房产公司品牌管理标准化手册（96页）.doc-地产文库

房产公司品牌管理标准化手册（96页）.doc

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上传人：儒*** 编号：141923 2021-06-11 90页 547.42KB

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1、品牌品牌管理管理标准化手册标准化手册【2009 版】浙江绿城房产营销策划有限公司浙江绿城房产营销策划有限公司二二一一年年元月元月前前言言品牌管理是指有效的运用各种内外部资源么通过计划、组织、领导、控制等管理职能创立、维护、塑造品牌以使品牌价值最大化的过程。品牌管理是建立、维护、巩固品牌的全过程，是一个有效监管、控制品牌与消费者之间的管理的全方位管理过程，只是通过品牌管理才能实现品牌愿景、最终确立品牌的竞争优势。品牌管理是基于建立、增进、维护与增强品牌的艺术、手段，使企业行为更忠于品牌核心价值与精神，从而实现品牌长青不坠。绿城集团的品牌力量在项目开发的售价和销售速度上2、可见一斑，但集团整体品牌管理工作不够体系化、制度化、标准化，为实现集团 3-5 年内成为全国最具完整价值的房地产开发企业，营销策划系统应担负起集团品牌管理的重任，建立以绿城营销策划公司为领导，绿城营销策划公司为平台，各项目品牌管理为落地机构的品牌管理体系，依据本次编制的品牌管理标准化手册，有效推进项目品牌推广工作，实现集团品牌战略的发展目标。第一部分第一部分品牌品牌内涵与品牌内涵与品牌管理组织架构管理组织架构第一章第一章绿城品牌内涵绿城品牌内涵一、一、绿城集团品牌理念绿城集团品牌理念我们是绿城人，是理想主义的实践者 “以人为本”，是我们最基本的认知。我们相信：讲道义，3、走正道，得正果；种瓜得瓜，种豆得豆。人品即产品，生命多精彩，产品多精彩。我们提倡：与人为善，仁爱求真；追求认真，追求精致，同道共识，方谓同仁。我们的核心价值观：真诚、善意、精致、完美。二、二、绿城集团品牌使命绿城集团品牌使命我们的使命：为员工创造平台，为客户创造价值，为城市创造美丽，为社会创造财富公司的产品首先是人，员工是公司的第一产品；为了员工的成长，是公司存在的理由；培养优秀的员工，是企业运作的首要目标。真诚、善意是绿城员工的基本姿态；好的公司要善于发扬员工的优点；要做一名让人“放心”的员工；工作者理应是工作成果的享有者。客户是我们的衣食父母，对客户我们要心怀感激；客户的意见、建议，是公司进步的动力。“以人为本，客户至上”，是我们的服务理念。我们参与建设城市，创造城市，必须研究城市的人文历史，关注房产品质；创造城市的美丽，应以人为本，以史为鉴。我们

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