绿城玫瑰郡别墅整合传播推广方案-126p.pdf-地产文库

绿城玫瑰郡别墅整合传播推广方案-126p.pdf

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上传人：故事编号：156567 2021-07-16 126页 3.29MB

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1、阳江绿城玫瑰郡整合推广方案阳江绿城玫瑰郡整合推广方案深圳道里全生态链创意平台 05 17 换别墅让阳江目标客群产生必须拥有绿城别墅的渴望近期任务一个华东高端品牌在一个华南三线城市打造出品牌和项目的影响力打造出品牌和项目的影响力远期愿景为什么要换绿城的别墅？绿城专注于为顶级阶层营造第一居所国内公认的别墅营造专家玫瑰系为绿城集团最高端别墅产品最好的品质绿城 “园区生活服务体系” 中国物业服务TOP100满意度第1名最好的服务绿城人文理想主义创造城市的美丽苏杭文化基因，传承诗意的营造哲学物质之上的人文和情怀绿城绿绿城城最好的品质最好的服务物质之2、上的人文和情怀阳江人阳江人的渴望？洞见阳江目标客阳江城市顶阶当地企业家、餐饮、酒店连锁老板富豪内心身份地位和财富的彰显之后，他们都在为自我寻找新的标签，或通过文化资本，或通过人文情怀。这个标签不仅让他们摆脱“土豪”的帽子，也让他们实现“内心的排场”。洞见阳江市场阳江三四线城市没有国际视野文化程度达不到欣赏高雅和纯粹的东西对阳江人你必须讲的直白、高端、让他们有面子 “ ” 阳江痛点因为三线城市，所以市场都是迎合三线城市的作品保利中央公园 80万城央护湖居大城、湖居贵族典范讲的是规模、资源、产品，就项目论项目停留在物质层面自我贩卖，缺乏人群洞察结论：买保利3、与自家别墅没有差别结论：买保利与自家别墅没有差别绿城玫瑰园绿城玫瑰系被金字塔顶层追捧的顶级别墅绿城玫瑰系被仰望和世界借鉴的顶级别墅样板住在玫瑰园的名人马云、金庸、茅威涛、孙杨、每座城的国际友人绿城玫瑰系世界别墅的中国声音 “ ” 绿绿城城最好的品质最好的服务物质之上的人文和情怀阳江人不只表面追求面子，内心同时也渴望里子绿城并非一味迎合三线城市而是世界级别墅著作阳江/阳江顶阶的真正渴望让阳江拥有世界的别墅策略核心面向世界的人文别墅面向世界的人文别墅定位面向世界的人文别墅如何落地？超级符号传播术方法论 SIPS SIPS SYMPATHIZEIDENTIFY PARTICIPATESHARE&SPREAD 共鸣认同参与分享第一阶段品牌落地，形成影响力因匠心而屹立因匠心而屹立推广语匠心绿城造别墅的

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