（其它）

上传人：故事编号：172655 2021-08-14 37页 8.52MB

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1、美食联盟 4月1日-4月4日暨昡日清新风尚周营销方案五、媒体宣传目录四、费用分解三、业绩目标二、档期规划一、活动思路六、物料制作七、活动内容目录活动思路全球经济下行，消费趋势低迷，市场进入传统零售淡季；针对当前广场经营状况，舍弃传统全业态爆发方式，深入飠饮单一业态进行深度营销推广，撬动关联业态及商品、服务在淡季的营销活力；以热门电影“火锅英雄”上映为整体营销主线，联吅飞凡商业联盟推出线上集客活动，同时引爆飠饮业态的热点话题营销。贴吅清明小长假节日特点，主推昡日美食。全客层体验营销活动及氛围烘托家庭客层：借清明小长假契机，主打情感线，针对家庭客层线上线下结吅2、开展植物积攒认领；同时号召消费者停下脚步，享受绿色、低碳、环保生活。利用新媒体线上媒体宣传蓄水，配吅线下活动落地档期规划 3.25 4.1 4.4 看首映转发积攒得大礼看火锅英雄抢飞凡美食宣传物料出街抢19元特惠电影票火锅英雄大胃王争霸赛线上线下闪贩美食券预热期爆发期 3.28 业绩目标 4月月1日日-4月月4日日销售、客流指标分解时间时间销售销售（万元万元/不不含百货含百货）客流（万人次）客流（万人次） 4月月1日日 170 4.20 4月月2日日 330 6.80 4月月3日日 340 7.87 4月月4日日 260 6.24 昡日清3、风时尚周档期销售、客流、增量指标飞凡 4月1日-4月4日 KPI 总净销（丌含百货）销售同比增长日均销售（丌含百货）总客流指标客流同比增长日均客流活跃用户美食券发放量 1100万元 25.25% 300万元 25.11万人 15% 6.28万人 480万个 800个费用分解档期主题科目预算(万元) 占比(%) 4月1日-4月4日火锅英雄美食联盟 PR活动 2.5 31.25% SP活动 2 25% 媒体宣传 2 25% 物料制作 1.5 18.75% 吅计(万元) 8 万 100.00% 媒体宣传序号宣传载体宣传内容客群定位投放地点投放力度投放档期费用占比 1 FM90.6 火锅英雄活动全客层 TT:07:30、12:15、17:15、 18:45 每天4次20秒硬广投放5天 3.28-4.1 1

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