2018年南京华侨城商业综合体项目广告推广方案.pdf-地产文库

2018年南京华侨城商业综合体项目广告推广方案.pdf

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上传人：故事编号：150194 2021-07-07 116页 5.33MB

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1、华侨城 X 烨明南京华侨城项目广告推广沟通方案 Dream town 东成西东成西就就梦想发生梦想发生 Questions 如何加深南京对华侨城品牌的认知？如何爆破市场，提升华侨城板块及项目影响力，引发行业及客户的共同关注？如何运用新创意及创新方式实现市场区隔，建立项目名片？开篇三问 HOW ABOUT IT？南京华侨城打造何种产品有怎样的特质品牌区域客户三个角度的核心洞察三个角度的核心洞察品牌洞察 33 年创想的力量始于1985 全国文化企业30 强欢乐谷主题公园建造者超大型综合体房产开发企业亚洲NO.1 文旅集团遍及42 座城市百余部作品上海苏河2、湾、深圳天麓、华侨城翡翠天域文旅城镇化，全域综合体文化+旅游+城镇化优质自然居所，囊括各类公共配套南京华侨城 & 河西华侨城产品形态城市东西两大热点，当之无愧的南京梦工厂实力央企，创想文化三个角度的核心洞察区域洞察自然风光胜景金陵第一明秀山栖霞山亚洲第一长河长江仙林第二大湖泊仙林湖四大奇景胜地宝华山居住环境得天独厚！商业氛围初现仙林商业综合体万达茂仙林商业街羊山湖商业街片区商业雏形渐成！交通规划落地 6号线在建地铁交通网络栖霞大道、长江四桥、宁镇公路主干道集群 1号线北延迈皋桥二桥公园 7号线晓庄仙新路规划中宁镇扬一体化！ 3、文化学府集结仙林大学城少年艺术培养南京艺术小学省重点中学南京外国语学校学府气息教育现代化建设加快！有历史有生态有人文有品味有未来有发展南京东滨江，未来可期天赐自然，梦想生活三个角度的核心洞察客户洞察因家庭/财富成长追求自住改善客户购买驱动 1 30-40岁，初入中年对生活舒适度的要求逐渐提升伴随家庭成员增加追求更大空间注重物业以及环境改善身份增加追求与身份匹配手握闲置资金寻求资产配置客户购买驱动 2 城市资源占有，着重品牌和区域的发展对城市发展有自我判断，相信华侨城品牌实力注重附加值，选择功能多样化的居住产品天然居住环境和高品质舒适感满足周边客群居住需求的第一选择对生活有梦想有期望客群特征自然和品质是是我们所拥有的宜居属性就是我们接下来要深入的 HOW TO WIN？华侨城首战南京如何界定品牌身份？如何赢得南京认同？提炼

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