抖音平台商业营销性分析(2).pdf-地产文库

抖音平台商业营销性分析(2).pdf

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房策（其它）

上传人：正*** 编号：158774 2021-07-19 8页 975.09KB

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1、抖音平台商业营销性分析（上）午逅品牌互动部总结分析报告一、抖音功能分析 1、平台特色：音乐短视频+直播+社区化运营 2、抖音短视频的核心逻辑： 3、抖音的产品功能结构：（社区化结构）二、抖音平台热门金曲 1、爱的就是你刘佳 2、Time MKJ 3、Panama Matteo 4、80000 PRC 巴音汗 5、短发 LAMPHO 6、Kattrina Fly Rroject 7、Samsara Martin Tungevaag;Raaban;Emila 8、Shape of You Ed Sheeran 9、Me Too Meghan Trainor 10、全部都是你 Drago2、n Pig 三、抖音平台营销性分析 1、营销核心：社区化 2、推荐机制抖音视频的观看入口有两个：推荐和附近。抖音的推荐流程一般是：首先是附近的个别用户能够看到，根据这部分用户的点赞率、播放时长、评论的数据等纬度，算出来这个视频的星级，如果评分可以，就会给更多类似的用户去推荐，如果数据没有衰减，会继续推荐，如果数据衰减了或者评级不高，就会减少推荐，相当于雪藏，最终的数据就会不理想 3、传播内容主视频类 a.颜值、生活类晒生活内容：多为旅游、炫富等和生活相关的内容，一般只有具有一定粉丝基数和名气的抖音用户/ 明星推送才会受到大量的点赞和关注舞蹈类：多为颜值姣好的女性用户推送的抖音视3、频，可能是跳舞机、街舞、钢管舞等，主要受关注的点多在于：女性用户衣着、身材的性感和魅惑 or 男性用户的帅气、身材和气质趣闻类：生活中遇到的有趣事件、场景等，像土耳其冰淇凌视频就属于这种美妆/装扮：内容多为教授和展示化妆的神奇技巧，且性别界限不分明，此类网红用户多具有百变的特性，性格变化度高，因此很容易受到喜欢新鲜事物的年轻群体崇拜和憧憬 b.猎奇、搞笑类搞怪音乐类/电视剧情重现类：配合搞笑有意思的音乐做出夸张的肢体动作，或是配合一些经典的电视剧情（如容嬷嬷小黑屋、琼瑶经典系列）对口型/场景重现，是受大众欢迎度很高的类别猎奇类/恶作剧：对他人进行整蛊，或是扮演贞子等让人觉得猎奇吓人的内容 c.儿童、萌宠类晒娃/网红宝贝：相当于个人网红号，推送的基本都是家里的萌娃宝贝的日常，最受关注的基本是颜值、有趣、家庭条件这几个方面晒宠/网红宠物：相当于微博的网红萌宠号（如

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