商铺社区商业定位与招商专题研究方案.pdf
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编号：151758
2021-07-12
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1、社区商业定位与招商 *1 说在前面的话 n目的导向 n顾客思维：投资商、开发商、投资者、经营者、消费者、政府 n案例借鉴 n他山之石 n感悟应用 2/4/20202 目 录 第一部分 定义与特征分析 第二部分 定位与业态规划 第三部分 招商与销售管理 第四部分 营销与运营管理 第五部分 案例分享 2/4/20203 社区商业定义与特征分析 n社区商业的定义 n社区商业的特征 n社区商业的角色 n社区商业的问题 2/4/20204 社区商业的定义 何谓社区商业? 社区是指在一定区域内的居民具有归属感的相对独立的住宅区。 社区商业则是主要为社区居民提供日常生活必需品、服务的商业及服务设施 （含无店2、铺的各种服务），具体指能满足和支撑不同业态商业设施正常运营的居 民住宅区商业。 它的服务人口一般在5万人以下，服务半径一般在2公里以内。由于这一商业 的属性决定了它的总规模一般应控制在3万平米以内， 社区商业是什么？不是什么？业态? 定义突出的是什么？ 商圈？ 同类对应的是城市商业中心区域商业中心 2/4/20205 n辐射型：511，商业体量大，对外来客流要求高，对交 通、人流、商业氛围要求较高。 n中间型：25，主要依赖于本社区居民的需求,兼顾周边 . n内向型：2以下，基本不考虑社区商业的对外性，完全依赖 本社区居民的需求，商业规模的大小可根据社区人口规模而变 化，一般情况下本社区人口规3、模足以支撑商业的正常经营。 社区商业类型-按照商住比指标分类 2/4/20206 型案例数人口 商面 （） 人均商面 （/人） 射型 美365花园1,799 6,297 16,000 2.54 招商海月花园4,199 14,697 28,000 1.91 江南4,400 15,400 25,000 1.62 海广4,760 16,660 18,000 1.08 中型 阳光棕园2,946 10,311 9,000 0.87 蔚海岸5,119 17,917 15,500 0.87 内向型 祈福新邨7,464 26,124 19,800 0.76 皇御苑3,690 12,915 5,940 0.46 万科四季花城4,700 16,450 6,000 0.36 和日3,600 12,600 1,980 0.16 星河湾10,330 36,155 5,000 0.14 上表中，辐射型社区商业的人均商
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