朝阳区南磨房地产项目整合传播方案-113页.pdf-地产文库

朝阳区南磨房地产项目整合传播方案-113页.pdf

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上传人：故事编号：166675 2021-07-31 113页 8.38MB

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1、写在前面的话写在前面的话 21世纪全世界看中国，而中国的未来在北京未来的CBD，将不是单纯意义的商务区一层含义而是涵括了更多人文色彩和城市功能逐步成为比肩曼哈顿麦迪逊街区的“人文艺术区” 媲美巴黎拉德方斯的“中央时尚区” 同步香港中环的“休闲娱乐区” 如同伦敦泰晤士河畔的“宜居生态区” 本案要解决的核心问题本案要解决的核心问题 1、差异化1、差异化大盘众多，差异化定位，塑造何种品牌个性，符合CBD未来发展趋势？大盘众多，差异化定位，塑造何种品牌个性，符合CBD未来发展趋势？ 2、热销2、热销抓眼球，不断的事件营销，掀起热销高潮？抓眼球，不断的事件营销，掀起热销高潮？发展商：北2、京首钢顺驰房地产开发有限公司提案：ATTRACTSALL ADVERTISING北京万有引力广告营销机构日期：2007年2月改变改变CBD的居住方式的居住方式 -07朝阳区南磨房项目整合传播全案见解- PART ONE 取势PART ONE 取势核心价值的深度挖掘核心价值的深度挖掘从市场项目自身竞争对手客群需求中寻找项目的核心价值 PART TWO 明道PART TWO 明道价值提升与包装价值提升与包装根据项目核心价值，导出项目定位，确立项目整体品牌形象后，进行整合推广。 PART THREE 优术PART THREE 优术核心战略全解核心战略全解针对项目特性、客户心里诉求，以事件3、与新闻炒作为主，进行有效的整合营销推广。 CONTENTS 目录CONTENTS 目录 PART ONE 取势PART ONE 取势核心价值的深度挖掘核心价值的深度挖掘让CBD发现本案价值让CBD发现本案价值从区域规划中探寻项目价值 CBD的发展给西大望路带来的价值核心？CBD的发展给西大望路带来的价值核心？从 CBD规划辐射、交通市政、居住板块形成、相关配套四大因素探寻。 CBD十多年的快速发展，加速了北京特别是北京东部的国际化进程国际交往日益频繁不同思想文化在此交锋融合这里已成为全球化商务区面对CBD的飞速发展和扩张城市核心区的土地锐减显示项目的稀缺价值 CBD商务区CBD商务区政策扶持CBD发展，辐射西大望路区域政策扶持CBD发展，辐射西大望路区域本案所在西大望路西大望路配套日趋成熟！配套日趋成熟！大型配套板块日趋成熟！大型配套板块日趋成熟！家乐福

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