2017益丽家软装服务品牌定位及现阶段传播规划方案-70P.pdf
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2017益丽家软装服务品牌定位及现阶段传播规划方案-70P.pdf
1、益 丽 家 益丽家品牌定位及现阶段传播规划 益 丽 家 品牌塑造需要解决的 3个问题 1.在行业扮演什么样的角色？ 2.消费者选择的理由是什么？ 3.如何与目标人群建立联系？ 益 丽 家 1.在行业扮演什么样的角色？ 品牌定位 益 丽 家 品牌定位的6个维度 1.行业竞争对手的弱势 2.品牌独有的核心竞争力 3.消费者 产品利益点的承诺 4.方法细分品类，战略聚焦 5.传播品牌传播的基础和核心 6.营销市场占位的武器 抢占心智 成为第一 品牌定位的本质 益 丽 家 家装发展之势 产业4化 产业化 规模化 专业化 品牌化 当下消费者需要 一站式家装解决方案 需要打造一个资源整合平台 提供一个全方
2、位家装服务体系 未来消费趋势是 软装 贴心订制 从设计、施工， 到产品供应、生产 构成产业生态链。 从一地到全国专业的技术体系 专利独特的工艺 专业的流程体系 品牌细分化 品牌特性 定位 品牌影响力 消费者5需 “一体式服务”渐成为趋势 “二次”装修需求增加 美化居室多用软装配饰 精装房逐渐成标配，软装是刚需 装修群体以80后为主，追求个性 益 丽 家 家装品牌之争 东易日盛意德法家 科宝整体家装橱柜 实创标准化家居服务领导者 业之峰中国环保家居领导者 尚品宅配全屋家具 定制专家 龙发专业品质 龙发装饰 元洲家装 家居 人居环境 阔达中国家装的名片 益 丽 家 家装品牌诉求与消费者需求图谱 材
3、料安全、环保 品质有保障 、经济耐用 设计 风格 品味 专业性 系统性 舒适度 个性 定制 高品味的 高档的 尊贵的 益 丽 家 业主装修之痛 消费者需要可信赖的家装品牌顾问 & 管家式服务 买家具 选窗帘 搭配饰 跑了很多家居城，却依然装不好一个家。 烦 累 益 丽 家 通过对市场 品牌及消费者 三方面的分析，结合品牌现有的 传播基础，找到益丽家的品牌机会 家庭 软装 是装修行业的发展趋势 品牌尚未占领的市场空白 是消费者尚未满足的痛点 益 丽 家 家庭软装第一品牌 益丽家占位软装，聚焦家庭软装 做中国家庭软装细分品类的第一品牌 品牌定位 益 丽 家 2.消费者选择的理由是什么？ 品牌价值 益 丽 家 传播中遇到的问题 大多数业主不知道软装是什么？ 软装需要教育 多数业主对软装不感冒！ 软装不是品牌概念 软装是行业品类的细分 是未来装饰业的市场蓝海， 是益丽家的市场定位。 软装不是消费者
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