1、1 城市风景推广要略 2 展开推广前的说明 我们按从2004年5月到12月来设定计划 对不同阶段的产品主题我们作了假设 5月社区预告期 5月至7月特殊的公关营销阶段 7月至8月体验式巡展期 9月至内部认购期 10月及之后开盘及促销 3 第一步：创造相互认同 4 用“认同”的主题造势 五一黄金周到来前，我们必须在中山造 势，即便是尚未推出产品，但是也应清 晰传递“城市风景”、“”到底是 什么 这是泛群体的推广，即面向所有人群 考虑到长期有效，我们建议使用户外广 告，包括城区、镇区 5 由城市和品牌结合的主题 1、城市中的风景 是我们的，也是中山的 2、城市中的风景 是城市的，也是和谐的 3、城市2、中的风景 是的，也是中山的，更是世界的 6 第二步：我是中山人 7 这是一次复合式营销行动 由媒体【电视台、电台】主办，进行大型 公益活动 名字：我是中山人 由与万客会联合赞助 制作大量访问，不同阶层的中山人对中山 说的一句话 制作成电视或电台公益广告 8 的信息前后围绕 要求前后标版要有的符号 使之在播出时，显得象是的广告 既能讨好市场，的形象也可随之建立 关键在于，和中山之间存在“和谐” 的共性，只要信息上突出便能实现“城市 风景是一个都会和谐社区”的灌输。 9 配合性的广告主题 我是中山人，和深圳一起快速成长 我是中山人，和北京共同传承和谐 我是中山人，和上海并肩迈向国际 10 深圳参观3、团同时展开 由万客会组织 作为“我是中山人”系列活动的其中之 一 连续四周，每周一团 从五月中旬开始 电视台跟踪采访报道 11 第三步：从深圳到中山 12 体验式外展跟进实施 当“我是中山人”活动仍在进行中时，巡 回各镇区及市内的巡展便展开 在尚未有现场环境时，我们可以借助北京、 上海、深圳三地成功的项目来包装整 个巡展内容 要点：大量的影像是吸引人群的主体手段 13 宣传资料上的主题 从北京，到中山 从上海，到中山 从深圳，到中山 务必强调：中山的将是一个升级的 社区，一切都更好，更创新！ 同时展开内部登记 14 第四步：不要用平面眼光看世界 15 和谐的新诠释 产品的多元组合，可满足中山人不同的 需求 从户型、建筑，到社区，一切的视觉显 得立体多元 现代的城市生活本来就该是丰富多元的 加上我们把社区定义在“都会之中” 所以， 16 和谐都会，