2018绿地地产中国广佛樾湖国际生态城整合传播方案-道里.pdf-地产文库

2018绿地地产中国广佛樾湖国际生态城整合传播方案-道里.pdf

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住房地产

上传人：故事编号：158373 2021-07-19 174页 31.61MB

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1、场景碎片化时代，一切皆媒体，让品牌连接可能性变大，也变得挑战更大整合广告数字技术媒介资源文化艺术的按需模块混合创建的品牌创意连接体系绿地樾湖传播推广案 BY 道里创意工厂本案需要解决的三大问题生意逻辑品牌逻辑传播逻辑我们为什么买樾湖？我们为什么爱樾湖？我们为什么来樾湖？我们为什么买樾湖生意逻辑用户需求用户需求养老度假投资增值 5 + 2 生活绿地樾湖 4500亩山湖+人文资源国际化社区规划客户：珠三角城市(广佛为核心)中产当下向往：更美好的周末未来期望：更美好的日常品质的体验丰富的场景逆城市化长住养老投资短期目标：成为珠三角城市中产2、周末向往的目的地长期目标：成为度假养老首选和第一居所产品迭代+配套完善+运营成熟现有资源+配套+运营生意逻辑生意逻辑成为以广佛为主的珠三角周末目的地成为以广佛为主的珠三角周末目的地核心挑战运营场景社群营销我们为什么爱樾湖品牌逻辑品牌价值逻辑解决方案有意义的差异化解决方案价值观有共鸣的情感化价值观社区有目标的互动化社区让自己、社区、世界变得更好的观念驱动认知的突破性体验可持续参与推动共同利益的行动资源规划运营自然人文配套产品内容场景解决方案解决方案关键要素我们有什么？国际大师级规划 EK加拿大顶尖设计公司带着把“自然融入生活”的理3、念，从新布局项目的道路，水网，建筑 4 5 0 0 亩原生山湖三个天然湖泊、四个生态公园五大国际配套国际商业广场、国际学校（初高中部）、国际康养酒店国际生态营地、国际网球学校、国际马术俱乐部特色文旅小镇珠三角婚纱摄影地、肇庆第一个动物园、大型机动游乐园、文化古村、婚礼教堂、花海. 5+2行业痛点是什么？低品质低品质无互动无互动少惊喜少惊喜不丰富高品质多惊喜强互动绿地樾湖的突破点丰富内容山湖大自然逆城市化，多惊喜国际社区高品质强互动运营深度运营解决方案解决方案所以，我们是一个基于大自然打磨的丰富又惊喜的互动国际社区丰富内容项目本身行业痛点突破定位：一个超级湖托邦都市人的理想国度一个人一个人逃离或寻找刺激两个人两个人从邂逅到一起变老的浪漫一家人一家人重拾家人亲密关系三五知已三五知已分享美

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