华润外滩九里房地产住宅项目整体包装视觉分析方案.ppt-地产文库

华润外滩九里房地产住宅项目整体包装视觉分析方案.ppt

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美陈包装

上传人：故事编号：159106 2021-07-20 19页 14.04MB

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1、华润外滩九里项目整体包装分析华润外滩九里项目整体包装分析营销战略中心企划中心营销战略中心企划中心 2012.122012.12 VIVI部分解析部分解析 LOGO图形来源本质：外滩建筑群上所有公共图形、元素及符号高度浓缩提炼圈层之门穹顶未来 Door Dome future 标志单体英文最小应用、标志单体英文语言识别部分标准应用、特殊应用图形及图形及LOGOLOGO应用规范合理细致应用规范合理细致上海的颜色、上海外滩的颜色该是什么样的？色调推导过程紧扣项目属性气质色调推导过程紧扣项目属性气质从上海的城市印记、上海外滩的风貌来推出色彩系列辅助图形分为不同环境介质中不同的应用2、在不同的用途中使用。辅助图形应用形式多样辅助图形应用形式多样 ( (共共6 6种不同的形式种不同的形式) ) 标志运用中出现的辅助图形，其义象征着考究、精工制造，尺的元素又象征着准确、精密。来源于外滩建筑中的花纹装饰（立柱、天花顶部装饰嫁接之处）定位语icon出现时固定标签手绘外滩建筑我们自己建筑画出来的辅助图形 1 2 3 4 辅助图形应用形式多样辅助图形应用形式多样性格标签性格标签多用于产品线，标签底部的代表黄浦江的波纹也可运用到小物料当中。 5 辅助图形应用形式多样辅助图形应用形式多样欧式花纹中，演化出字体BUND构成不规则图形（用途为终端现场及文本道具） 6 V3、 Vi i应用物料设计精致应用物料设计精致，辅助图形不同媒介上运用自如辅助图形不同媒介上运用自如形象稿部分解析形象稿部分解析（第一阶段传播）客户推导客户推导客户属性客户属性客群特征客群特征国字号企业家/雄厚政府背景；孩子/海外背景；上海符号；功能性需求； “英雄不问出处“英雄不问出处” “ 家国天家国天下”下” 项目传播价值体系支撑项目传播价值体系支撑让孩子在上海再出发的起点上海外滩九里中国经济中心国际化程度最高资讯发达机遇&视野上海象征商道精神国际大牌云集奢侈生活配套纯粹外滩建筑风格核心客群：希望孩子传承家业的华人实业家族相近客群：尚未有国家影响力的家族商人扩散客群：想要接近大家族的小企业家影响客群：意图印证身家的小企业家传播的日晕效应传播的日晕效应华人领袖更替华人领袖更替始自外滩始自外滩

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