2020年商业地产项目9周年庆典活动策划方案.pdf
下载文档
上传人：故事
编号：167704
2021-08-02
59页
11.97MB
1、 What is the purpose of running an event? 办这场活动 要达到什么目的? 对本次活动的核心目的 希望本次活动能承载三个核心目标 1.契合节点,造势周年庆，保障业绩达标: 紧抓双十一购物高潮节点 2.借势品牌活动，打响场内品牌知名度: 借势品牌11月节点活动,联动打造周年庆狂欢 3.引爆周年庆,提升客流及销售: 通过前期积累,引爆周年庆销售及客流 1.消费者对各种促销节已麻木 这是挑战？ 2.如何既创造火爆氛围，又能达到活动的要求 解决根源问题三部曲 Step2. 引发兴趣和好奇心 手段：H5传播、推文攻略 Step3. 发酵升级、用户转化 手段：互动游戏2、线下引流 Step1. 用户认知阶段 手段：标题党推文预热/趣味海报 Step1 与线上双十一抢人 、赢取销售额 Step2 有好物更好玩/玩性大发全民放价 Step3 年轻群体、亲子、白领 Step4. 推文、 social海报、H5、PR稿件、视频直播 Step5. 双微大号、KOL/垂直社群/直播 金字塔营销 诉求 标签定位 传播受众 创意表现形式 分发平台、渠道 品牌合作打造独家 style 将主题活动与品牌商家联系起来,先让大品牌成为商场的中 流砥柱,然后通过大品牌的人流来带动小品牌 事件性营销单点突进 做一个焦点事件的营销活动,能够提高长期的关注度,选择好 的营销焦点,并且持续推3、行 场景式营销创意无限 不断地推陈出新,不断地给消者制造新意和惊喜,这样有利于 培养一批长期的忠实消费者。 多圈层促销刺激购买 重视淡季各项活动,多角度促进销售,通过精心策划的促销活 动增加顾客进店指数,增加销售机会。 四大战术保驾护航 “ ” 争光电商的双十一营销，让“华润欢乐颂零售 商业大促成为现实”创作出新的玩法，旨在为 消费者打造一场线下购物狂欢庆典。并非只是 一场线下促销，而是为消费者提供一个大型的 社交娱乐场所，让不同消费者在这个“场所” 中，找到自己感兴趣的体验。 狂购时代？9周年庆典？ 9 这 YOUNG 欢乐 GO 突出活动性质,商场就是 快乐的发源地,通过周年 庆给市民无限快乐。 活动主题 突出9周年的活动主题， 围绕“9”来展开设计活动。 “YOUNG”代表流行与年轻，这个是亲子与年 轻消费者的圣地，加强记忆点与自传播性。 活动宣传 Campaign promotio
全部分类
免费下载资料库
10000份+资源包
千万vip文档畅享下载
下载文档文件编辑即用
网站精选百万好案
百万工程地产工作者都在用
微信扫一扫登录
