1、合正东部湾“揭幕大滨海时代”合正东部湾“揭幕大滨海时代” 发布会活动总结发布会活动总结 目目 录录 项 目 定 位 项 目 定 位 活 动 背 景 活 动 背 景 活 动 概 况 活 动 概 况 执 行 要 点 执 行 要 点 策 略 亮 点 策 略 亮 点 经 验 总 结 经 验 总 结 效 果 评 估 效 果 评 估 PART 2 PART 3 PART 4 PART 5 PART 1 PART 6 活动背景活动背景 展场储备客户足够组织一场大型活动展场储备客户足够组织一场大型活动 5月份开始的展场,使得项目在发布会之前已具备2600批客户 积累,而这样大批量的客户储备,需要一个活动动作来2、维系, 现场不成熟的情况下以活动现场不成熟的情况下以活动维系储备客户，摸查储客诚意度维系储备客户，摸查储客诚意度 活动现场还没有开放，需要通过活动来维系客户，摸查客户 诚意度。而节点的选择不宜过早(客户储备不足),亦不宜过迟 (时间过长,储备客户关注度降低),开盘前一至两个月,恰是兼顾 维系客户与保持客户关注的合适节点.同时借此活动摸查客户 诚意度。 高姿态立势制造影响力，证言项目高端形象高姿态立势制造影响力，证言项目高端形象 发布会之前项目在市场上并未有立势动作,并未在市场上制造 影响力,因此急需在开盘前高姿态的活动形式亮相市场,制造影 响力。 项 目 定 位 项 目 定 位 活 动 背 景3、 活 动 背 景 活 动 概 况 活 动 概 况 执 行 要 点 执 行 要 点 策 略 亮 点 策 略 亮 点 经 验 总 结 经 验 总 结 效 果 评 估 效 果 评 估 PART 2 PART 3 PART 4 PART 5 PART 1 PART 6 一：高端活动规格提升项目调性：一：高端活动规格提升项目调性： 作为高端项目的立势亮相,需要以高品质、高规格的活动与项目的气质吻 合,以提升客户期待.因此我们从活动公司选择开始,多次比较甄选,最终确 定了品质感与活动内容较好的盛世康高档次的现场包装， D&G、爱 马仕等奢侈品牌的植入，极度 诱人的夏威夷、巴厘岛大奖， 以及中华小姐的闪耀亮相， 都保证了活动的高规格高档次， 传达了项目的高端形象、调性。 活动执行要点活动执行要点 二：全媒体覆盖制造业内影响力：二：全媒体覆盖制造业内影响力： 活动当天邀请深圳报业集团、新华社深圳支社、南方