隆基光伏科技公司年度传播主KV策略和创意方案-91p.pdf-地产文库

隆基光伏科技公司年度传播主KV策略和创意方案-91p.pdf

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房策（其它）

上传人：故事编号：153791 2021-07-14 91页 5.32MB

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1、目录? 传播背景与目的? 传播策略分析? 传播主张建议? 创意概念? 主画面及延展设计? 传播背景传播背景? ? 2016年底隆基集团启用新的集团品牌定位，并确定了单一品牌发展的战略路径，2017年隆基集团将开启一个品牌建设新纪元。? 传播目的传播目的? ? 基于全新集团品牌定位，建立统一而鲜明的隆基集团品牌形象? 通过有效的传播全面提升隆基集团品牌知名度和影响力? 隆基集团之前低调多元发展，品牌联想偏硅片，知名度不高? 太阳光伏行业概念层出，公众对各种概念审美疲劳? 传播挑战传播挑战? ? 通过DDB的策略工具，来找寻隆基集团的独到之处，将之包装进行传播? 我们的方法?我们的方法?2、 DDB? CultureCulture文化文化? Category ? Category品类品类? ? What?is?the?competitive?landscape?and? how?do?we?set?ourselves?apart? 行业和竞争对手在说什么，隆基如何凸显而出？? CompanyCompany公司公司? ? What?does?LONGi?have?to?offer?that?is? unique?to?the?market? 隆基有哪些独到之处？? What?is?the?world?going?What?is?the? culture?tension? 世界将去3、往何方？文化冲突在哪里？? ConsumerConsumer消费者消费者? ? Who?are?we?talking?to?and?how?can?we? make?this?launch?relevant?to?them? 谁是我们的消费者？怎么才能吸引他们？? 方法? Proposition? 传播主张 Proposition? 传播主张? ? 隆基股份品牌定位与品牌价值? 全球领先的太阳能科技公司? 隆基以全球化视野，依托长期积累形成的领先的单晶科技，通过规模化生产和产业布局，打造单晶硅片、单晶电池组件、分布式电站和大型地面电站全产业链，更加智慧、可靠的利用光能，为全球用户提供太阳能系统解决方案。? ? 基于更高效的单晶路线太阳能科技，为光伏全产业链贡献价值业务品牌隆基单晶硅隆基光伏隆基分布式业务隆基电站业务品牌定位单晶科技驱动太阳能产业变革全球技术领先的单晶

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