2017益丽家软装服务品牌定位及现阶段传播规划方案-70P.pdf-地产文库

2017益丽家软装服务品牌定位及现阶段传播规划方案-70P.pdf

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规划定位

上传人：故事编号：158145 2021-07-19 72页 6.45MB

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1、益丽家益丽家品牌定位及现阶段传播规划益丽家品牌塑造需要解决的 3个问题 1.在行业扮演什么样的角色？ 2.消费者选择的理由是什么？ 3.如何与目标人群建立联系？益丽家 1.在行业扮演什么样的角色？品牌定位益丽家品牌定位的6个维度 1.行业竞争对手的弱势 2.品牌独有的核心竞争力 3.消费者产品利益点的承诺 4.方法细分品类，战略聚焦 5.传播品牌传播的基础和核心 6.营销市场占位的武器抢占心智成为第一品牌定位的本质益丽家家装发展之势产业4化产业化规模化专业化品牌化当下消费者需要一站式家装解决方案需要打造一个资源整合平台提供一个全方2、位家装服务体系未来消费趋势是软装贴心订制从设计、施工，到产品供应、生产构成产业生态链。从一地到全国专业的技术体系专利独特的工艺专业的流程体系品牌细分化品牌特性定位品牌影响力消费者5需 “一体式服务”渐成为趋势 “二次”装修需求增加美化居室多用软装配饰精装房逐渐成标配，软装是刚需装修群体以80后为主，追求个性益丽家家装品牌之争东易日盛意德法家科宝整体家装橱柜实创标准化家居服务领导者业之峰中国环保家居领导者尚品宅配全屋家具定制专家龙发专业品质龙发装饰元洲家装家居人居环境阔达中国家装的名片益丽家家装品牌诉求与消费者需求图谱材3、料安全、环保品质有保障、经济耐用设计风格品味专业性系统性舒适度个性定制高品味的高档的尊贵的益丽家业主装修之痛消费者需要可信赖的家装品牌顾问 & 管家式服务买家具选窗帘搭配饰跑了很多家居城，却依然装不好一个家。烦累益丽家通过对市场品牌及消费者三方面的分析，结合品牌现有的传播基础，找到益丽家的品牌机会家庭软装是装修行业的发展趋势品牌尚未占领的市场空白是消费者尚未满足的痛点益丽家家庭软装第一品牌益丽家占位软装，聚焦家庭软装做中国家庭软装细分品类的第一品牌品牌定位益丽家 2.消费者选择的理由是什么？品牌价值益丽家传播中遇到的问题大多数业主不知道软装是什么？软装需要教育多数业主对软装不感冒！软装不是品牌概念软装是行业品类的细分是未来装饰业的市场蓝海，是益丽家的市场定位。软装不是消费者

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