隆基光伏科技公司年度传播主KV策略和创意方案-91p.pdf
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隆基光伏科技公司年度传播主KV策略和创意方案-91p.pdf
1、 目录? 传播背景与目的? 传播策略分析? 传播主张建议? 创意概念? 主画面及延展设计? 传播背景传播背景? ? 2016年底隆基集团启用新的集团品牌定位，并确定了单一品牌发展的 战略路径，2017年隆基集团将开启一个品牌建设新纪元。? 传播目的传播目的? ? 基于全新集团品牌定位，建立统一而鲜明的隆基集团品牌形象? 通过有效的传播全面提升隆基集团品牌知名度和影响力? 隆基集团之前低调多元发展，品 牌联想偏硅片，知名度不高? 太阳光伏行业概念层出，公众对 各种概念审美疲劳? 传播挑战传播挑战? ? 通过DDB的策略工具，来找寻隆基集团 的独到之处，将之包装进行传播? 我们的方法?我们的方法?
2、 DDB? CultureCulture文化文化? Category ? Category品类品类? ? What?is?the?competitive?landscape?and? how?do?we?set?ourselves?apart? 行业和竞争对手在说什么，隆基如何凸显 而出？? CompanyCompany公司公司? ? What?does?LONGi?have?to?offer?that?is? unique?to?the?market? 隆基有哪些独到之处？? What?is?the?world?going?What?is?the? culture?tension? 世界将去
3、往何方？文化冲突在哪里？? ConsumerConsumer消费者消费者? ? Who?are?we?talking?to?and?how?can?we? make?this?launch?relevant?to?them? 谁是我们的消费者？怎么才能吸引他们？? 方法? Proposition? 传播主张 Proposition? 传播主张? ? 隆基股份品牌定位与品牌价值? 全球领先的太阳能科技公司? 隆基以全球化视野，依托长期积累形成的领先的单晶科技，通过 规模化生产和产业布局，打造单晶硅片、单晶电池组件、分布式 电站和大型地面电站全产业链，更加智慧、可靠的利用光能，为 全球用户提供太阳能系统解决方案。? ? 基于更高效的单晶路线太阳能科技，为光伏全产业链贡献价值 业务品牌 隆基单晶硅 隆基光伏 隆基分布式业务 隆基电站业务 品牌定位 单晶科技驱动太阳能产 业变革 全球技术领先的单晶
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