沁园净水器天猫欢聚日活动策划方案.pdf-地产文库

沁园净水器天猫欢聚日活动策划方案.pdf

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上传人：儒*** 编号：147590 2021-07-01 85页 5.23MB

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1、沁园沁园TRULIVETRULIVE 天猫欢聚日天猫欢聚日 2 BRIEF RECAP 结合沁园BCI 20周年代言人吴尊等品牌资产与优势 PITCH天猫欢聚日打造联动线上线下欢聚日活动吸引消费者广泛参与从而引爆销量 3 消费者沁园天猫真实消费者洞察与诉求所拥有的品牌资产欢聚日专属需求 THINKING 4 Purity makes one more step to the future. 纯净，就是迈向未来的坚实一步 20年净水专家见证20年间中国家庭用水需求 2018 签约代言人吴尊打造品牌全新打造品牌全新TVCTVC 母亲河守护计划母亲河守护计划 - 污水棒冰2、 BRAND ASSETS 5 母亲河守护计划 - 污水棒冰污水棒冰 BRAND ASSETS 6 VS 大品牌为天猫代言以实际权益和消费者玩在一起天猫欢聚日大牌入驻打造只属于品牌的“双十一” 不止卖货，是品牌与品质的落地 7 8 结合说唱大热点打造互动性十足的嘻哈男罐打造互动性十足的嘻哈男罐 9 3 15 42 评审五大评审五大核心标准核心标准成交爆发追求首日爆发大规模首日爆发日销20-50倍中等规模首日爆发日销10-20倍小规模首日爆发日销5-10倍用户互动 1.Online 创意互动：AR，VR，音频，游戏 2.线下创意快闪店 3.互动智能硬件货品&权益 3、1.货品结构，货品折扣 2.欢聚日专享券 3.爆发机制续航机制 4.定制货品，联名款，明星限量款站外传播新媒体矩阵 APP 开机屏贴片瀑布流线下硬广定向定时爆破线上、线下的宣传联动#天猫欢聚日#一同宣传站内合作商业流量天合代币站内种草矩阵淘客等粉丝运营能力天猫欢聚日评分机制 10 商家实力粉丝洞察/创意主题互动玩法线上互动玩法线下粉丝权益站内投入站外传播品牌实力欢聚日目标潜在TA 创意主题方案全面性方案亮点线下主题活动商家全渠道独家特权货品权益广告投放公域私域投放原创内容媒体传播行业地位、店铺表现、明星产品销售目标（全年Top 5及以上）和传播目标画像、分析、洞察最好与“聚”有关预热爆发延续，如何触发品牌粉丝，如何与粉丝互动明星、创意、IP等打通线上线下和欢聚日联合的线下门店货品话题性、关注性、新品程度等

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