2018绿地地产中国广佛樾湖国际生态城整合传播方案-道里.pdf
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2018绿地地产中国广佛樾湖国际生态城整合传播方案-道里.pdf
1、 场景碎片化时代，一切皆媒体，让品牌连接可能性变大，也变得挑战更大 整合广告 数字 技术 媒介 资源 文化 艺术的 按需模块混合 创建 的品牌创意连接体系 绿地樾湖传播推广案 BY 道里创意工厂 本案需要解决的三大问题 生意逻辑品牌逻辑传播逻辑 我们为什么买樾湖？我们为什么爱樾湖？我们为什么来樾湖？ 我们为什么买樾湖 生 意 逻 辑 用户需求用户需求 养老 度假 投资 增值 5 + 2 生活 绿地樾湖 4500亩山湖+人文资源国际化社区规划 客户：珠三角城市(广佛为核心)中产 当下向往：更美好的周末 未来期望：更美好的日常 品质的体验丰富的场景逆城市化长住养老投资 短期目标：成为珠三角城市中产
2、周末向往的目的地长期目标：成为度假养老首选和第一居所 产品迭代+配套完善+运营成熟 现有资源+配套+运营 生意逻辑生意逻辑 成为以广佛为主的珠三角周末目的地成为以广佛为主的珠三角周末目的地 核心挑战 运营场景社群营销 我们为什么爱樾湖 品 牌 逻 辑 品牌价值逻辑 解决方案 有意义的差异化解决方案 价值观 有共鸣的情感化价值观 社区 有目标的互动化社区 让自己、社区、世界变得更好的观念 驱动认知的突破性体验 可持续参与推动共同利益的行动 资源规划运营 自然人文配套产品内容场景 解决方案 解决方案关键要素 我 们 有 什 么 ？ 国际大师级规划 EK加拿大顶尖设计公司 带着把“自然融入生活”的理
3、念，从新布局项目的道路，水网，建筑 4 5 0 0 亩 原 生 山 湖 三个天然湖泊、四个生态公园 五 大 国 际 配 套 国际商业广场、国际学校（初高中部）、国际康养酒店 国际生态营地、国际网球学校、国际马术俱乐部 特色文旅小镇 珠三角婚纱摄影地、肇庆第一个动物园、大型机动游乐 园、文化古村、婚礼教堂、花海. 5+2行业痛点是什么？ 低品质低品质无互动无互动少惊喜少惊喜不丰富 高品质多惊喜强互动 绿 地 樾 湖 的 突 破 点 丰富内容 山湖 大自然 逆城市化，多惊喜 国际 社区 高品质强互动 运营 深度运营 解决方案解决方案 所以，我们是一个基于大自然打磨的丰富又惊喜的互动国际社区 丰富内容 项目 本身 行业 痛点 突破 定位：一个超级湖托邦 都市人的理想国度 一个人一个人逃离或寻找刺激 两个人两个人 从邂逅到一起变老的浪漫 一家人一家人 重拾家人亲密关系 三五知已三五知已 分 享 美
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